Fejlesztettél egy olyan blockchain megoldást, amivel büszkélkedhetsz, mögötte egy olyan csapat áll, amely értékeli a potenciálját, és lelkesíti a blockchain rajongókat. Mégis, a fő akadály továbbra is: a fő rövid távon a mainstream piacok meggyőzése. Bár a kriptovaluták és a Web3 gyors terjeszkedése az utóbbi időben megtörtént, ezek a szektorok még mindig szűk niche-ek, és sokak szerint rendkívül összetettek és misztikusak. Hacsak nem a megoldásod egyszerűen érthető, a nem szakértő közönség valószínűleg összezavarodik és megkérdőjelezi annak relevanciáját. Ahhoz, hogy szélesebb piacokat érj el és növeld felhasználói bázisod, újra kell gondolnod, hogyan kommunikálod értékét. Ismerd mélyen a közönségedet Egy gyakori hiba, amit a blockchain cégek – és a hagyományos vállalkozások is – elkövetnek, az az, hogy feltételezik, mindenki ugyanazokat a prioritásokat követi. A blockchain szakértők értik például az olyan kifejezéseket, mint a „decentralizáció”, „megváltoztathatatlanság” és a „trustless rendszerek”, s az ezekben rejlő forradalmi lehetőségeket. Ám a nem érintettek számára ezek a fogalmak idegennek tűnhetnek. A főáramú közönség nem a technikai mechanizmusokra kíváncsi; sokkal inkább arra, hogyan oldja meg a saját problémáit. Ezért az üzenetedet ennek megfelelően kell testre szabni: - A blockchain szülöttei számára: hangsúlyozd a technikai innovációkat, a hálózati hatásokat és a protokoll fejlesztéseket – ők értékelik a „hogyan“-t. - A mainstream piacok számára: emeld ki az érezhető, való életbeli előnyöket – a „miért érdemes“-t a technológia mögött. Jellemzők fordítása előnyökké A legtöbben nem törődnek azzal, hogyan működik a technológia; azt szeretnék tudni, mit nyújt nekik. Például kevesen értik a hűtési technológiát, mégis mindenki értékeli a friss ételt és a hideg italokat. Ezt a szemléletet alkalmazd a blockchain marketingben a mainstream felhasználók számára. Azok a részletes technikai részletek, amelyek a fejlesztőket elbűvölhetik, nem rezonálnak a mindennapok embereivel. Nem szükséges érteniük a decentralizált konszenzust ahhoz, hogy értékeljék a biztonságosabb, hamisításmentes pénzügyi adatokat. Ez a gyakorlati megközelítés arról szól, amit valóban számít: „Mi ebben a nekem való?“ Fontos, hogy a fókusz az előnyökön van, nem a technológia értékének alábecsülésén. Ez a stratégia segít eloszlatni a zavart, és valódi érdeklődést ébreszteni a nem blockchaines közönség körében. PR szakértők bevonása Sok blockchain projekt a fejlesztésekre és a technikai specifikációkra helyezi a hangsúlyt, a marketinget pedig gyakran utólag, vagy csak a „tökéletes“ termékbevezetés után veszik komolyan.

Pedig még a forradalmi technológia sem ad el magától, különösen, ha komplex. Lehet, hogy fejlesztőid nehezen magyarázzák el a technológiát zsargon nélkül, és a csapatodnak nincs tapasztalata a mainstream fogyasztóknak való marketingben. Egy specializált blockchain PR cég partnerként való bevonása áthidalhatja ezt a hiányt. Egy jó PR vállalat mélyen megérti az értékedet, és célzott üzeneteket alakít ki különböző közönség számára, tudva, hogy mely médiák érnek el lelkesedőket, illetve mainstream fogyasztókat. Ez lehetővé teszi, hogy a fejlesztésre koncentrálj, miközben megbízol abban, hogy a közvélemény- és médiakapcsolatokat hatékonyan kezelik. A sikerhez azonban mind a technológiai, mind pedig a kommunikációs fronton haladnod kell párhuzamosan. Az ismeretlent tárgyakká tenni Hogy segíts a közönségednek megérteni a megoldásod értékét, kapcsolj hozzá biztonságos, mindennapi fogalmakhoz kötődő analógiákat: - Decentralizált pénzügyi alkalmazások esetén ne kezdj a okosszerződésekkel; inkább kapcsolódj a mindennapi pénzügyi tapasztalatokhoz: „Emlékszel, hogyan változott meg a pénzkezelés az internetes bankolással?Mi most tovább lépünk, és kihagyjuk a közvetítőket, akik díjat szednek. “ - Ellátási lánc megoldások esetén köss össze a termék hitelességével kapcsolatos gyakori aggályokkal: „Gondoltad már, hogy valódi-e a prémium termék?Rendszerünk hamisításmentes példát ad a gyártótól a boltig történő utazásról. “ Ezek nem csupán leegyszerűsítések, hanem tiszta összekapcsolódások, amelyek rávilágítanak a megoldásod gyakorlati értékére. Őszinteen a aggályokra Ismerd el, hogy a mainstream szkeptikus a kriptovalutákkal kapcsolatban különféle médiában megjelent hírek miatt a hackelésekről, csalásokról, volatilitásról és környezeti kérdésekről, valamint a személyes pénzügyi veszteségekről, illetve a bonyolult beállításokról. Ezek figyelmen kívül hagyása vagy elbagatellizálása nagy hiba. Blockchain támogatőként nyíltan beszélj ezekről a kérdésekről. Biztonsági kérdésekben világosan, közérthetően magyarázd el, hogyan véded a felhasználókat. A környezeti hatás kapcsán oszd meg őszintén az energiafelhasználásodat és a csökkentés érdekében tett lépéseket. Ez az átláthatóság bizalmat épít, tiszteletben tartja közönséged intelligenciáját, és megkülönbözteti projektedet azok közül, amelyek negatív képet keltenek. Összegzés A mainstream elfogadás nem azt jelenti, hogy mindenkit blockchain szakértővé tegyél. A legtöbben nem fognak belemenni a technikai részletekbe – ez rendben van. Ami számít az, hogy a megoldásod értéket teremtsen: megbízható?Könnyen használható?Reális problémákat old meg? A sikeres cégek azok lesznek, amelyek képesek technológiai áttöréseiket olyan előnyökké alakítani, amelyek mindennapi emberek számára is értelmezhetők – nem csak azok számára, akik a legszebb kóddal vagy legkorszerűbb konszenzusos módszerekkel rendelkeznek, bár ezek továbbra is fontosak.