En la cerca orgànica, la disruptió ha estat durant molt de temps una pràctica habitual, però la integració de la IA per part de Google — amb Els Resum AI (AIO) i el Mode AI — suposa una reestructuració fonamental més que un canvi incremental. Els professionals del màrqueting que gestionen SEO, ja sigui per a una o diverses ubicacions, ara afronten un canvi crític, passant dels tradicionals resultats de cerca en enllaços blaus a una experiència conversacional, sintetitzada, que impacta significativament en l’estratègia i els riscos. El primer canvi important va aparèixer amb l’AI Overview, ocupant la posició “0” en les pàgines de resultats, revolucionant el panorama. No obstant això, el Mode AI representa una transformació més profunda: un sistema completament conversacional que suporta diàlegs d’usuari en múltiples etapes anticipant tot un “viatge d’informació” a través de preguntes latents o amplificació de consultes. Això redueix la necessitat de clics en dirigir-se a respostes exhaustives dins de la interfície AI. Pel que fa al SEO local, l’impacte és profund. Les dades indiquen que quan apareix l’AI Overview però una empresa no és citada, els percentatges de clics orgànics poden arribar a caure fins a un 61%. L’èxit ara requereix ser destacat dins de l’AI Overview i el Mode AI, en lloc de limitar-se a ocupar la primera plaça en els resultats tradicionals. Algunes fonts preveuen que Google podria passar completament al Mode AI en un futur proper. Aquest canvi redefineix la competència i la visibilitat en la cerca local. Per a consultes amb alta intenció o transaccionals, l’IA sovint substitueix el sistema tradicional de Google 3-Pack per un paquet local millor amb el Mode AI, que inclou les targetes del Perfil d’Empresa de Google (GBP). Estudis del maig de 2025 indiquen que els AI Overviews amb Mode AI apareixen en un 57% de les cerques locals, dominant especialment en consultes informatives, mentre que la recerca de reserves de viatges destaca el GBP com a contingut molt visible i amb alta participació – una tendència probable que es mantingui en totes les cerques locals. Els rànquings de l’IA depenen en gran mesura de l’Autoritat d’Entitat: els models grans de llenguatge (LLMs) sintetitzen dades de negocis a partir de múltiples i verificats recursos multicanal, en lloc de centrar-se exclusivament en el contingut del lloc web o en els enllaços entrants. Els ecosistemes digitals i la integritat de les dades esdevenen els factors primaris per a la classificació, exigint que els professionals del màrqueting reequilibrin el SEO tradicional amb estratègies basades en entitats i fets verificables. Per a triomfar en Mode AI, els especialistes en local han d’implementar una estratègia global que envers l’autoritat, la precisió de les dades, la tècnica i el contingut orientat a respostes immediates. A continuació, es destaquen vuit recomanacions claus: 1. **Optimitza el Perfil d’Empresa de Google (GBP)** El GBP és l’eix verificat per a la IA generativa. És imprescindible optimitzar-lo i verificar-lo completament i de manera contínua. Escull categories primàries i secundàries precises—evita etiquetes massa àmplies o no rellevants. Lista tots els serveis amb precisió per garantir una alineació perfecta amb el teu lloc web i esquema. Mantén actualitzades les hores i atributs (mètodes de pagament, serveis, serveis temporals). Participa activament: respon ràpidament a ressenyes i preguntes, i publica fotografies i ofertes actualitzades consistentment. Tracta el GBP com una font de dades vital i dinàmica que s’actualitza abans que el lloc web i els directoris de tercers. 2. **Assegura la precisió del esquema tècnic** Implementa amb cura l’esquema LocalBusiness i Service, definint amb claredat tipus d’empresa i serveis amb les propietats Service i makesOffer. Inclou coordenades geogràfiques per a una precisió hiperlocal. Proporciona diverses imatges rellevants amb noms de fitxer rics en paraules clau i text alternatiu per Qualificar per a resultats visuals millorats. Utilitza JSON-LD per a una fàcil manteniment i valida amb l’eina Rich Results Test de Google i les eines de Schema. org. 3. **Assoleix coherència multicanal en les dades (Harmonia NAP)** La coherència en nom, adreça, telèfon i descripció de serveis a totes les plataformes — llocs web, GBP i directoris de tercers — és crític.

Qualsevol conflicte de dades debilita la confiança i el rànquing de l’IA. Realitza auditories i reforç en temps real de manera regular en totes les plataformes. Tracta les dades estructurades i el GBP com la teva font autoritària i garanteix que tota la informació sigui idèntica i precisa en cada lloc. 4. **Aprofita la sentiment real de ressenyes autèntiques (marcs E-E-A-T)** La prioritat de Google en l’experiència, l’experiència, l’autoritat i la confiança segueix vigent. Anima els clients a deixar ressenyes detallades destacant atributs positius específics (“servei ràpid, ” “personal coneixedor”) que ajudin l’IA a resumir. Implementa l’esquema Review i AggregateRating per estructurar les dades de sentiment. Gestiona activament ressenyes i respòn de manera reflexiva per construir autoritat i confiança. 5. **Adopta l’Optimització per a Màquines de Resposta (AEO) i el mapa de seguiment d’interrogacions** Canvia l’estratègia de contingut dels mots clau tradicionals per respondre a tot el viatge d’informació de l’usuari, preveient preguntes de seguiment. Crea contingut amb títols jeràrquics, paràgrafs breus, seccions de preguntes freqüents (amb l’esquema FAQPage) i llistes amb viñetes o números per facilitar l’extracció i cita per part de l’AI. Desenvolupa una estratègia de contingut dual: Tier 1 per a contingut informatiu ric i optimitzat per a cita en AIO, i Tier 2 per a pàgines transaccionals amb alta intenció de conversió. 6. **Ampliar l’autoritat d’entitat mitjançant mencions de marca** L’IA prefereix mencions de marca àmplies i coherents a la xarxa, en lloc de backlinks tradicionals. Posa en marxa cites multicanal en mitjans locals de gran renom, blocs industrials i directoris per acumular mencions de marca no enllaçades. Utilitza plataformes socials, especialment YouTube, per enriquir el context de l’entitat. Redirigeix els esforços del creixement d’enllaços de baix valor a campanyes proactives de relacions públiques digitals que amplifiquin la presència de la marca i l’experiència local. 7. **Focalitza en conversions d’alta velocitat (CRO)** Quan l’IA filtra el trànsit de baix ran i intenció, les visites que queden són altament qualificades. Redistribueix recursos a la optimització de les taxes de conversió. Ofereix crides a l’acció visibles i clares, minimitza la fricció amb formularis senzills i accions d’una sola clic (“Reserva ara, ” “Llameu-nos”). Segueix i mesura indicadors com trucades directes i reserves, considerant la visibilitat en Mode AI com a mètrica d’èxit més fiable que els rànquings tradicionals de paraules clau. 8. **Prepara contingut per al futur amb accessibilitat i transparència** Assegura que els continguts facts rellevants—Llicències, certificacions, serveis claus, detalls de localització—s’escoltin en HTML senzill, no amagat darrere de clics, menús desplegables o JavaScript. Audita regularment el contingut del lloc des de la perspectiva de comprensió de l’AI, utilitzant eines d’anàlisi LLM i preguntes de Q&A inverses per assegurar quins fets són accessibles i quins caldrà descobrir. **Conclusió:** El Mode AI de Google introdueix una era en què el SEO basat exclusivament en enllaços cedeix davant d’una estratègia centrada en ofrecer fets verificats i validació holística de les entitats. Els professionals del màrqueting han d’adoptar compliment tècnic, integritat de dades, contingut estructurat i mencions de marca àmplies per mantenir i ampliar la visibilitat en la cerca local. Aquest canvi és essencial per prevenir descensos en el CTR i aprofitar el trànsit de gran intenció que ofereix el Mode AI. El moment d’adaptar-se és ara: el vostre negoci ha de convertir-se en una font precisa i autoritària de dades verificades pronta per a la cita en IA. --- **Recursos addicionals:** - SEO amb IA: Com entendre el rànquing en Mode AI - Mode AI de Google: El que sabem i el que opinen els experts - Tècnica de Seguiment d’Interrogacions en Mode AI: Nous detalls de Google *Crèdit de la imatge: Koupei Studio/Shutterstock*