Organik aramada uzun süredir aksaklıklar yaygın olsa da, Google’ın yapay zeka entegrasyonu—AI Overviews (AIO) ve AI Mode—bu değişikliği kademeli bir gelişmeden çok temel bir yeniden yapılanma haline getiriyor. SEO’yu yöneten pazarlamacılar, tek veya çoklu konumlar için olsa da, artık geleneksel mavi bağlantı arama sonuçlarından diyaloğa dayalı, sentezlenmiş bir deneyime geçişle karşı karşıya ve bu, strateji ve riskler açısından önemli bir dönüşüm anlamına geliyor. İlk büyük değişim, arama sonuç sayfalarında “Position 0” olarak görünen ve AI Overview’la yer alan özelleşmiş alanla başladı; bu da piyasayı alt üst etti. Ancak, AI Mode daha derin bir dönüşümü temsil ediyor: çok aşamalı kullanıcı diyaloglarını destekleyen tam anlamıyla diyaloğa dayalı bir sistem. Bu, gizli sorular veya sorgu dallanması aracılığıyla tüm “bilgi yolculuklarını” öngörerek, tıklama oranını azaltan ve kapsamlı cevaplar sağlayan bir yapı sunuyor. Yerel SEO açısından etkisi çok derin. Veriler, bir AI Overview gösterildiğinde ancak işletmenin burada listelenmediği durumlarda organik tıklama oranlarının %61’e kadar düşebileceğini gösteriyor. Başarı, artık sadece geleneksel listelerde ilk sırada olmaktan çok, AI Overview ve AI Mode içinde görünür olmaya bağlı hale geliyor. Bazıları, Google’ın yakında tamamen AI Mode’a geçebileceğini öngörüyor. Bu değişim, yerel aramalarda rekabeti ve görünürlüğü yeniden tanımlıyor. Yüksek niyetli yerel veya işlemsel sorgular için, AI genellikle geleneksel Google 3-Pack yerine, Google İşletme Profiline (GBP) kartlarını içeren geliştirilmiş AI Mode yerel paketiyle yer değiştiriyor. Mayıs 2025 verileri, AI Overviews ve AI Mode’un %57 oranında yerel aramalarda göründüğünü ve özellikle bilgilendirici sorguların çoğunu domine ettiğini gösteriyor; seyahat rezervasyon araştırmaları, GBP’nin oldukça görsel ve etkileşimli içerik olarak öne çıktığını ve bu trendin yerel aramalar genelinde devam edeceğini gösteriyor. AI sıralamaları, büyük ölçüde Varlık Otoritesine dayanıyor: büyük dil modelleri (LLM’ler), yalnızca web sitesi içeriğine veya geri bağlantılara değil, aynı zamanda çok kanallı doğrulanmış çeşitli kaynaktan işletme verilerini sentezliyor. Dijital ekosistemler ve veri bütünlüğü artık birincil sıralama faktörleri haline gelmiş durumda; pazarlamacıların geleneksel SEO ile gerçek temel varlık stratejilerini yeniden dengelemesi gerekiyor. AI Mode’da başarılı olmak için, yerel pazarlamacıların otorite, veri doğruluğu, teknik hassasiyet ve hemen yanıt sağlayan içerik üzerinde durduğu kapsamlı bir strateji uygulaması şart. İşte sekiz temel öneri: 1. **Google İşletme Profilini (GBP) Optimize Edin** GBP, yapay zeka tarafından doğrulanan ana kaynaktır. Tam ve güncel optimizasyon ve doğrulama şarttır. Doğru ve kesin ana ve yan kategoriler seçin—yani çok geniş veya alakasız etiketlerden kaçının. Tüm hizmetleri doğru şekilde listeleyin ve sitenizle, şema yapısıyla uyumlu hale getirin. Çalışma saatleri ve özellikleri (ödeme yöntemleri, imkanlar) güncelyin, geçici kapanışlara dikkat edin. Aktif olun: incelemelere ve sorulara zamanında cevap verin, yeni fotoğraflar ve teklifler paylaşın. GBP’yi, web sitesi ve üçüncü taraf dizinlerinden önce güncellenen, hayati ve dinamik bir veri kaynağı olarak düşünün. 2. **Teknik Schema doğruluğunu sağlayın** LocalBusiness ve Service schema’yı titizlikle uygulayın, işletme türleri ve servisleri Service ve makesOffer özellikleriyle tanımlayın. Hiper lokal doğruluk için coğrafi koordinatları ekleyin. Anahtar kelime zengini dosya isimleri ve alternatif metinle çoklu görseller sağlayın; böylece zengin görsel sonuçlara ulaşabilirsiniz. JSON-LD kullanarak bakımını kolaylaştırın ve Google’ın Zengin Sonuçlar Testi ile Schema. org araçlarıyla doğrulayın. 3. **Omnikanallı Veri Tutarlılığı (NAP Uyumunu Sağlayın)** İsim, adres, telefon ve hizmet açıklamalarının web siteleri, GBP ve üçüncü taraf dizinleri arasında tutarlı olması kritik. Veri uyuşmazlıkları, AI’ya olan güveni ve sıralamayı zedeler.

Düzenli ve gerçek zamanlı denetim yaparak tüm listelerde tutarlılığı sağlayın. Yapılandırılmış veri ve GBP’yi, en güvenilir kaynak olarak kullanın ve tüm platformlarda aynı, doğru bilgilerin görünmesini sağlayın. 4. **Gerçekleme ve Güvenilir Yorum Duyarlılığı (E-E-A-T Çerçevesi)** Google’ın Deneyim, Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik (E-E-A-T) odak noktası devam ediyor. Müşterilerden, belirli olumlu özellikleri vurgulayan detaylı yorumlar almaya teşvik edin (“hızlı servis”, “ bilgili personel”). Yorumlar ve AggregateRating schema’sını kullanarak duygusal veriyi yapılandırın. Yorumları aktif şekilde yönetin ve dikkatli cevaplar vererek otorite ve güven inşa edin. 5. **Cevap Motoru Optimizasyonu (AEO) ve Sorgu Dallanma Haritalaması** İçerik stratejinizi, geleneksel anahtar kelimelerden, kullanıcıların bütün bilgi yolculuklarını öngörerek, takip eden soruları yanıtlamaya geçirin. Hiyerarşik başlıklar, kısa paragraflar, SSS bölümleri (FAQPage schema ile) ve madde listeleri kullanın; böylece yapay zekanın metni çıkarıp, alıntı yapması kolaylaşır. İki aşamalı içerik stratejisi geliştirin: Birinci Katman, AIO alıntısı için zengin bilgi içeriği, İkinci Katman ise yüksek niyetli, dönüşüm odaklı sayfalar. 6. **Markalı Bahsetmelerle Varlık Otoritesini Artırın** AI, geleneksel backlink’ler yerine, web genelinde geniş ve tutarlı marka bahsetmelerine öncelik veriyor. Yetkili yerel haber siteleri, sektör blogları ve dizinlerde çok kanallı atıflar izleyin. Sosyal medyayı özellikle YouTube’u aktif kullanarak varlık bağlamını güçlendirin. Düşük değerli link inşasından çok, dijital PR kampanyalarına yönelin ve marka görünürlüğü ile yerel uzmanlığı artırın. 7. **Yüksek Hızlı Dönüşümlere odaklanın (CRO)** AI, düşük niyetli trafiği filtrelediğinden, kalan ziyaretler yüksek derecede niteliklidir. Kaynakları geniş trafik üretiminden, dönüşüm oranlarını artırmaya kaydırın. Güçlü, üstte görünen çağrı butonları, akıcı formlar ve tek tıkla eylem (“Rezervasyon Yap”, “Bize Ulaşın”) sağlayın. TPİ’leri (performans göstergeleri) doğrudan çağrı, rezervasyon gibi anlamlı etkileşimlere odaklanarak ölçün. AI Mode görünürlüğü, geleneksel anahtar kelime sıralamalarından daha doğru bir başarı ölçüsü olur. 8. **İçeriği Erişilebilirlik ve Şeffaflıkla Geleceğe Hazırlayın** Önemli gerçek içeriklerin—lisanslar, sertifikalar, ana hizmetler, konum detayları—tık veya gizli yapıları hintermanız olmadan, açık HTML içinde görünür olmasını sağlayın. Sık sık sitenin içeriğini AI anlayışına uygunluk açısından denetleyin, LLM analiz araçları ve tersine soru-cevap odaklı testlerle hangi bilgilerin erişilebilir, hangilerinin ortaya çıkarılmayı beklediğini kontrol edin. **Sonuç:** Google’ın AI Mode’u, geleneksel bağlantı tabanlı SEO’dan, doğrulanmış gerçek bilgi ve bütünsel varlık doğrulaması odaklı bir stratejiye geçişi simgeliyor. Pazarlamacıların, teknik uyumluluk, veri bütünlüğü, yapılandırılmış, yanıt odaklı içerik ve geniş markalı bahsetmelere önem veren bir yaklaşımı benimsemesi, yerel arama görünürlüğünü korumak ve artırmak için şart. Bu dönüşüm, CTR kayıplarını önlemek ve AI Mode’un sunduğu yüksek niyetli trafiği kullanmak adına acil adapte olmayı gerektiriyor. İşletmenizin, AI’ya uygun, doğrulanmış verilerle dolu, tam ve otoriter bir kaynağa dönüşmesi zamanı çoktan geldi.