A releváns keresésekben régóta megszokott a zavarás, ám a Google AI-vel való integrációja – AI Áttekintések (AIO) és AI Mód – alapvető szerkezetátalakítást jelez, nem csupán lépcsőfoknyi változást. A marketingesek, akik az SEO-t kezelik, akár egy helyi, akár több helyszínhez kötött cégek esetében, most kritikus váltáson mennek keresztül a hagyományos kék hivatkozásos keresési eredményektől egy beszélgetős, szintetizált élmény felé, ami jelentősen befolyásolja stratégiájukat és a tétet. Az első jelentős változást az AI Áttekintés hozta, amely a keresési eredmények oldalán a „Pozíció 0” kiemelt pozíciót foglalja el, ezzel megrengetve a terepet. Azonban az AI Mód mélyebb átalakulást jelent: egy teljesen beszélgető rendszer, amely támogatja a több szakaszos felhasználói párbeszédeket, az egész „információs utat” előre megjósolva, a rejtett kérdéseken vagy kérdéskötegeken keresztül. Ez csökkenti a kattintási szükségletet, mivel a teljes válaszokat az AI felületén belül nyújtja. A helyi SEO szempontjából ez mélyreható hatással van. A statisztikák szerint, ha megjelenik egy AI Áttekintés, de egy vállalkozás nincs felsorolva, az organikus kattintási arány akár 61%-kal is csökkenhet. A sikerhez most már nem elég csak első helyen szerepelni a hagyományos listákon, hanem szerepleni az AI Áttekintésben és az AI Módban is. Egyesek szerint hamarosan a Google teljes mértékben áttérhet az AI Módra. Ez a változás újjáírja a helyi keresés versenyét és láthatóságát. Magas szándékú, helyi vagy tranzakciós kérdések esetében az AI gyakran felülírja a hagyományos Google 3-Pack-et, egy továbbfejlesztett AI Mód helyi csomagot kínálva, amely tartalmazza a Google Cégprofil (GBP) kártyákat. 2025 májusi tanulmányok szerint az AI Áttekintések AI Móddal 57%-ban jelennek meg helyi keresésekben, különösen az információs kérdések esetén, míg az utazási foglalási kutatásokban a GBP tartalmát különösen jól látható és elkötelezett formában mutatják be – ez a tendencia valószínűleg minden helyi keresésnél jellemző lesz. Az AI rangsorolás erősen az Entitás Felhatalmazására (Entity Authority) épül: a nagy nyelvi modellek (LLMs) számos, többcsatornás, hitelesített forrást szintetizálnak a vállalkozás adataiból, nem kizárólag a weboldal tartalmára vagy a backlinkekre támaszkodva. A digitális ökoszisztémák és az adatok integritása válnak a rangsorolás fő tényezőivé, ami megköveteli a marketingszakemberektől, hogy a hagyományos SEO-t újrahangolják adat- és entitásalapú stratégiákra. A siker eléréséhez AI Módban a helyi marketingeseknek átfogó stratégiát kell alkalmazniuk, amely hangsúlyt helyez a hitelességre, az adatok pontosságára, a technikai precizitásra és az azonnali választ nyújtó tartalomra. Az alábbiakban nyolc kulcsfontosságú javaslatot foglalok össze: 1. **Google Cégprofil optimalizálása (GBP)** A GBP a generatív AI számára hitelesített alap. Teljes, aktuális optimalizálás és hitelesítés elengedhetetlen. Válasszon pontos elsődleges és másodlagos kategóriákat – kerülje a túl általános vagy irreleváns címkéket. Precízen tüntesse fel összes szolgáltatását, hogy azok tökéletesen összhangban legyenek a weboldalával és a sémával. Tartsa naprakészen a nyitvatartási időket, attribútumokat (fizetési módok, kényelmi szolgáltatások), és jegyezze fel ideiglenes zárvatartásokat is. Aktívan kezelje: gyorsan válaszoljon az értékelésekre és kérdésekre, rendszeresen tegyen közzé friss fényképeket és ajánlatokat. Tekintse a GBP-t mint lényeges, dinamikus adatforrást, amit a weboldal és harmadik fél által üzemeltetett listák előtt kell frissíteni. 2. **Technikai séma pontosságának biztosítása** Alaposan alkalmazza a LocalBusiness és Service sémákat, pontosan meghatározva a vállalkozás típusát és szolgáltatásait a Service és makesOffer tulajdonságok használatával. Tartalmazzon geo-koordinátákat a helyi pontosság érdekében. Szerepeljenek releváns képek, keresőszó gazdag nevükkel és alt szövegükkel, hogy bekerüljenek a gazdag vizuális eredmények közé. Használjon JSON-LD formátumot a könnyű karbantartás érdekében, és validálja a Google Rich Results Test és a Schema. org eszközökkel. 3. **Omnichannel adatkonzisztencia (NAP harmonizáció)** A Név, Cím, Telefonszám és szolgáltatásleírások egységessége minden platformon – weboldalakon, GBP-n, harmadik fél listáin – létfontosságú. Bármilyen adateltérés csökkenti az AI bizalmát és a rangsorolást.

Rendszeres valós idejű auditálás és egységesítés minden listázásban kötelező. Kezelje úgy, mint a hivatalos adatforrást a strukturált adatok és a GBP esetében, és biztosítsa, hogy minden platformen egyező, pontos információ szerepeljen. 4. **Hiteles értékelések és vélemények, E-E-A-T keret** A Google továbbra is az Élmény, Szakértelem, Hitelesség és Megbízhatóság (E-E-A-T) alapján értékel. Bátorítsa ügyfeleit, hogy részletes véleményeket írjanak ki, kiemelve konkrét pozitív jellemzőket (pl. „gyors szolgáltatás, ” „szakértő személyzet”), hogy irányt adjanak az AI összegzéseihez. Alkalmazzon Review és AggregateRating sémákat a strukturált véleménynyel kapcsolatos adatokhoz. Aktívan kezelje a véleményeket, gondosan reagálva, ezzel építve hitelességet és bizalmat. 5. **Válaszmotor-optimalizálás (AEO) és kérdésköteg-képzés** A tartalomstratégiát hagyományos kulcsszavakról a felhasználói információs utak teljes körű kiszolgálására kell váltani, előre jelezve a következő kérdéseket. Készítsen tartalmat hierarchikus fejlécstruktúrával, tömör bekezdésekkel, kérdés-válasz szekciókkal (FAQPage séma), és felsoroló vagy számozott listákkal, hogy segítse az AI információk kivonását és idézését. Dolgozzon ki két szintű tartalomstratégiát: az első szintű tartalmak gazdag információs tartalommal, melyek AIO idézésre optimalizáltak, a második szint a tranzakciós, magas szándékú konverziót célzó oldalakra koncentrál. 6. **Entitás-hatalom növelése márkaszintű említésekkel** Az AI értékeli az erősen konszolidált, egységes márkajelenlétet az interneten a hagyományos backlinkek helyett. Szerezzen omnichannel említéseket hiteles helyi híroldalakon, iparági blogokon és directorykben, hogy összegyűjtse a márkára utaló, nem linkelt említéseket. Használja a közösségi médiaplatformokat – különösen a YouTube-ot –, hogy erősítse az entitás kontextusát. Áttolja erőforrásait az alacsony értékű linképítésről a proaktív digitális PR kampányokra, amelyek növelik a márka láthatóságát és helyi szakértelmét. 7. **Magas gyorsítási (CRO) fókusz** Mivel az AI kiszűri az alacsony szándékú forgalmat, a fennmaradó látogatók kiválóan kvalifikáltak lesznek. Átcsoportosítsa az erőforrásokat a széles körű forgalomgenerálásról a konverziós arányok optimalizálására. Nyújtson egyértelmű, felül található felhívásokat (call-to-action), minimalizálja a frikciót egyszerűsített űrlapokkal és egyklik-es lehetőségekkel („Foglalj most”, „Hívj minket”). Kövesse nyomon a releváns mutatókat, például közvetlen hívásokat és foglalásokat, és tekintse az AI Mód láthatóságát siker mérőszámként, megelőzve a hagyományos kulcsszóhelyezéseket. 8. **Jövőbiztos tartalom az elérhetőség és áttekinthetőség jegyében** Biztosítsa, hogy az alapvető tényszerű adatok – jogosítványok, tanúsítványok, kulcsfontosságú szolgáltatások, helymeghatározási adatok – láthatóak legyenek tiszta HTML-ben, ne rejtve klickek, kapcsolók vagy JavaScript mögött. Rendszeresen ellenőrizze a webhely tartalmát az AI számára való értelmezhetőség szempontjából, nyelvi modell-elemző eszközök és fordított kérdés-válasz kérés alkalmazásával, hogy megbizonyosodjon, mely tények nyilvánvalóak, illetve melyeket kell felderíteni. **Összegzés:** A Google AI Módja új korszakot nyit, ahol a hagyományos linkalapú SEO-t felváltja a tényszerű adatok hiteles biztosítása és a holisztikus entitás-ellenőrzés. A marketingszakembereknek technikai megfelelésre, adat- és struktúrált kérdés-válasz tartalomra, valamint a széles márkaemlítés fenntartására kell törekedniük, hogy megőrizzék és növeljék helyi keresési láthatóságukat. Ez a váltás elengedhetetlen ahhoz, hogy elkerüljék a CTR csökkenését, és kiaknázzák az AI Mód által kínált magas szándékú forgalmat. A legjobb pillanat a gyors alkalmazásra: a vállalkozásnak most kell egy pontos, hiteles adatokat tartalmazó, AI citation-re kész entitássá válnia. --- **További források:** - AI SEO: Hogyan értelmezzük az AI Mód rangsorolásokat - Google AI Mód: Amit tudunk és amit a szakértők mondanak - Query Fan-Out technika AI Módban: Új részletek a Google-től *Kép forrása: Koupei Studio/Shutterstock*