U organskoj pretraživanju, poremećaji su odavno standardni, ali Googleova integracija umjetne inteligencije — sa AI Pregledima (AIO) i AI Modeom — označava temelju novu strukturalnu promjenu, a ne samo inkrementalnu. Marketinški stručnjaci koji upravljaju SEO-om, bilo za jednog ili više lokaliteta, sada se suočavaju s ključnom promjenom s tradicionalnih plavih linkova rezultata pretraživanja na conversationalni, sintetički doživljaj, što značajno utiče na strategiju i izazove. Prva veća promjena dogodila se s AI PREGLEDOM, koji zauzima vrhunski "Poziciju 0" na stranicama rezultata pretraživanja, mijenjajući pejzaž. Međutim, AI Mode predstavlja dublju transformaciju: potpuno konverzacijski sistem koji podržava višestepenske dijaloge s korisnicima, anticipirajući cijeljenje “informacijskih putanja” kroz latentna pitanja ili širinu upita. To smanjuje potrebu za klikovima pružajući sveobuhvatne odgovore unutar AI sučelja. Za lokalni SEO, učinak je snažan. Podaci pokazuju da, kada se pojavi AI Pregled, ali podaci o poslovanju nisu navedeni, stope organskih klikova mogu pasti i do 61%. Uspjeh sada zahtijeva da budete prikazani unutar AI Pregleda i AI Modea, a ne samo da zauzimate prvo mjesto u tradicionalnim listama. Neki predviđaju kako Google uskoro može potpuno preći na AI Mode. Ova promjena redefinira konkurenciju i vidljivost u lokalnom pretraživanju. Za lokalne ili transakcijske upite s visokim namjerama, AI često zamjenjuje tradicionalni Google 3-Pack s unaprijeđenim lokalnim paketom AI Mode koji uključuje kartice Google Business Profile (GBP). Studije od maja 2025. pokazuju da se AI Pregledi s AI Modeom pojavljuju u 57% lokalnih pretraživanja, dominirajući posebno u informativnim upitima, dok istraživanja rezervacija putovanja ističu GBP kao sadržaj vrlo često prikazivan i angažiran — trend koji će vjerojatno biti konzistentan u svim lokalnim pretraživanjima. Rankiranje putem AI-a u velikoj mjeri zavisi od autoriteta entiteta: veliki jezički modeli (LLM) sintetiziraju podatke o poslovanju iz brojnih, omni-kanal verificiranih izvora, umjesto da se oslanjaju isključivo na sadržaj web stranice ili povratne linkove. Digitalni ekosistemi i integritet podataka postaju glavni faktori za rangiranje, zahtijevajući od marketinških stručnjaka da prebalansiraju tradicionalni SEO s strategijama zasnovanim na faktima o entitetima. Da bi uspjeli u AI Modeu, lokalni marketinški stručnjaci moraju implementirati sveobuhvatnu strategiju naglašavajući autoritet, tačnost podataka, tehničku preciznost i sadržaj osmišljen za trenutne odgovore. Donosimo osam ključnih preporuka: 1. **Optimizirajte Google Business Profile (GBP)** GBP je verificirano središte za generativnu AI. Potpuna i ažurirana optimizacija i verifikacija su neophodni. Odaberite precizne primarne i sekundarne kategorije—izbjegavajte preopćenite ili nerelevantne oznake. Precizno navodite sve usluge u skladu s vašom web stranicom i schema oznakama. Ažurirajte radno vrijeme i atribute (načini plaćanja, pogodnosti), posebno u slučaju privremenih zatvaranja. Aktivno komunicirajte: brzo odgovarajte na recenzije i pitanja, redovno objavljujte svježe fotografije i ponude. GBP tretirajte kao vitalan, dinamičan izvor podataka koji se ažurira prije web stranice i diretorskih listi. 2. **Osigurajte tehničku preciznost schema oznaka** Pažljivo implementirajte LocalBusiness i Service schema, definirajući tipove poslovanja i usluge pomoću propertyja Service i makesOffer. Uključite geo-koordinate za hiper-lokalnu točnost. Dodajte više relevantnih slika s ključnim imenima datoteka i alt tekstom za kvalifikaciju za poboljšane vizualne rezultate. Koristite JSON-LD za jednostavno održavanje i validirajte putem Google-ovog Rich Results Testa i Schema. org alata. 3. **Osigurajte konzistentnost podataka na svim kanalima (NAP harmonija)** Konzistentnost u nazivu, adresi, broju telefona i opisima usluga na web stranicama, GBP i u trećim imenika je ključna.

Svaka neslaganja s podacima narušavaju povjerenje i rangiranje AI-a. Redovno vršite provjere u realnom vremenu i osigurajte usklađenost svih listi i platformi. Strukturirani podaci i GBP smatrajte vašim autoritativnim izvorom i reflektujte iste točne podatke na svim platformama. 4. **Iskoristite autentični sentiment recenzija (E-E-A-T okvir)** Google i dalje fokusrira na iskustvo, stručnost, autoritet i pouzdanost. Ohrabrite kupce da ostave detaljne recenzije koje ističu specifične pozitivne osobine (npr. “brza usluga, ” “stručno osoblje”) kako biste pomogli AI sažecima. Implementirajte schema za recenzije i ocjene za strukturirane podatke o sentimentu. Aktivno upravljajte recenzijama i odgovarajte kako biste izgradili autoritet i povjerenje. 5. **Primenite Answer Engine Optimization (AEO) i mapiranje upita širine** Promijenite sadržajnu strategiju od klasičnih ključnih riječi prema pokrivanju cijelog informacijskog putovanja korisnika, anticipirajući dodatna pitanja. Kreirajte sadržaj s hijerarhijskim naslovima, konciznim odlomcima, FAQ sekcijama (sa schema za FAQPage) i popisima za olakšavanje izdvajanja i citiranja od strane AI. Razvijte dvostruku strategiju sadržaja: prvi nivo za bogat informativni sadržaj za citate AIO, drugi za transakcijske, visokointentne stranice za konverziju. 6. **Proširite autoritet entiteta putem brendiranih spominjanja** AI favorizira široka, konzistentna brendirana spominjanja na webu više nego tradicionalne povratne povezice. Ciljajte omnichannel citate na autoritativnim lokalnim novinskim portalima, industrijskim blogovima i imenikom za akumulaciju ne-linkovanih spominjanja brenda. Koristite društvene mreže—posebno YouTube—za jačanje konteksta entiteta. Preusmjerite napore s niskovrijednih linkova prema proaktivnim digitalnim PR kampanjama koje pojačavaju prisutnost brenda i lokalnu ekspertizu. 7. **Fokus na visokovrijedne konverzije (CRO)** Kako AI filtrira niskointentni promet, preostali posjeti su često visokokvalitetni. Preusmjerite resurse s širenja prometa na optimizaciju stopa konverzije. Pružajte jasne pozive na akciju iznad prvog reda, smanjite trenje s pojednostavljenim obrascima i “jednim klikom” akcijama (“Rezerviši odmah, ” “Pozovite nas”). Pratite ključne pokazatelje uspjeha (KPI) fokusirane na direktne pozive i rezervacije, smatrajući vidljivost u AI Modeu pouzdanijim mjerilom uspjeha od tradicionalnog rangiranja ključnih riječi. 8. **Pripremite sadržaj za budućnost kroz pristupačnost i transparentnost** Osigurajte da ključne faktualne informacije—dozvole, certifikati, ključne usluge, podaci o lokaciji—budu vidljive u čistom HTML-u, a ne skrivene iza klikova, togglova ili JavaScript-a. Redovno auditirajte sadržaj web stranice s perspektive razumijevanja AI-a, koristeći alate za analizu LLM-ova i obrnutu Q&A provjeru, kako biste potvrdili koji su podaci dostupni, a koji zahtijevaju dodatnu potragu. **Zaključak:** Googleov AI Mode uvodi eru u kojoj tražilice temeljene na linkovima ustupaju mjesto strategiji zasnovanoj na pružanju provjerenih činjenica i cjelovitoj validaciji entiteta. Marketinški stručnjaci moraju usvojiti tehničku usklađenost, integritet podataka, sadržaj fokusiran na brzo odgovaranje i široko njegovanje brendiranih spominjanja kako bi održali i povećali lokalnu vidljivost u pretraživanju. Ova promjena je ključna za sprječavanje pada CTR-a i za maksimalno iskorištavanje visokointentnog prometa koji pruža AI Mode. Vrijeme za prilagodbu je odmah — vaš posao mora postati precizan, autoritativan izvor provjerenih podataka spremnih za citiranje od strane AI-a. --- **Dodatni resursi:** - AI SEO: Kako razumjeti rangiranje u AI Modeu - Googleov AI Mode: Šta znamo i šta stručnjaci misle - Tehnika širenja upita u AI Modeu: Nove detalje od Googlea *Slika zaslužna: Koupei Studio/Shutterstock*