Դիջիթալ Սիլք, ԱՄՆ-ում նշանավոր թվային մարքեթինգային գործակալություն է, որը մասնագիտացած է վեբ զարգացման և SEO ռազմավարությունների ոլորտում, հայտարարել է վերջերս Google-ն անելու փոփոխությունների մանրամասն ուսումնասիրության մասին՝ կապված AI-ենական բովանդակության վերանայումների հետ։ Գործակալությունը մոտիկից ուսումնասիրում է հնարավոր ազդեցությունները, որոնք նորամություննությունները կարող են ունենալ բիզնեսների վրա՝ իրենց վեբկայքի տեսանելիության ապահովման և աճի համար օրգանական որոնումների արդյունքներում։ Ամեն նոր, Google-ն վերջերս ընդլայնեց AI Overviews-ների կիրառությունը ԱՄՆ որոնելային էջերում։ Այս ամփոփումները, ստեղծված առաջադեմ արհեստական բանականությամբ, օգտատերերին առաջարկում են կարճ, խոսակցական պատասխաններ, որոնք արտահայտված են նշանավոր տեղում՝ որոնման արդյունքների գագաթին։ Սա ներկայացնում է որոնման տեղեկատվության ցուցադրման կարևոր փոփոխություն։ Երկարաժամկետ, բնական լեզվի պատասխաններ առաջարկելով, AI Overviews-ը կարող են նվազեցնել օգտատերերի անհրաժեշտությունը սერჹել տիպային օրգանական ցուցակները։ 傳統ական որոնիչի արդյունքների էջը (SERP), որը սովորաբար ցուցադրում է դասակարգված կայքերի հղումները առաջին էջում, այժմ շփոթության մեջ է։ Եկություններից վերև տեղադրելով AI Overviews-ները, ծրագրված է թեթևացնել որոնման հարցումները՝ իսկական տեղեկություններով։ Այս փոփոխությունը կարող է զգալի փոփոխություններ Introduce անել օգտատերերի փոխհարաբերություններում և նվազեցնել օրգանական առաջին էջի դասավորությունների արժեքը և ավտոմատ click-through տոկոսակցությունը։ Դիջիթալ Սիլքի SEO մասնագետները զգուշացնում են, որ այս զարգացումն պահանջում է ռազմավարական վերանայում՝ հատկապես նրանք, ովքեր heavily աշխատում են օրգանական որոնման տրաֆիկի վրա։ Նրանք առաջարկում են անմիջապես և մանրամասն SEO աուդիտներ կատարել՝ բացահայտելու խոցելի անկյունները և հնարավորությունները առցանց ներկայության մեջ։ Կայի կարիքը կլինի հասկանալու՝ ինչպես AI-ենական ամփոփումները փոխազդում են ներկա բովանդակության հետ՝ պահպանելու և ավելացնելու համար կայքի տրաֆիկը։ Բացի այդ, Դիջիթալ Սիլքը առաջարկում է բովանդակության ռազմավարությունների մանրամասն վերանայել՝ համապատասխանելու նոր խոսակցական որոնումների միտումներին։ Քանի որ AI Overviews-ը կարևորում է բնական, հարց-պատասխան ձևաչափերը, անհրաժեշտ է արտադրել կոնտենտ, որը կարճ, ինֆորմատիվ և պատասխանատվությամբ է տրամադրում օգտատերերի հարցերին։ Դա կարող է ներառում կայքի տեքստերի վերաորանցում, մանրամասն FAQ-ների պատրաստում և բլոգային պոստերի բարելավում՝ հստակ, օգտատիրական լեզվով։ Տեխնիկական SEO բարելավումներ ևս կարևոր նպատակներ են այս փոփոխությունների պայմաններում։ Գործակալությունը նշում է schema markup-ն օգտագործելու կարևորությունը՝ որը օգնում է որոնողական համակարգերին ավելի լավ հասկանալու էջի բովանդակությունն ու կոնտեքստը։ Schema-ն կարող է բարձրացնել համապատասխան ձևաչափով հայտնվելու շանսերը և ամրապնդել տեսանելիությունը՝ հատկապես AI ամփոփումների կողքին: Թողարկված էջերի արագությունը օպտիմիզացնելը ևս կարևոր է՝ արագաբեռնման ժամանակների ապահովման համար, ինչը կարևոր է թե ռեկորդների համար, թե օգտատերի փորձի համար։ Google-ի AI Overviews-ի ներդրումը ներկայացնում է փոխափոխումային պահ է թվային մարքեթինգում և SEO-ում։ Մասնագիտացված աուդիտների, բովանդակության վերանայման և տեխնիկական բարելավումների միջոցով, բիզնեսները կարող են լավ դիրքավորել իրենց՝ պահպանելու կայուն տեսանելիությունը և փոխշփումը փոփոխվող որոնման միջավայրում։ Դիջիթալ Սիլքի նվիրվածությունը SEO-ում առաջատար լինելուն երաշխավորում է, որ իրենց հաճախորդները ստանա ռազմավարական ուղեցույցներ և կիրառելի տեղեկություններ՝ հաղթահարելու AI-ժամանակակից որոնման նոր հատկությունների բարդությունները։ Քանի որ Google-ը շարունակականորեն ընդլայնում է իր AI հնարավորությունները, շարունակական վերահսկողություն և ճկուն կարգավորումներ անհրաժեշտություն է բիզնեսի շարունակական թվային հաջողության համար։

Ամենաառարկայալով վերջերս OpenAI-ն ավարտեց 6,6 միլիարդ դոլար արժողության բաժնետոմսերի վաճառքը, ինչը հասցրեց ընկերության գնահատականը մինչև արտակարգ 500 միլիարդ դոլար։ Այս կարևոր ֆինանսական ձեռքբերումը ոչ միայն ընդգծում է OpenAI-ի առաջատար դերը արագ փոխվող կեղծ երևակայական բանականության (AI) ոլորտում, այլև արտացոլում է ներդնողների վստահությունը ընկերության ապագայի աճի և նորարարական հնարավորությունների նկատմամբ։ 6,6 միլիարդ դոլարի կապիտալի աղբյուրն արտահայտում է այս տարվա ամենամեծ տեխնոլոգիական ֆինանսավորումներից մեկը, և բարձրացնում է AI-ի վրա հիմնված տեխնոլոգիաների ներդնում պահանջը։ OpenAI-ի աճող գնահատականը ցույց է տալիս սովորական ոլորտներում AI-ի կախվածության աճը և շուկայի վստահությունը ընկերության կարողության վերաբերյալ՝ ձևավորելու AI հավելվածների ապագան։ Կարգավիճակով առաջատար լինելով, OpenAI-ն առաջնորդել է յարած առաջընթաց՝ բնական լեզվի մշակման, համակարգչային տեսլականի և reinforcement learning մակարդակներում։ Այս նորարարությունները հնարավորություն են տվել տարբեր ոլորտներին՝առողջապահությունից ֆինանսույթվ, կրթությունից ժամանց՝ օգտվել AI-ից՝ արդյունավետությունը բարձրացնելու և նորարարական նպատակներով։ Ներդրողների ոգևորությունը մեծանում է ընկերության ուժեղ արտադրողականության պլանավորմամբ և ռազմավարական տեսլականով՝ ապահով և օգտակար AI համակարգեր ստեղծելու։ Հաստակ կապիտալի հոսքը նախատեսվում է შეუწყաբերել OpenAI-ի հետազոտական և զարգացման գործնական ճյուղերին՝ օգնում՝ ընդլայնել առկա ծառայությունները և հետաքննել նոր դաշտեր AI-ում։ 500 միլիարդ դոլարի գնահատականով, OpenAI-ն դասվում է աշխարհի ամենաթանկ մասնավոր տեխնոլոգիական ընկերությունների շարքը, ընդգծելով AI-ի փոխարկիչ ազդեցությունը տեխնոլոգիական աշխարհագրությունում։ Այս կարևոր գնահատականը նշանավորում է փոխման մի ար-arապրանք, ճանաչելով AI-ին ոչ միայն որպես նեղ ուսումնասիրական ոլորտ, այլ որպես մի կենտրոնական ուժ՝ գլոբալի տեխնոլոգիական առաջընթացին նվիրված։ OpenAI-ի ղեկավարությունը նաև ներկայացնում է գիտակցում է և գործընկերային հիմքերով՝ բարեխղճորեն օգտագործել AI-ն՝ ընդգծելով թափանցիկությունն, անվտանգությունը և հասարակության լայն բիզնեսային օգուտները։ Ընկերության ընդլայնվող կարողություններն և շուկայի ընդգրկողությունը վկայում են պատասխանատու զարգացման և ինտեգրման ուղղությամբ՝ AI-ին առաջ մղելու նպատակով։ 6,6 միլիարդ դոլար կապիտալի ներդրումը նախատեսված է օգնելու OpenAI-ին գրավել բարձրակարգ թաղման մասնագետներ, ներդնել ենթակառուցվածքների մեջ և հաստատել ռազմավարական համագործակցության կապեր՝ կարևոր է ամբողջական շուկայի մրցակցային ունակությունը պահելու և բարդ իրական աշխարհի խնդիրներին scalable AI լուծումներ տրամադրելու համար։ Այս ֆինանսավորման փուլը նպաստելու է AI արդյունաբերությունում նորարարությունների ամրապնդմանը, խթանելով էլ մրցակիցներին և համագործակիցներին՝ արագացնել իրենց ջանքերը տեխնոլոգիական վերափոխվող արտադրանքներ ստեղծելու ուղղությամբ։ Զարմանալի շուկայի գնահատականը ոչ միայն հաղորդում է OpenAI-ի հաջողությունների մասին, այլև նշանավորում է AI-ի լայն հնարավորությունները՝ ձևավորելու ապագա գլոբալ տնտեսությունը։ Որպեսզի խտացվեն, OpenAI-ի հաջողարժեք բաժնետոմսերի վաճառքն ու 500 միլիարդ դոլար գնահատականը արտահայտում են նրա առաջատար դերը կեղծ երևակայական բանականության ոլորտում։ Նրանք արտացոլում են ներդնողների լայն վստահությունը AI-ի ունակության վրա՝ խռովելու արդյունաբերությունները և իրենց առօրյան։ Ինչպես OpenAI-ն շարունակում է ընդլայնվել և նորարարություններ առաջարկել, իր ազդեցությունը տեխնոլոգիական ոլորտում, բիզնեսում և հասարակությունում միայն խորանալու է, ստանալով որպես AI հեղափոխության առաջատար։

Նավիգացնելու ժամանակ Sora ծրագրում կարծես թե մտնում ես մի խառը բազմերոլային աշխարհ, որտեղ բազմաթիվ անհեթեթ և բարձր ռեալստիլի կարճ տեսանյութեր են՝ Մայքլ Ջեքսոնի ելույթ, Պրեդատոր ընդդիալու պոպկերներ թափելով, բեզգայի խարխլում ապակյա բացվածքով, և Քվին Էլիզաբեթը սուրճեղթանից ցած նետվելու։ Բաց թողնվել է OpenAI-ով, ChatGPT-ի ստեղծողը, Sora-ն ամբողջությամբ ստեղծված է AI-ի կողմից և երկրպագուներին տանում է անչափ գրավիչ տեսանկարահանումներ, բայց նաև ստիպում է օգտագործողներին միշտ հարցականի տակ դնել տեսածի ճշգրտությունը։ Սամ Գրեգորին, դիպֆեյք մասնագետ և մարդավարական իրավունքների պաշտպան, նախազգուշացնում է, որ Sora-ն էլ ավելի դժվար է դարձնում կեղծ և իրական տեսանյութերի տարբերագրումը, ստեղծելով ամենուր kavերքային «կասկածի մթնոլորտ» բոլոր մեդիա միջոցների վրա։ Միևնույն ժամանակ, որեւէ կերպ չի օգտագործում իրական մարդու և AI-ի ստեղծած տեսանյութեր, հավելվածն արագորեն տարածվել է, անցնելով մեկ միլիոն ներբեռնման նշան՝ ընդամենը մեկ շաբաթվա ընթացքում սեպտեմբերի 30-ի գործարկումից հետո, և բարձրանալով ԱՄՆ ԱՊՊՈՐԻ Միջազգային խանութում։ Հաստատ արդեն, Sora-ն հասանելի է միայն ԱՄՆ-iOS օգտագործողներին, հրավերական կոդերով։ Տեսանյութեր պատրաստելու համար օգտագործողներն սկանավորում են իրենց դեմքը և ձայնային ձևալիցք են արձակում, ապա մուտքագրում հատուկ տեքստային հրահանգներ՝ ստեղծելով 10 վայրկյան տևող բարձր ռեալիստիկ տեսանյութեր՝ ձայն և երկխոսություն խառնելով։ «Կամեոներ» ֆունկցիան թույլ է տալիս օգտագործողի կամ ընկերոջ դեմքը տեղադրել ներկա տեսանյութերի վրա։ Հետաքրքրական է, որ Sora-ն ջնջում է տեսանյութերի ջախջախիչ մակագրությունները, բայց շատ կայքեր այժմ դա անում են։ Մինչդեռ OpenAI-ն սկզբում թույլ էր տալիս ստեղծել պաշտպանված հեղինակային իրավունքով նյութեր՝ բացառությամբ, որ սեփականատերերը հրաժարվեին, ինչը տանում էր օգտագործողներին գեներացնել AI-ով բովանդակության, որտեղ նշումներ են՝ «Սպոնջբոբ Թափոր», «South Park», «Breaking Bad», «The Price Is Right», և «Friends» բնավորություններից բնագիրներ։ Այս ամենը հասավ մեծ հարձակումների՝ հոգևոր ծառուկա հերոսների վերականգնմանը, օրինակ՝ Թուպակ Շաքուրը կիսատ կանգնած Կուբայի փողոցներում կամ Հիտլերի դեմ պայքարող Մայքլ Ջեքսին, և Մարտին Լյութեր Քինգ Ջոնին, որը հոլովում էր փոխված ելույթներ՝ պահանջելով ռեփեր Դիդին ազատ արձակել։ Ռոբին Ուիլյամսի դուստր Զելդա Ուիլյամსი բարկացած արձագանքեց այդ տեսանյութերին՝ որպես ան尊արժան և վիրավորական, խոսելով մարդկային կյանքի և արվեստի ժառանգության ոտնահարման մասին։ Այլ AI-ով գեներացված պատկերագրություններ՝ Կոբի Բրայնթոնի, Ստեֆեն Հոակինգի և Նախագահ Քենեդու մասին, նույնպես արագ տարածում գտան սոցիալական ցանցերում։ Ֆրեդ Ռոջերսի ընտանիքը բարկացավ, երբ տեսավ, որ Sora-ն պատկերացնում է Մિસ્ટեր Ռոջերսին կրակ գցող կամ Թուպակին շփվող կերպարներով, ինչը դեմ է նրա իրական արժեքներին։ Նրանք իրավամբ առնչվել են OpenAI-ի հետ՝ խնդրելով արգելափակել նրա ձայնը և դեմքը պլատֆորմից, ակնկալելով անձնական էակների պատիվը պատշաճ կերպով հարգել։ Դրանից բացի, Հոլիվուդի թատերական գործակալությունները և միությունները, ինչպիսին SAG-AFTRA-ն է, քննադատում են OpenAI-ին՝ առանց թույլտվության օգտագործել դերասանների դեմքերը և լիցենզավորված կերպարները՝ արդարավճարներ չգանձելով։ Պետպանության խնդիրներին ի պատասխան, OpenAI-ի նախագահ Սամ Արտմանն անհրաժեշտ է համարում ավելացնել իրավունքների տերերի վերահսկողությունը՝ իրենց կերպարների տեսքով AI-ով պատրաստված տեսանյութերի մասին, նաև կիսվել եկամուտներով։ Ստուդիաները այժմ կարող են «ընտրել» իրենց կերպարների օգտագործումը՝ զուգահեռ պատվիրատուի սկզբնական սկզբունքին, որը թույլ էր տալիս չօգտագործել։ Արտմանը պատկերացնում է մի ապագա, որտեղ անձնական կոնտենտը «բարձրանում է» և նման է ստեղծագործական պայթյունի՝ այնպես, ինչպես «ինտերակտիվ ֆան ֆիկշնը»։ Մինչդեռ, մահացած դերասանների ժառանգները արագ գործադուլ են գործում՝ պաշտպանել իրենց դեմքերն ու կերպարները։ CMG Worldwide ընկերությունն համագործակցեց deepfake հայտնաբերման Loti AI-ի հետ՝ հետևելու համար Անչափական թվային կեղծիքների 20 մասին՝ Բուրդ Ռեյնոլդսից և Ռոզա Փարքերից։ Loti AI-ը հաղորդում է, որ Sora 2-ի մեկնարկից ի վեր գրանցումների խոշոր աճ է գրանցվել՝ տասնապատկելիս, քանի որ օգտատերերը փորձում են վերահսկել իրենց թվային նկարները՝ փոխել հազարավոր unauthorized deepfake միջադեպեր անցած იანვარից։ Հետևեց Մարտին Լյութեր Քինգ Ջոնին պատկների անպատասխանատու որակի հարցը, OpenAI-ն դադարեց դրա արտապատկերման համար, ընդունելով, որ ազատ խոսքը թույլ է տալիս պատկերացնել հանրային տեքստերն ու նկարները, բայց դրանց օգտագործման վերահսկողությունը պետք է անցնի ներկայացուցիչներին։ Այժմ, ժառանգները կարող են պահանջել արգելք դրել Their Shine-ի մեկնարկների վրա։ Նորմատիվ կառույցները սթափելություն են սկսել՝ անվտանգության կանոնները խստացնելով՝ արտատպվածության մասին զգուշացումներ տալով՝ օրինակ՝ Disney կերպարների վերականգնումների համար։ Որոշ օգտատերեր բաց mocking անում են այդ սահմանափակումները՝ ստեղծելով մեմեր, որոնք պատմում են Content Policy ամրագրումների մասին։ Այդ ժամանակ, «AI գցող» բովանդակությունը՝ տարօրինակ, վիրուսային կռիվներ պատմող գրողներ կամ ծիծաղելի «օլիմպիական» մեմեր, տիրապետում է լայն տարածում և իлогоգործում է որպես «Cocomelon for adults»՝ լուրջ բիզնես սերնդի համար։ Կ Critics-ները զգուշացնում են, որ մարդկանց դեմքերի անպատասխանատու գռփումը՝ ընդհանրապես ոչ միայն հայտնի մարդկանց, կարող է խառնել հանրությանը, misinformation առաջացնել և կորցնել մարդու վստահությունը։ Նմանաբար,, kötü actors-ների և կառավարությունների կողմից տեխնոլոգիայի չարամիտ օգտագործումը կարող է լրացուցիչ կոշտացնել պատժամիջոցները։ Գրեգորիին վախ է պատկանում, որ կեղծումներով բորբոքված բողոքի տեսանյութերը, հետաքրքիր դրվագները կամ խարխլված տեսանյութերն, որոնք տեղադրում են կեղծ բառեր մարդկանց բերաններում, կարող են մեծ վնաս հասցնել տարբերակությանը և ճշմարտությանը՝ AI-ով գեներացված բովանդակության ծաղկման ժամանակ։

Ինտեգրելով ԱԻ-օգտագործող SEO ռազմավարությունները՝ դառնում է ավելի արդյունավետ՝ բարելավելով օգտատիրոջ փորձը և բարձրացնելով որոնողական համակարգերի վարկանիշը։ Կրպական միջոցների կիրառումը որոնողական օպտիմալացման մեջ փոխում է բիզնեսների՝ օնլայն տեսանելիությունը մեծացնելու և հաճախորդների հետ շփվելու եղանակը։ ԱԻ տեխնոլոգիաների կիրառմամբ ընկերությունները կարող են մանրամասն վերլուծել օգտատերերի վարքով կապված տվյալները՝ պարզելու գործող միավորները և այն խմբերը, որոնք անհրաժեշտ են բարելավել իրենց կայքերում։ Այս մանրամասն վերլուծությունը թույլ է տալիս ենթադրել որոշումներ՝ կայքի ձևավորումն, բովանդակության տեղադրումը և նավիգացման կառույցները՝ ապահովելով ավելի օգտատիրոջից բարեկամական փորձ։ Հեշտ նավիգացիան և օգտատիրոջ կարիքներին արձագանքելը նպաստում են ավելի երկար այցերին և ավելի ակտիվ շփումին, ինչը կարևոր ցուցանիշ է թվային ոլորտում հաջողության համար։ ԱԻ-հետերևույթը անցնում է միայն օգտատիրոջ այժմյան վարքը վերլուծելու սահմաններից՝ ընդգրկելով առաջընթաց կանխատեսման վերլուծություններ՝ իրավիճակային որոնողական միտումները կանխատեսելու համար։ Այս կանխատեսումային կարողությունն կարևոր է բիզնեսների համար՝ մնալու մրցունակ և պաշտպանված բարդ փոփոխվող օնլայն շուկայի մեջ։ Առաջին ակնկալիքներն արտացոլելով նրանց հետաքրքրությունների և որոնողական մոդելների փոփոխությունները՝ ընկերությունները կարող են կանխավ ունենալ իրենց SEO ռազմավարության փոփոխությունների ծրագիրը՝ հարմարեցնելով ապագայի պահանջներին։ Այս կանխատեսման մոտեցումը կօգնի բիզնեսներին պահպանել և բարձրացնել իրենց վարկանիշը՝ նույնիսկ երբ ալգորիթմները և օգտատերերի նախընտրանքները փոխվում են։ ԱԻ-օգտագործող SEO աշխատանքային պրոցեսներին ներդրումն անողը փոխում է ավանդական մեթոդներն՝ որոնք հաճախ հիմնված էին փորձարկման և սխալների վրա կամ պատահական ընդհատումներին։ ԱԻ-հաշվարկով գործիքները մատուցում են ռեալ-պայման կանխատեսումներ և ավտոմատացված կատարելագործումներ՝ օգնելով կայքի աշխատանքը բարելավելու ավելի արդյունավետ կերպով։ Օրինակ, ԱԻ կարող է առաջարկել հիմնական բառերի փոփոխություններ, բարելավել մետա նկարագրությունները և կազմալուծել կայքի կառուցվածքը՝ առանց մշտական մենթալային ներդրումների։ Սա ոչ միայն մեծացնում է ժամանակն ու ռեսուրսները, այլև դարձնում SEO-ն ավելի ճշգրիտ և տվյալների վրա հիմնված։ Ի դեպ, բարելավված օգտատիրոջ փորձը, որը ապահովում է ԱԻ-օգտագործող SEO-ն, կարող է բարձրացնել կոնվերտացման տոկոսագումարը։ Որոշված կայք գտնելով պարզ և ներգրավիչ՝ այցելուները ավելի անկեղծորեն կատարում են հազիվ ցանկալի գործողությունները՝ գնել կամ ծառայությունների գրանցումն անել կամ բաժանորդագրվել։ Սա ուղղակիորեն նպաստում է եկամուտների բարձրացմանը և բիզնեսի աճին։ Դրա համար, ԱԻ-կիրառումը SEO-ում ոչ միայն տեխնոլոգիական բարելավում է՝ այլ նաև ռազմավարական բիզնես առավելություն։ Սակայն, ԱԻ-ը արդյունավետ օգտագործելու համար հարկավոր է մանրամասն պլանավորել և մեծ փորձագետների սատարումը։ Պահանջվում է ընտրել համապատասխան տեխնոլոգիական գործիքներ, որոնք հարմար են այդ ոլորտի պահանջներին, և ապահովել այդ գործիքների խիզախ ինտեգրացիան։ Ինտրեպետացիայի պրոցեսները պահանջում են լավ մասնագիտացված անձնակազմ, որը կարող է ճիշտ վերլուծել տվյալներն ու կատարել ռազմավարական փոփոխություններ։ Ամփոփելով՝ ԱԻ-օգտագործող SEO ռազմավարություններն առաջարկում են մեծ առավելություններ՝ բարելավելով օգտատիրոջ փորձը և բարձրացնելով որոնողական վարկանիշները։ Մանրամասն վերլուծությունների և միտումների կանխատեսումների միջոցով՝ բիզնեսները կարող են կառուցել ավելի ներգրավիչ և մատչելի կայքեր։ Տվյալների վրա հիմնված օպտիմիզացիան և շարունակական վարկանիշի պահպանումը ամրապնդում է բիզնեսի օնլայն տեսանելիությունը և մրցակցային դիրքը։ Անշուշտ, քանի որ թվային միջավայրը շարունակում է փոխվել, ԱԻ-ի կիրառությունը SEO-ում դառնում է անխուսափելի և կարևոր՝ լինի բիզնեսի երկարաժամկետ հաջողության և պահանջվող պահանջների սպասմամբ։

Բաց թողեք բովանդակություն Հարվարդ Բիզնես Ռևյուն Լոգո Ինչու որոշ վաճառքի թիմեր աճում են AI- ի համընթաց 2016 թվականին մենք հրապարակեցինք HBR սյունակում հոդված՝ վերնագրով «Թեև վատ կանխատեսումները չեն հանգեցնում, վաճառողներն իրենչեն հեռանալու»: Այդ ժամանակը շատ կանխատեսումներ նշեցին, որ զարգացող տեխնոլոգիաները հանգեցնելու են ընկերությունների վաճառքի ուժի կրճատմամբ, այդ թվում՝ մի զարմանալի կանխատեսում՝ որ 2020թ-ին մեկ միլիոն բիզնես-բիզնես (B2B) վաճառքի դերեր կնջատվեն: Այնքան էլ էինք skeptիկ:

Վերջին տարիներին արհեստական բանականության զարգացման շնորհիվ փոխվել են տեղեկությունների ներկայացման և օգտագործման ձևաչափերը, հատկապես հիպեր-իրականացված AI-առաջարկել նոր սպառողներին: Այս AI-թեքստային ալիքները գրավում են հանդիսատեսին կյանքի բնութագրական արտաքինով, ձայնով և բովանդակության արտահայտչականությամբ, ցույց տալով զգալի առաջընթաց AI և deepfake տեխնոլոգիաներում: Սակայն այս նորամուծությունը նաև հարուցում է լուրջ մտահոգություններ միմյանց կորուստների և լրագրման աղբյուրների հուսալիության մասին: Աշխատեցող sophisticated ալգորիթմներով, այս AI-ալիքներն իմիտացիանացնում են մարդու դեմքահարթակ արտահայտություններ, խոսքի ոճը և տոնայնությունը, դարձնելով նրանց ներկայացուցչությունն առավել վավերական և հետաքրքիր: Սակայն, նրանց հաղորդումները հաճախ չեն լինում իսկական; նկատվում է, որ նման AI-ալիքները տարածում են պատճենված պատմություններ, որոնք շատ հավաստի են թվում, ստեղծելով համոզիչ պատրանք, որն կարող է հեշտությամբ մոլորեցնել անտեղյակ դիտողներին: Բացի պարզապես նորաոճությունից, այս տեխնոլոգիանը ավելի ուժեղացնում է մոլորության դեմ պայքարի գործառույթը թվային ժամանակաշրջանում: Հանդիսատեսները դժվարությամբ կարող են որոշել, թե արդյոք լրատվությունը իսկապես ճշմարիտ է, երբ այն հաղորդվում է հավաստի թվացող AI-ալիքներից, ինչը բարդացնում է վստահելի աղբյուրներն նույնականացնելու աշխատանքը: Մեդիա էթիկան և թվային անվտանգության մասնագետները զգուշացնում են տեխնոլոգիայի հնարավոր չարաշահումների մասին, քանի որ զտված ձևով ստացված լրահոսները կարող են շահարկվել չարամիտ գործակալների կողմից հանրային կարծիքը կառավարելու, քարոզչություն տարածելու կամ անկարգություն հրահրելու համար: Աստիճանապես տարածվող կեղծ լուրերը նման ռեալիստիկ ձևաչափերով վտանգում են confusion-ը, հասարակական պառակտումներն ու վստահության նվազումը օրինական մեդիա աղբյուրների նկատմամբ: Դրա համար հարուստ են բացահայտման գործիքները՝ կարողություն ունենալու պարզելու ֆաքտային սխալները AI-միավորված կոնտենտում, ինչպես նաև մեդիա կրթության ծրագրերը, որոնք խթանում են քննադատական մտածողություն, սթափության և տեղեկատվության ճշտության բազմակի ստուգումների վարքագիծը: Անկախ այս վտանգներից, տեխնոլոգիան նաև առաջարկում է դրական հնարավորություններ, օրինակ՝ երեկույթներում միաժամանակ տարբեր լեզուներով լրահոս ներկայացնելը, հնարավորություն ստեղծել անտեսանելիություն ունեցող մարդկանց համար, ինչպես նաև ավտոմատացնել սովորական հեռարձակումները՝ ազատելով լրագրողներին հետաքննական աշխատանքների: Այս առավելությունները ապահովելու համար անհրաժեշտ է բացահայտություն և էթիկական չափանիշներ, որպեսզի հանդիսատեսը իմանա, երբ լրագիրը AI-ով է ներկայացվում, այլ ոչ թե մարդուց: Քանի դեռ AI-առաջարկել նորաբաց ալիքները շարունակվում են զարգանալ, անհրաժեշտ է, որ հասարակությունը՝ դրա զարգացողների, լրատվամիջոցների մասնագիտացողների, քաղաքական գործիչների և հանրության անունից, համագործակցեն ապահովելու համար հուսալի աղբյուրների պաշտպանությունը և վստահելի տեղեկատվության տարածումը: Ուստի, վճռական է ստեղծել մի միջավայր, որը հիմնված է ճշմարտության, պատասխանատվության և թափանցիկության վրա, ինչը կօգնի նվազեցնել չափազանց ռեալիստիկ AI-ընկերների առաջացրած մարտահրավերները: Կարճ ասած՝ այն בעוד ուսումնական տեխնոլոգիական նվաճում է, որի հետագա զարգացման ընթացքում անհրաժեշտ է շարունակել հսկողությունը, կրթական միջոցառումներ և կանոնակարգում, քանի որ սպառողները պետք է պահպանեն քննադատական հայեցակարգը՝ բոլոր լրատվական միջոցների նկատմամբ, քանի որ արհեստական բանականությունը կարող է շփոթել իրականությունը և կեղծման միջեւ ցուցամատը:

Սննդամթերքի արտադրող Mondelez-ը կիրառում է նոր ստեղծական AI գործիք՝ մարքեթինգային բովանդակության արտադրության ծախսերը նվազեցնելու համար՝ 30%-ից մինչև 50%, հաղորդեց Reuters-ին թանկագին գործադիրնք։ Փաթեթավորվող սննդամթերքի ընկերությունը անցած տարի սկսել է այս գործիքի մշակում՝ համագործակցելով IT ընկերության՝ Accenture-ի հետ, և ակնկալում է, որ այն կկարողանա արտադրել կարճ հեռուստահաղորդումները, պատրաստ այն aerosբակման համար հաջորդ տարեշրջան, և հնարավոր է՝ 2027-ի Սուպերբուլի համար, ասաց Ջոն Հալվորսոնը, Mondelez-ի գլոբալ հսկայական հաճախորդային փորձի փոխնախագահը։ Կադբուրի շոկոլադագործական ընկերությունն ներդրել է այս գործիքի մեջ ավելի քան 40 միլիոն դոլար, ավելացրեց Հալվորսոնը՝ նշելով, որ տնտեսություններն ավելանալու են, եթե գործիքը կարողանա ստեղծել ավելի բարդ վիդեոյներ։ Իրավական դրական որոշումներին ծախսեր և գնորդների բյուջեների կրճատման վտանգների դիմաց, Mondelez-ը՝ ինչպես մյուս սպառողական ապրանքների ընկերությունները, ընդունում է AI-ն հանելու համար կատարվող վճարները և շտապում է նոր արտադրանքների զարգացում և թողարկում։ Փայմառների կողմնակիցներ, ինչպիսիք են Kraft Heinz-ը, որ հայտնի է մաքրոնի և պանիրով իրերի համար, և Coca-Cola-ն, նույնպես փորձարկում են AI-ի կիրառությունը գովազդում։ 2024 թվականին Coca-Cola-ն թռուցիկ գովազդներարկել է AI-ի միջոցով, թեև որոշ սպառողներ ծաղրել են այս համակարգչային գեներացված կերպարների անպաշտպան ավիաևությու համար։ Mondelez-ն դեռեւս չի ներառում մարդկային պատկերը իր AI-ից բխող բովանդակության մեջ։ Ներկա պահին այն օգտագործում է նոր գործիքի բովանդակությունը սոցիալական մեդիա-ում՝ Chips Ahoy կրաքելների համար ԱՄՆ-ում և Milka շոկոլադի համար Գերմանիայում։ Ութ վայրկյան տևող Milka տեսահոլովակը պատկերում է շոկոլադի հոսքերն՝ թխվածքի վրա, տարբեր ֆոներով՝ տարբեր օգտատերերի համար։ Անիմացիաների արտադրության արժեքը, նշել է Հալվորսոնը, «հազարավոր դոլարների է հասնում։ Ահա այսպիսի կարգավորումը բավականին փոքր է՝ մգիաների կարգով»։ ԱՄՆ-ում Oreo-ն կիրառում է այս գործիքը Amazon-ի և Walmart-ի արտադրանքի էջերի համար նոյեմբերից։ Mondelez-ը ծրագրում է շուտով այս գործիքը կիրառել Լակթա շոկոլադի և Oreo-ի համար Բրազիլիայում, և Cadbury-ի համար՝ Միացյալ Թագավորությունում, հավելեց Հալվորսոնը։ Տինա Վասվանի, թվային հզորության և տվյալների փոխնախագահն ընդգծում է, որ մարդիկ միշտ կանեն բովանդակության հսկողությունը՝ սխալներից խուսափելու համար։ Mondelez-ը պարտավորություն է վերցրել, որ չեն գովազդելու անառողջ սննդառության սովորություններ, վեփինգ, ավելորդ սպառում, մտավոր մանիպուլյատիվ լեզու և վիրավորական տիպիկ պատկերացումներ, ըստ շիկագոումի ենթակայության ընկերության փաստաթղթի։