У органічних пошуках давно існує стандартне порушення рівноваги, але інтеграція штучного інтелекту (ШІ) Google — із AI Overviews (AIO) та AI Mode — позначає основну перебудову, а не поступове оновлення. Маркетологи, що керують SEO, незалежно від кількості локацій, зараз стикаються із критичним переходом від традиційних результатів пошуку у вигляді синіх посилань до conversational, зкомпільованого досвіду, що значно впливає на стратегію та ставки. Перша значна зміна з’явилася з AI Overview, який займає преміальне місце «Position 0» на сторінках результатів, змінюючи ландшафт. Однак AI Mode є глибшою трансформацією: цілком conversational система, яка підтримує багатостадійний діалог користувача, передбачаючи цілі «інформаційні подорожі» через приховані питання або розширення запитів. Це зменшує необхідність кліків, надаючи повні відповіді безпосередньо у інтерфейсі ШІ. Для локального SEO вплив є вкрай глибоким. Дані показують, що коли з’являється AI Overview, але компанія не згадується, органічний клікабельний відсоток може знизитися до 61%. Успіх тепер вимагає відображення у AI Overview і AI Mode, а не просто перше місце в традиційних результатах. Деякі припускають, що Google найближчим часом повністю перейде на режим AI Mode. Ця зміна переосмислює конкуренцію та видимість у локальному пошуку. Для з високою намірністю локальних або транзакційних запитів AI часто замінює традиційний Google 3-Pack розширеним локальним пакетом AI Mode, що включає карти профілів Google Business Profile (GBP). Дослідження травня 2025 року показують, що AI Overviews із AI Mode з’являються у 57% локальних запитів, переважаючи особливо за інформаційними запитами, тоді як дослідження бронювання подорожей підкреслює, що GBP є дуже видимим та залучаються активними ресурсами — тренд, ймовірно, залишається послідовним для всіх локальних пошуків. Рейтинг у AI істотно залежить від авторитету сутностей: великі мовні моделі (LLMs) синтезують дані компаній з численних багатоканальних перевірених джерел, а не лише з веб-сайтів або беклінків. Цифрові екосистеми та цілісність даних стають головними факторами ранжування, що вимагає від маркетологів переорієнтації традиційного SEO у стратегії на основі фактів та авторитету сутностей. Для досягнення успіху в AI Mode локальні маркетологи повинні впроваджувати всебічну стратегію, яка наголошує на авторитеті, точності даних, технічній досконалості та контенті, орієнтованому на миттєві відповіді. Нижче наведено вісім ключових рекомендацій: 1. **Оптимізація Google Business Profile (GBP)** GBP — це перевірене ядро генеративного ШІ. Його повна та актуальна оптимізація й верифікація є обов’язковими. Оберіть точні основні та другорядні категорії — уникайте надмірно загальних або нерелевантних тегів. Точково перераховуйте всі послуги, щоб вони ідеально збігалися з вашим сайтом і схемою. Оновлюйте години роботи та атрибути (методи оплати, зручності), враховуючи тимчасове закриття. Активно взаємодійте: швидко відповідати на огляди й запитання, регулярно публікуйте нові фотографії та пропозиції. Розглядайте GBP як життєво важливий, динамічний джерело даних, яке оновлюється перед сайтом і сторонніми каталогами. 2. **Забезпечте точність технічної схеми (Schema. org)** Ретельно впроваджуйте LocalBusiness і Service schema, визначаючи тип бізнесу та послуги за допомогою властивостей Service та makesOffer. Включайте геокоординати для гіперлокальної точності. Додавайте кілька релевантних зображень з назвами, багатими ключовими словами, та альтернативним текстом для якіснішого візуального результату. Використовуйте JSON-LD для зручного супроводу й валідейте через Google’s Rich Results Test та інструменти Schema. org. 3. **Досягніть омніканальної консистентності даних (NAP Harmony)** Послідовність у назві, адресі, телефоні та описах послуг на сайтах, GBP і в сторонніх каталогах — критично важлива.

Конфлікти даних знижують довіру AI і зменшують рейтинг. Регулярний аудит і оперативне внесення змін — обов’язкові. Сприймайте структуровані дані та GBP як основне джерело і гарантуйте, щоб вся інформація на всіх платформах була ідентичною й точною. 4. **Використовувати автентичний сентимент відгуків (E-E-A-T)** Політика Google на досвіді, експертності, авторитетності й довіри далі актуальна. Заохочуйте клієнтів залишати детальні відгуки з акцентом на конкретних позитивних атрибутах (наприклад, «швидкий сервіс», «знання працівників»), що допомагає AI створювати зведення. Впроваджуйте schema Review і AggregateRating для структурованих даних сентименту. Активно керуйте відгуками та будьте уважними у відповідях — це підвищує авторитет і довіру. 5. **Перейти до Answer Engine Optimization (AEO) та картографування запитів** Змістову стратегію слід змінити з фокусування на ключових словах до охоплення цілого інформаційного шляху користувача, передбачаючи додаткові питання. Створюйте контент із ієрархічними заголовками, короткими абзацами, FAQ (з schema FAQPage), маркуйте списки. Це сприяє витягуванню інформації ШІ та цитуванню. Розробіть двовімірну стратегію: Tier 1 — багатий інформаційний контент для цитування AI Overviews, і Tier 2 — сторінки з транзакційною, високопроходною ціллю. 6. **Розвивайте авторитет сутностей через брендовані згадки** AI віддає перевагу поширеним та послідовним згадкам бренду у всьому Інтернеті, ніж традиційним беклінкам. Отримуйте цитації на авторитетних локальних новинних ресурсах, галузевих блогах і каталогах, щоб накопичувати не лінковані згадки бренду. Використовуйте соцмережі — особливо YouTube — для посилення контексту. Замість низькоцінного залучення посилань сфокусуйтеся на активних цифрових PR кампаніях, що підвищують видимість бренду та місцеву експертизу. 7. **Зосередьтесь на високоефективних конверсіях (CRO)** Оскільки ШІ фільтрує низькоприорітетний трафік, залишаються відвідування з високою кваліфікацією. Перерозподіліть ресурси з загальної залученості трафіку на оптимізацію коефіцієнта конверсії: ясні заклики до дії, мінімізація фрікшену через спрощені форми й одноважільні дії («Забронювати», «Зателефонувати»). Відстежуйте KPI, орієнтовані на реальні дії — прямі дзвінки, бронювання, — вважаючи візуалізацію в AI Mode більш точною метою успіху, ніж класичне ранжування за ключовими словами. 8. **Готуйтесь до майбутнього через доступність і прозорість контенту** Переконайтеся, що ключовий фактичний контент — ліцензії, сертифікати, основні послуги, місце розташування — видимо у простому HTML, а не приховані за кліками, перемикачами або JavaScript. Регулярно перевіряйте вміст сайту з точки зору розуміння ШІ, використовуючи інструменти аналізу LLM та запити-реверси для підтвердження, яка інформація доступна, а яка потребує розкриття. **Висновок:** Режим AI Mode Google відкриває еру, коли традиційне SEO на основі посилань поступається стратегії, орієнтованій на надання верифікованих фактів і цілісну перевірку сутностей. Маркетологам потрібно дотримуватися технічних вимог, підтримувати цілісність даних, створювати контент, орієнтований на миттєві відповіді, та культивувати широкі брендові згадки, щоб залишатися помітними в локальному пошуку. Це необхідно для запобігання зниженню CTR і для використання високого наміру трафіку, який пропонує AI Mode. Час на адаптацію — зараз: ваш бізнес має стати точним, авторитетним джерелом перевірених даних, готовим до цитування штучним інтелектом. --- **Додаткові ресурси:** - AI SEO: Як зрозуміти рейтинги AI Mode - AI Mode Google: Що ми знаємо та що думають експерти - Техніка Query Fan-Out у AI Mode: нові деталі від Google *Зображення: Koupei Studio/Shutterstock*