В органичното търсене отдавна е налице разстройство, но интеграцията на изкуствения интелект от Google — с AI Overviews (AIO) и AI Mode — означават фундаментална прекрояване, а не просто инкрементална промяна. Маркетолозите, управляващи SEO, независимо дали за един или множество обекти, сега са изправени пред критическа промяна от традиционните синьо-листови резултати към разговорен, синтезиран опит, което значително влияе върху стратегията и залозите. Първата голяма промяна се появи с AI Overview, който заема премиум позицията „Позиця 0“ в страниците с резултати и разтърсва ландшафта. Въпреки това, AI Mode представя по-дълбоката трансформация: напълно разговорна система, която поддържа многоетапни диалози с потребителя, като предугажда цялостни „информационни пътувания“ чрез скрити въпроси или разширяване на заявките. Това намалява необходимостта от кликвания, като предоставя цялостни отговори в интерфейса на AI. За локалното SEO въздействието е дълбоко. Данните показват, че когато се появи AI Overview, но бизнесът не е споменат, органичните кликвания могат да спаднат с до 61%. Успехът вече изисква да бъдете включени в AI Overview и AI Mode, а не просто да държите първото място в традиционните списъци. Някои прогнозират, че Google скоро ще премине изцяло към AI Mode. Тази промяна преопределя конкуренцията и видимостта в местното търсене. За локални или транзакционни заявки с висок намерение, AI често заменя традиционния Google 3-Pack с подобрен локален пакет в AI Mode, който включва карти от Google Business Profile (GBP). Проучвания от май 2025 г. показват, че AI Overviews с AI Mode се появяват в 57% от локалните търсения, доминирайки особено при информационните заявки, докато при пътувания за резервации GBP е силно представена и ангажирана съдържателно — тенденция, която вероятно ще бъде постоянна и в другите локални търсения. Ранкингите в AI силно зависят от авторитета на същностите (Entity Authority): големите езикови модели (LLMs) синтезират бизнес данни от множество, многоканално потвърдени източници, а не само от съдържанието на уебсайта или беклинковете. Цялостната дигитална екосистема и качеството на данните стават основни фактори за класиране, което изисква от маркетолозите да преосмислят традиционната SEO стратегия, с акцент върху факти, базирани на същностите. За да процъфтяват в AI Mode, локалните маркетолози трябва да внедрят цялостна стратегия, която акцентира върху авторитета, точността на данните, техническата прецизност и съдържание, ориентирано към бързи отговори. Следват осем основни препоръки: 1. **Оптимизирайте Google Business Profile (GBP)** GBP е проверената основа за генеративен AI. Пълната, актуална оптимизация и верификация са задължителни. Избирайте прецизни основни и вторични категории — избягвайте прекалено общи или нерелевантни етикети. Точно изброявайте всички услуги, за да съвпадат с уебсайта и схемата. Актуализирайте работното време иAttrIBUTES (начини на плащане, удобства) и отбелязвайте временни затваряния. Активно участвайте: отговаряйте своевременно на отзиви и въпроси, редовно публикувайте нови снимки и оферти. Обграждайте GBP като важен, динамичен източник на данни, обновяван преди уебсайта и външните директории. 2. **Осигурете техническа прецизност на схемите** Внедрете внимателно LocalBusiness и Service схеми, ясно дефинирайки типове бизнес и услуги чрез свойствата Service и makesOffer. Включвайте географски координати за хиперлокална точност. Добавяйте множество релевантни снимки с ключови думи в имената и описанията, за да資格рате за подобрени визуални резултати. Изполвайте JSON-LD за лесна поддръжка и валидирайте чрез Google Rich Results Test и инструменти на Schema. org. 3. **Постигане на всички канали за данни (NАP хармония)** Консистентност в името, адреса, телефонния номер и описанията на услугите във всички уебсайтове, GBP и външни директории е ключова.

Конфликтите в данните намаляват доверието и рангването при AI. Редовният одит и бързото коригиране на списъците е задължително. Транзиционирайте структурирани данни и GBP като ваш основен източник, като поддържате идентична, точна информация навсякъде. 4. **Използвайте автентично мнение и сентимент (E-E-A-T)** Google продължава да набляга на опита, експертизата, авторитета и доверието. Насърчавайте клиентите да оставят подробни отзиви, които подчертават конкретни положителни качества (например „бързо обслужване“, „много знаещ персонал“), за да подпомогнете AI обобщенията. Внедрете схемата Review и AggregateRating за структурирани данни за мненията. Управлявайте активнo отзивите и отговаряйте внимателно, за да изградите авторитет и доверие. 5. **Прилагане на Answer Engine Optimization (AEO) и карта на въпросите** Премествайте съдържанието си от традиционните ключови думи към пълната информация за потребителя, като предугаждайте следващи въпроси. Създавайте съдържание с йерархични заглавия, кратки параграфи, FAQ секции (с FAQPage схема), и списъци за улесняване на извличането и цитатите от AI. Разработете двуетапна стратегия: Tier 1 — съдържание с богати информационни материали, оптимизирани за цитиране от AIO; Tier 2 — транзакционни страници с висок потенциал за конверсии. 6. **Укрепвайте авторитета на същностите чрез брандирани споменавания** AI предпочита широки, последователни споменавания на марката в целия уеб в сравнение с традиционните беклинкове. Следете за цитирания върху авторитетни локални новинарски сайтове, блогове и директории, за да градите несвързани по линкове споменавания. Използвайте социални платформи—особено YouTube—to засилите контекста около вашата марка. Прекъснете ниско стойностното линкване и се насочете към активни дигитални PR кампании, които разширяват присъствието и местната експертиза. 7. **Фокус върху високоскоростни конверсии (CRO)** Тъй като AI филтрира трафика с нисък намерение, оставащите посещения са силно квалифицирани. Пренасочете ресурсите си от генериране на широк трафик към оптимизация на конверсиите. Предоставяйте ясни CTA — изпречени по горната част на страницата, минимизирайте тренията с опростени формуляри и кликвания с една стъпка („Резервирай“, ”Обади се“). Проследявайте показатели, фокусирани върху ангажираност като директни обаждания и резервации—AI Mode виждането се превръща в по-точен успех спрямо традиционното класиране по ключови думи. 8. **Подгответе съдържанието за бъдещето чрез достъпност и прозрачност** Уверете се, че ключовите факти—лицензии, сертификати, важни услуги, данни за местоположението—са видими в чист HTML, а не скрити за кликвания, превключвания или JavaScript. Провеждайте редовен одит на съдържанието за AI чрез инструменти за анализ на LLM и на обратни Q&A, за да потвърдите кои факти са достъпни и кои изискват разкриване. **Заключение:** AI Mode на Google въвежда ера, в която традиционното SEO, базирано на връзки, отстъпва място на стратегия, фокусирана върху предоставянето на проверени факти и цялостна верификация на същностите. Маркетолозите трябва да приемат техническо съответствие, цялостна грижа за данните, структурирано съдържание за отговор и широка култивация на брандирани споменавания, за да запазят и увеличат видимостта си при локалното търсене. Тази промяна е наложителна за предотвратяване на спад в CTR и за възползване от високото намерение на трафика, което AI Mode предоставя. Времето за адаптация е незабавно — вашият бизнес трябва да стане точен, авторитетен източник на проверени данни, готов за цитиране от AI.