Ваше SEO-агентство всё ещё опирается на традиционные стратегии, сосредоточенные исключительно на привлечении трафика через поисковое ранжирование?Если да, пришло время обновить подход. Исторически сложилось так, что SEO стремилось занять лидирующие позиции в поисковых системах (SERPs), чтобы получать клики и прибыль. Однако ситуация резко меняется в сторону оптимизации под Answer Engine (AEO). В отличие от классического SEO, AEO ориентировано на то, чтобы ваш бренд упоминался и ссылался в коротких, четких ответах и обзорах, создаваемых искусственным интеллектом и предоставляемых цифровыми ассистентами. Это не просто очередное обновление алгоритма — это фундаментальное изменение в том, как пользователи ищут и взаимодействуют с контентом. Пользователи всё чаще получают мгновенные ответы на свои вопросы из AI-сводок без перехода по ссылкам — так появляется явление «ноль кликов», которое ставит под вопрос традиционную меру успеха поиска. По мере того, как платформы с AI, такие как ChatGPT и Perplexity, меняют поведение пользователей, бизнесам необходимо задать себе вопрос: сможет ли их SEO-агентство эффективно ориентироваться в новой среде? ### Понимание AEO и его срочности Традиционная модель SEO — высшее место в результатах поиска для получения кликов — уступает место AEO, где важнейшим является получение упоминаний в ответах, создаваемых ИИ. Эта перемена особенно актуальна, ведь ожидается, что к 2027 году AI-検索 превзойдет по популярности традиционные поисковики. Теперь успех зависит не только от хорошего контента на вашем сайте, а от формирования сильной репутации, подтвержденной внешними источниками. AEO повышает видимость и привлекает целевую аудиторию с высоким уровнем интереса и намерением покупки. Традиционные метрики, такие как объем трафика, уже недостаточны; показатели успеха всё чаще измеряются упоминаниями бренда, настроением и качеством аудитории. ### Почему агентствам необходимо адаптироваться к AEO Раньше SEO означало просто рейтинг на первой странице поисковика — списки ссылок. Сегодня доминирующий интерфейс поиска — динамический блок с AI-сгенерированным ответом, который формирует первое впечатление пользователя. По словам Мохаммада Фарука, директора по SEO-контенту в G2, чтобы попасть в такие AI-ответы, необходимо сменить мышление с классической тактики ранжирования на формирование консенсуса и внешней подтвержденности. Хорошего сайта и контента недостаточно; брендам нужно усиливать свое присутствие через надежные внешние источники. Игнорирование AEO грозит потерять важный канал поиска. Искусственный интеллект отлично справляется с ответами на информационные и верхнеф funnel-запросы, благодаря чему клики более целевые и с высоким потенциалом покупки. Форумы и платформы отзывов, такие как Quora, Reddit и G2, существенно влияют на формирование AI-ответов. Эти ресурсы обеспечивают богатый пользовательский контент и специализированную информацию — важнейшие составляющие для AI при оценке релевантности и авторитета бренда. ### Как проверить своего SEO-специалиста на экспертность в AEO Учитывая эти изменения, важно выбрать SEO-партнера, умеющего работать в эпоху AEO. Вот пять важных вопросов: 1. **Какова их стратегия создания контента в эпоху AI?** Агенты, умеющие работать с AEO, сосредотачиваются на сложных, принимающих решения темах, а не на базовой информации, которую легко дает AI.

Ищите тех, кто делает упор на качественный, развернутый контент, формирующий топическую авторитетность и ориентированный на пользователей в конце воронки. 2. **Как они используют внешнюю SEO-оптимизацию?** Современный off-page SEO включает не только линкбилдинг, но и обеспечение упоминаний бренда, управление репутацией на UGC-площадках, в форумах и на сайтах отзывов. Агентства должны активно взаимодействовать и создавать положительный образ в этих влиятельных источниках. 3. **Следят ли они за внешними упоминаниями бренда и настроениями?** Проактивное управление репутацией — залог успеха, так как негативные упоминания в AI-ответах могут навредить восприятию бренда. Ваш агентство должно использовать инструменты для мониторинга, анализа и оперативного реагирования. 4. **Как измеряют успех, кроме ранжирования и трафика?** Традиционные показатели уже не в моде. Агентства должны связывать SEO-усилия с бизнес-результатами — генерацией лидов и доходом — и предоставлять прозрачные стратегии с учетом особенностей атрибуции в AI-ориентированном поиске. 5. **В чем их общая философия SEO?** Хорошее агентство балансирует основы SEO — техническое совершенство, авторитетный контент и ценность для пользователя — с новыми требованиями AEO. Они должны интегрировать новые тактики, не утрачив свою суть, делая упор на доверие, экспертизу и аутентичность. ### Меняющиеся роли в SEO в условиях AEO Появление AEO переопределяет дилемму раздела между внутренним SEO и внешним агентством. Тогда как традиционный SEO можно было вести самостоятельно, AEO требует более широких навыков: управления репутацией, стратегий для множества платформ и постоянного мониторинга внешних источников. Агентствам необходимо стать стратегическими архитекторами репутации, управляющими всей цифровой экосистемой бренда. В этой «экономике ответов» выживание зависит от перехода от узко ориентированного сайта подхода к комплексной стратегии, строящей мощные графы знаний, демонстрирующих авторитет, доверие и релевантность. Кто адаптируется — не только займет высокие позиции, а станет незаменимым источником надежной информации. ### Итог: будущее — за AEO Будущее поиска уже настало. Для агентств и брендов, готовых принять AEO, важнейшая задача — показывать свою стратегическую ценность, создавая доверительные, заметные присутствия бренда в ответах AI. В конечном счете, AEO ускоряет изначальную миссию SEO: доказывать авторитет, доверие и релевантность в постоянно развивающемся цифровом пространстве. --- ### FAQ 1. **Что такое AEO?** Оптимизация под Answer Engine — это работа над тем, чтобы контент попадал в прямые AI-ответы («позиция ноль») в поиске и диалоговых платформах. 2. **Что такое E-E-A-T и почему это важно?** E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность) — это рамочная концепция Google для оценки доверия к контенту, ключевая для AEO, поскольку AI выбирает наиболее надежную информацию. 3. **Как агентство, ориентированное на AEO, подходит к созданию контента?** Они избегают простых информационных статей, легко обрабатываемых AI, и сосредотачиваются на сложных, принимающих решения вопросах, которые помогают формировать выбор покупателя. Будьте впереди в SEO, осваивая AEO. Присоединяйтесь к нашему ближайшему вебинару с Reddit 16 октября, чтобы узнать, как бренды B2B используют аутентичное взаимодействие для достижения значимых бизнес-результатов.