Nel traffico organico, l'interruzione è stata a lungo la norma, ma l'integrazione dell'Intelligenza Artificiale di Google—con AI Overviews (AIO) e AI Mode—rappresenta una ristrutturazione fondamentale piuttosto che un semplice cambiamento incrementale. I professionisti del marketing che gestiscono la SEO, sia per singoli che per più sedi, devono affrontare un passaggio critico dalla tradizionale visualizzazione a link blu nei risultati di ricerca a un'esperienza conversazionale e sintetizzata, con un impatto significativo su strategia e rischi. Il primo grande cambiamento si è verificato con l'AI Overview, che occupa la posizione premium “Posizione 0” nelle pagine dei risultati di ricerca, rivoluzionando il panorama. Tuttavia, AI Mode rappresenta una trasformazione più profonda: un sistema completamente conversazionale che supporta dialoghi a più stadi con l'utente, anticipando interi “percorsi informativi” tramite domande latenti o espansioni di query. Questo riduce la necessità di clic by fornire risposte complete all’interno dell’interfaccia AI. Per la SEO locale, l’impatto è profondo. Dati mostrano che quando compare l’AI Overview ma un’attività non è citata, il tasso di clic organici può diminuire fino al 61%. Il successo richiede ora di essere inclusi nell’AI Overview e in AI Mode, piuttosto che semplicemente posizionarsi al primo posto nei risultati tradizionali. Alcuni prevedono che Google possa passare completamente a AI Mode nel prossimo futuro. Questo spostamento ridefinisce la competizione e la visibilità nella ricerca locale. Per le query con alta intenzione locale o transazionale, l’AI spesso sostituisce il tradizionale Google 3-Pack con un pacchetto locale migliorato di AI Mode che integra le schede del Profilo Business di Google (GBP). Studi di maggio 2025 indicano che AI Overviews con AI Mode appaiono nel 57% delle ricerche locali, dominando soprattutto le query informative, mentre le ricerche di prenotazioni di viaggi evidenziano il GBP come contenuto altamente visualizzato e coinvolgente—una tendenza probabile anche in altri tipi di ricerche locali. Il ranking dell’AI si basa fortemente sull’Autorità dell’Entità: i modelli linguistici di grandi dimensioni (LLMs) sintetizzano i dati delle attività provenienti da numerose fonti verificate omnicanale, piuttosto che concentrarsi esclusivamente sui contenuti del sito web o sui backlink. Gli ecosistemi digitali e l’integrità dei dati diventano i principali fattori di ranking, rendendo necessario ai marketer ribilanciare la tradizionale SEO con strategie basate sui fatti e sull’autorità dell’entità. Per prosperare in AI Mode, i marketer locali devono implementare una strategia completa che enfatizzi autorità, precisione dei dati, accuratezza tecnica e contenuti pensati per risposte immediate. Di seguito otto raccomandazioni chiave: 1. **Ottimizzare il Profilo Google Business (GBP)** Il GBP è il cuore verificato per l’AI generativa. Un’ottimizzazione completa, aggiornata e verificata è essenziale. Scegliere categorie primarie e secondarie precise—evitando etichette troppo generiche o non pertinenti. Elencare accuratamente tutti i servizi, in modo che siano coerenti con il sito e lo schema. Mantenere aggiornati orari e attributi (metodi di pagamento, servizi, servizi temporanei). Interagire attivamente: rispondere prontamente alle recensioni e alle domande, pubblicare regolarmente foto e offerte. Considerare il GBP come una fonte dati dinamica e fondamentale, aggiornata prima del sito e delle directory terze. 2. **Garantire Precisione della Schema Tecnica** Implementare con cura il schema LocalBusiness e Service, definendo correttamente i tipi di attività e i servizi usando proprietà come Service e makesOffer. Includere coordinate geografiche per iper-località. Fornire immagini multiple pertinenti con nomi di file ricchi di keyword e testo alternativo per qualificarsi ai risultati visiviarricchiti. Utilizzare JSON-LD per facilitare la manutenzione e validare tramite Google’s Rich Results Test e strumenti Schema. org. 3. **Realizzare Coerenza dei Dati Omnicanale (Armonia NAP)** La coerenza di Nome, Indirizzo, Telefono e descrizioni dei servizi su siti web, GBP e directory terze è cruciale.

Qualsiasi conflitto di dati compromette la fiducia e il ranking dell’AI. È necessario effettuare audit in tempo reale e controlli regolari su tutte le listings. Considerare i dati strutturati e il GBP come fonti autorevoli e assicurarsi che tutte le piattaforme riflettano informazioni identiche, accurate e aggiornate. 4. **Sfruttare il Sentimento Autentico delle Recensioni (Framework E-E-A-T)** L’attenzione di Google su Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness prosegue. Incoraggiare i clienti a scrivere recensioni dettagliate, evidenziando attributi positivi specifici (ad esempio “servizio rapido, ” “staff competente”) per guidare i riepiloghi dell’AI. Utilizzare schema Review e AggregateRating per dati strutturati sui sentimenti. Gestire attivamente le recensioni, rispondendo con cura per costruire autorità e fiducia. 5. **Adottare l’ottimizzazione del Motore di Risposta (AEO) e la mappatura del Query Fan-Out** Cambiare strategia di contenuto dai tradizionali keyword a un focus sui percorsi informativi completi dell’utente, anticipando domande successive. Creare contenuti con titoli gerarchici, paragrafi brevi, sezioni FAQ (con schema FAQPage) e liste puntate/numerate per facilitare l’estrazione e la citazione da parte dell’AI. Sviluppare una strategia a doppio livello: Tier 1 per contenuti informativi ricchi, ottimizzati per la citazione in AIO, e Tier 2 per pagine trasazionali con alta intenzione di conversione. 6. **Ampliare l’Autorità dell’Entità attraverso Menzioni del Brand** L’AI predilige menzioni di marca estese e coerenti sul web rispetto ai tradizionali backlink. Perseguire citazioni omnicanale su siti di news locali autorevoli, blog del settore e directory per accumulare menzioni del brand non linkate. Sfruttare le piattaforme social—soprattutto YouTube—per migliorare il contesto dell’entità. Spostare gli sforzi dal low-value link building a campagne di PR digitali che amplifichino la presenza del brand e l’expertise locale. 7. **Concentrarsi sulle Conversioni ad Alta Velocità (CRO)** Poiché l’AI filtra il traffico a bassa intenzione, le visite rimanenti sono altamente qualificate. Riassegnare risorse dalla generazione di traffico generale all’ottimizzazione delle conversioni. Fornire call-to-action chiare e visibili sopra la piega, ridurre il attrito con moduli snelli e azioni in un clic (“Prenota ora, ” “Chiamaci”). Monitorare i KPI focalizzandosi su interazioni significative, come chiamate dirette e prenotazioni, considerando la visibilità in AI Mode come metrica di successo più accurata rispetto al ranking tradizionale per keyword. 8. **Progettare contenuti futuri con accessibilità e trasparenza** Assicurarsi che contenuti fattuali cruciali—come licenze, certificazioni, servizi chiave, dettagli della posizione—siano visibili in HTML semplice, non nascosti dietro clic, toggle o JavaScript. Effettuare regolari audit dei contenuti del sito dal punto di vista dell’AI, usando strumenti di analisi LLM e prompt di Q&A inverso, per verificare quali fatti siano accessibili e quali richiedano essere scoperti. **Conclusione:** L’AI Mode di Google segna l’inizio di un’epoca in cui la SEO tradizionale basata sui link cede il passo a una strategia centrata sulla fornitura di fatti verificati e sulla validazione olistica delle entità. I professionisti del marketing devono adottare conformità tecnica, integrità dei dati, contenuti strutturati con focus sulle risposte e una coltivazione ampia di menzioni di brand per mantenere e accrescere la visibilità nella ricerca locale. Questa svolta è fondamentale per prevenire cali di CTR e sfruttare il traffico con alta intenzione che l’AI Mode può offrire. È immediatamente necessario adattarsi: il vostro business deve diventare una fonte precisa e autoritativa di dati verificati pronti per le citazioni dell’AI. --- **Risorse aggiuntive:** - SEO AI: Come capire i ranking in AI Mode - AI Mode di Google: Cosa sappiamo e cosa pensano gli esperti - Tecnica del Query Fan-Out in AI Mode: Nuovi dettagli da Google *Immagine credit: Koupei Studio/Shutterstock*