Органикалық іздеу саласында бұзушылық ұзақ уақыт бойы стандартты болып келді, бірақ Google-дың AI-ды интеграциялауы — AI Overviews (AIO) және AI Mode — бұл өзгеріс тек қана бір сатыға көтеріліп жатқан жоқ, негізгі түбегейлі қайта құрылымдауды білдіреді. SEO-мен айналысатын маркетоларлар, бір немесе бірнеше орындар үшін басқарса да, енді дәстүрлі көк-сілтемелі іздеу нәтижелерінен айырыла отырып, әңгіме негізіндегі, әрі синтезделген тәжірибеге көшуде, бұл стратегия мен бәсекеге айтарлықтай әсер етеді. Бірінші ірі өзгеріс AI Overview-пен пайда болды, ол іздеу нәтижелері бетінде “Position 0” премиум орын алатын болды, бұл саланы жаңарту үшін әсер етті. Алайда, AI Mode тереңірек өзгерісті көрсетеді: бұл толық әңгімеге негізделген жүйе, ол көпқатпарлы пайдаланушы диалогтарын қолдай отырып, жасырын сұрақтар немесе сұрау кеңейтілісі арқылы толық “ақпараттық саяхатты” алдын-ала болжақтайды. Бұл арқылы түймелеу қажеттілігін азайтып, толық жауаптарды AI интерфейсінде ұсынады. Жергілікті SEO үшін әсер өте терең. Мәліметтер көрсеткендей, егер AI Overview пайда болса да, бизнес тренді көрсетілмесе, органикалық түймелеу көрсеткіштері 61%-ке дейін құлдырауы мүмкін. Сәттілік қазіргі таңда тек алғашқы орынға шығумен шектелмей, AI Overview мен AI Mode-де қамтылуға бағытталды. Кейбір мамандар жақында Google-дың толықтай AI Mode-ға көшуін күтіп отыр. Осы өзгеріс жергілікті іздеуді бәсекелестік пен көріну тұрғысынан жаңа деңгейге көтереді. Жоғары ниетті жергілікті немесе транзакциялық сұраулар үшін AI көбінесе дәстүрлі Google 3-Pack орнына жетілдірілген AI Mode жергілікті пакетін пайдаланады, оған Google Business Profile (GBP) карталары қосылады. 2025 жылдың мамыр айында жүргізілген зерттеулер AI Overview мен AI Mode-мен 57% жергілікті іздеушілік тосқауылында кездесетінін көрсетеді, ал ақпараттық сұрауларда бұл доминант болуда, сонымен бірге саяхаттау, брондау ағымында GBP жоғары деңгейде көрінеді және қатысу деңгейі жоғары, бұл тренд жергілікті іздеулердің барлығында сақталуы әбден мүмкін. AI рейтингісі негізінен Entity Authority-ге (Объектілік Дамуы) негізделген: ірі тілді модельдер (LLMs) бизнес туралы деректерді бірнеше, көп арналы растау көздерінен синтездейді, веб-сайт мазмұны мен сілтемелерге ғана назар аудармайды. Сандық экожүйелер мен деректердің тұнықтығы негізгі рейтинг факторы болады, ал маркетологтар дәстүрлі SEO-ны факт негізделген объект стратегияларымен қайта тепе-теңдікке келтіруі қажет. AI Mode-де үлкен табысқа жету үшін жергілікті маркетологтар толыққанды стратегияны жүзеге асыруы керек. Ол үшін бедел, деректердің дәлдігі, техникалық дәлдік және жылдам жауап беретін мазмұнға ерекше көңіл бөлу қажет. Төменде сегіз негізгі ұсыныс берілген: 1. **Google Business Profile-ді (GBP) оңтайландыру** GBP — генеративті AI үшін растау негізі. Толық, ағымдағы оңтайландыру мен растау маңызды. Нақты негізгі және қосалқы санаттарды таңдаңыз — кең немесе релевантсыз белгілерден аулақ болыңыз. Барлық қызметтерді дұрыс көрсетіп, сайт пен схемамен жақсы сәйкестендіріңіз. Жұмыс уақыттарын және төлем әдістері мен қолдану мүмкіндіктерін тұрақты жаңартып тұрыңыз, уақытша жабылуларды ескеріңіз. Белсенді қатысыңыз: пікірлер мен сұрақтарға жедел жауап беріп, жиі жаңартылған фотосуреттер мен ұсыныстарды жариялаңыз. GBP-ді маңызды әрі динамикалық деректер көзі ретінде қарастырып, оны сайт пен үшінші тарап анықтамаларынан бұрын жаңартып тұрыңыз. 2. **Техникалық схема дәлдігін қамтамасыз ету** LocalBusiness және Service схемаларын мұқият жүзеге асырып, бизнес түрлері мен қызметтерді Service және makesOffer қасиеттерімен анықтаңыз. Гео-координаттарды қосыңыз для гиперлокалды дәлдік үшін. Кілт сөздермен бай бірнеше суреттер мен олардың аттарында, ALT мәтінде кілт сөздерді қолданыңыз. Бұл enrich сурет нәтижелеріне кіруге мүмкіндік береді. JSON-LD қолдана отырып, оңай басқаруға болады және оны Google-дың Rich Results Test-і мен Schema. org құралдарымен тексеріңіз. 3. **Омниканалды деректердің сәйкестігін (NAP үйлесімін) сақтау** Атау, мекенжай, телефон нөмірі және қызмет сипаттамалары бойынша сәйкестік өте маңызды.

Егер деректер қайшылықты болса, AI-дің сенімділігі мен рейтингі нашарлайды. Барлық анықтамалар мен тізімдерді үнемі нақтылап, бақылап тұрыңыз. Структурланған деректер мен GBP-ді сіздің негізгі дереккөзі ретінде қарастырып, барлық платформаларда бірдей нақты ақпарат болуын қадағалаңыз. 4. **Шынайы пікірлер мен сенімділікті пайдалану (E-E-A-T Framework)** Google тәжірибе, мамандық, бедел және сенімділікке (E-E-A-T) негізделген. Клиенттерден нақты оң пікірлер алуды ұйымдастырыңыз, мысалы, “жылдам қызмет”, “білікті қызметкерлер” сияқты нақты сипаттамаларға баса назар аударыңыз. Пікірлер мен рейтинг схемаларын қолдану арқылы структурланған деректер жинаңыз. Пікірлерді үнемі басқарыңыз және жауап қайтарыңыз, бедел мен сенімділікті арттыру үшін. 5. **Жауап тетігіне оңтайландыру (AEO) және сұраулар кеңейтілісін карталау** Контент стратегиясын дәстүрлі кілт сөздерден пайдаланушылардың толық ақпараттық жолын болжауға қарай ауыстырыңыз. Тармақталған тақырыптар, қысқаша абзацтар, жиі қойылатын сұрақтар (FAQPage схемасы бар) және маркерлі/нөмірленген тізімдермен құрыңыз, осылайша AI-ға оңай шығаруға және сілтеме жасауға мүмкіндік жасаңыз. Екі деңгейлі контент стратегиясын дамытуды ойластырыңыз: І деңгейі — AIO сілтемесін үшін оңтайланған толық ақпараттық мазмұн, ІІ деңгейі — транзакциялық, жоғары ниетті беттер. 6. **Объектілік беделді кеңейту үшін брендтік сілтемелерді пайдалану** AI кеңірек және тұрақты брендтің әсері вебте қалыптасқанын қалайды, дәстүрлі сілтемелерден гөрі. Аутентификалық жергілікті жаңалық сайттары, салалық блогтар, анықтамалардағы көп арналы сілтемелер арқылы брендті кеңейтіңіз. Әсіресе, YouTube сияқты әлеуметтік платформаларда брендтік контекстті арттырыңыз. Тым төмен мәндегі сілтеме жасаудан гөрі, белсенді сандық PR-кампанияларға көшіп, брендтің қатысуын және жергілікті құзыреттілігін кеңейтіңіз. 7. **Жоғары жылдамдықты конверсияға бағытталған тәсіл (CRO)** AI төмен ниетті трафикті сүзгіден өткізіп, қалған келушілердің өте жоғары сапалы екенін көрсетеді. Тар жүгінуді оңтайландыруға және конверсия деңгейін арттыруға ресурстарыңызды қайта бөлу керек. Жоғары көрінетін, айқын әрекетке шақырулар, формаларды жеңілдету, бір-сыныптағы әрекеттер (“Брондау”, “Кезекке тұрып қалу”) көмегімен фрикцияны азайтыңыз. KK конверсия мен тікелей қоңыраулар сияқты маңызды көрсеткіштерді бақылаңыз. AI Mode көрінуі дәстүрлі кілт сөз рейтингінен гөрі табыс көрсеткішінде нақтылырақ. 8. **Мазмұнды болашаққа дайындау: қолжетімділік пен ашықтық** Негізгі фактілік мазмұнды — лицензиялар, сертификаттар, негізгі қызметтер, орналасқан жер туралы мәліметтерді — ашық HTML-мен көрсетуді қолға алыңыз, оны туындамайтындай етіп жасыру немесе JavaScript-пен жасырмаңыз. AI түсінетін сайт мазмұнын үнемі тексеру үшін LLM құралдарын пайдаланып, кері сұрақ-жауап арқылы қай фактілер қол жетімді екенін, ал қайсысы қажеттігін анықтаңыз. **Қорытынды:** Google-дің AI Mode дәуірін бастауда, дәстүрлі сілтемелі SEO өз күшін жойып, нақты дәлелденген деректер мен толық объектілерді растау стратегиясына көшуде. Маркетологтар техникалық талаптарға сай болуға, деректердің тұнықтығын қамтамассыз етуге, құрылымды жауап беретін мазмұнды және кеңірек брендтік сілтемелерді дамытуға тиіс. Бұл серпіліс CTR құлдырауын болдырмауға, және AI Mode беретін жоғары ниетті трафикті тиімді пайдалануға қажет. Бүгін-ақ бейімделудің уақыты — сіздің бизнесіңіз дәл және беделді ақпарат көзіне айналып, AI-ға сілтеме жасалуға дайын болуы керек.