V organskem iskanju je motenje že dolgo standard, a Googleova integracija AI—z AI Overviews (AIO) in AI Mode— predstavlja temeljito prestrukturiranje namesto inkrementalne spremembe. Tržniki, ki upravljajo s SEO-jem, naj bo za posamezne ali več lokacij, se zdaj soočajo s kritičnim premikom iz tradicionalnih modrih povezav v rezultatih iskanja na pogovorno, sintezno izkušnjo, kar pomembno vpliva na strategijo in tveganja. Prva večja sprememba se je pojavila z AI Overview, ki zavzema vrhunsko “Pozicijo 0” na straneh z rezultati iskanja, in premešča igralno polje. Vendar pa AI Mode predstavlja globljo transformacijo: popolnoma pogovorni sistem, ki podpira večstopenjske dialoge uporabnikov z napovedovanjem celotnih “informacijskih poti” skozi latentna vprašanja ali razvejane poizvedbe. To zmanjšuje potrebo po klikanju, saj v AI vmesniku ponuja celovite odgovore. Za lokalni SEO je vpliv globok. Podatki kažejo, da lahko pri prikazu AI Overview, če podjetje ni navedeno, posamezni organski klik zelo pade do 61 %. Uspeh zdaj zahteva, da je podjetje vključeno v AI Overview in AI Mode, namesto le, da zaseda prvo mesto v tradicionalnih seznamih. Nekateri napovedujejo, da bo Google kmalu popolnoma prešel na AI Mode. Ta premik redefinira konkurenco in vidnost lokalnega iskanja. Pri visokointenzivnih lokalnih ali transakcijskih poizvedbah AI pogosto nadomesti tradicionalni Google 3-Pack z razširjenim lokalnim paketom AI Mode, ki vključuje Google Business Profile (GBP) kartice. Študije iz maja 2025 kažejo, da se AI Overviews z AI Mode pojavljajo v 57 % lokalnih iskanj, posebej prevladujejo pri informativnih poizvedbah, medtem ko raziskave rezervacij potovanj poudarjajo GBP kot zelo prikazane in angažirane vsebine—trend, ki bo verjetno v skladu z vsemi lokalnimi iskanji. Razvrstitev v AI temelji močno na Avtoriteti entitet: veliki jezikovni modeli (LLM) sintezno obdelujejo podatke podjetij iz številnih preverjenih virov, ne le osredotočeno na vsebino spletnih strani ali povratne povezave. Digitalni ekosistemi in integriteta podatkov postajajo glavni dejavniki uvrstitve, zato morajo tržniki uravnotežiti tradicionalni SEO z strategijami, osredotočenimi na dejstva in avtoriteto entitet. Za uspeh v AI Mode morajo lokalni tržniki uvesti celovito strategijo, ki poudarja avtoriteto, natančnost podatkov, tehnično preciznost in vsebino, zasnovo za takojšnje odgovore. Spodaj je navedenih osem ključnih priporočil: 1. **Optimizirajte Google Business Profile (GBP)** GBP je verifikacijski temelj za generativni AI. Popolna, ažurna optimizacija in verifikacija sta nujni. Izberite natančne primarne in sekundarne kategorije—izogibajte se preveč splošnim ali nerelevantnim oznakam. Natančno vnesite vse storitve, da se popolnoma ujemajo z vašo spletno stranjo in schema. Ohranite ure in značilnosti (načini plačila, dodatki), tudi za začasno zaprtje. Aktivno sodelujte: hitro odgovarjajte na ocene in vprašanja ter redno objavljajte sveže fotografije in ponudbe. GBP obravnavajte kot ključno, dinamično zbirko podatkov, posodobljeno pred spletno stranjo in prijavami v tretje direktorije. 2. **Zagotavljanje natančnosti tehnične schema** Natančno uporabite schema za Lokalno podjetje in Storitve, opredeljujete vrste podjetij in storitev z lastnostmi Service in makesOffer. Vključite geografske koordinate za hiper-lokalno natančnost. Priložite več relevantnih slik z imeni datotek, polnjenimi z ključnimi besedami, in alt besedilom za pridobitev razširjenih vizualnih rezultatov. Uporabite JSON-LD za enostavno vzdrževanje in preverite z Google’s Rich Results Test ter orodji Schema. org. 3. **Doseganje večkanalne konsistence podatkov (ritem NAP)** Konsistentnost v imenu, naslovu, telefonski številki in opisih storitev na spletnih straneh, GBP-jem in tretjih directoryjih je kritična. Vsaka neskladnost podatkov znižuje zaupanje AI in uvrstitev.

Redno in v realnem času preverjajte in nadzirajte vse zapise. Obravnavajte strukturirane podatke in GBP kot vaširavnosevirne vire in zagotovite, da vse platforme prikazujejo enake, natančne informacije. 4. **Izkoristite avtentičen občutek ocenjevanja (E-E-A-T okvir)** Google še vedno daje prednost izkušnjam, strokovnosti, avtoriteti in zanesljivosti. Spodbujajte stranke, naj podajajo podrobne ocene z istaknitvijo določenih pozitivnih lastnosti (npr. “hitra storitev, ” “strokovno osebje”), ki vodijo AI povzetke. Uporabite schema Review in AggregateRating za strukturirane občutke podatkov. Aktivno upravljajte ocene in odgovorite premišljeno, da zgradite avtoriteto in zaupanje. 5. **Sprejmite optimizacijo za odgovorilne stroje (AEO) & razširjanje poizvedbenega fan-outa** Spremenite vsebino iz tradicionalnih ključnih besed v celovito obravnavo uporabniških informacijskih poti s pričakovanjem naslednjih vprašanj. Ustvarjajte vsebine z hierarhično strukturo naslovov, jedrnimi odstavki, razdelki z FAQ (schema FAQPage) in seznamom, da olajšate ekstrakcijo in citiranje s strani AI. Razvijte dvojno strategijo vsebin: Plast 1 za bogate informativne vsebine, optimizirane za citate v AIO, in Plast 2 za transakcijska, namenena visokointenzivnim konverzijam. 6. **Razširite avtoriteto entitet z omenjanji blagovnih znamk** AI bolj kot povezave na spletnih straneh privilegira široke, dosledne omembe blagovnih znamk na spletu. Prizadevajte si za večkanalne citate na avtoritativnih lokalnih novičarskih inštitucijah, blogih ter direktorijih, da zberete ne- povezane omembe blagovnih znamk. Uporabljajte družbena omrežja—zlasti YouTube—za krepitev konteksta entitet. Usmerite prizadevanja od nizkodvignjenih graditeljev povezav k proaktivnim digitalnim PR kampanjam, ki okrepijo prepoznavnost blagovne znamke in lokalno strokovnost. 7. **Osredotočite se na visoke konverzije (CRO)** Ker AI filtrira nizkonamerno promet, so preostale obiske običajno zelo kvalificirane. Premaknite vire od širokega ustvarjanja prometa k optimizaciji stopnje konverzije. Ponudite jasne klicne akcije nad vrstico, zmanjšajte ovire z reduciranimi obrazci in enostavnimi dejanji (“Rezervirajte zdaj, ” “Pokličite nas”). Sledite KPI-jem, osredotočenim na pomembna sodelovanja, kot so neposredni klici in rezervacije; vidljivost v AI Mode je natančnejši merilec uspeha kot tradicionalno rangiranje po ključnih besedah. 8. **Pripravite vsebino za prihodnost z dostopnostjo in preglednostjo** Prepričajte se, da so pomembni dejanski podatki—licence, certifikati, ključne storitve, lokalne informacije—vidni v običajnem HTML-ju, ne skriti za kliki, preklopniki ali JavaScript-om. Redno preverjajte vsebino strani s stališča razumevanja AI z orodji za analizo LLM in povratnimi vprašanji, da potrdite, kateri podatki so dostopni in kateri zahtevajo razvozlavanje. **Zaključek:** Googleov AI Mode uvaja obdobje, ko tradicionalne SEO povezave padajo v ozadje, nadomešča pa jih strategija osredotočena na preverjena dejstva in celovito validacijo entitet. Tržniki morajo sprejeti tehnično skladnost, integriteto podatkov, strukturirano in takojšnjo vsebino ter široke omenitve blagovnih znamk, če želijo vzdrževati in krepiti vidnost v lokalnem iskanju. Ta prehod je nujen za preprečitev padca CTR-jev in za izkoriščanje visokointenzivnega prometa, ki ga ponuja AI Mode. Čas za prilagoditev je takojšnji—vaše podjetje mora postati natančen, avtoritativen vir preverjenih podatkov, pripravljenih za citiranje z AI. --- **Dodatni viri:** - SEO za AI: Kako razumeti uvrstitve v AI Mode - Google’s AI Mode: Kaj vemo in kaj menijo strokovnjaki - Tehnika razvejanja poizvedb v AI Mode: Nove podrobnosti od Google *Vir slike: Koupei Studio/Shutterstock*