A Google I/O 2025, Google va presentar nombroses funcions d’intel·ligència artificial, incloent una eina destacada de prova virtual de roba dins de la funció "Prova-t'ho" de Google Shopping. Aquesta ferramenta permet als usuaris pujar una foto seva i provar-se virtualment roba, similar a l’armari informatitzat que va utilitzar Cher Horowitz a la pel·lícula Clueless del 1995—una cosa que fa temps que somniaven els Millennials. Com va destacar Haley Henschel de Mashable, la funció de Google converteix efectivament aquesta fantasia en realitat. Poc després del llançament, els usuaris van començar a intentar "alliberar" la ferramenta, una tradició recurrent entre els periodistes tecnològics que posen a prova noves propostes d’AI. The Atlantic va informar d’un descobriment humorístic però preocupant: la intel·ligència artificial de Google a vegades afegeix pits a les imatges dels usuaris, incloent fotografies de menors, el que genera qüestions de seguretat i ètica. En provar la ferramenta jo mateix, la vaig trobar impressionant com a assistent de moda. Per utilitzar-la, cal iniciar sessió a Google, activar les funcions experimentals Search Labs, pujar una foto de cos sencer, seleccionar una peça de roba a Google Shopping i clicar el botó "Prova-t'ho". La ferramenta, basada en un model de generació d’imatges específic de moda, produeix imatges de prova virtual en uns 15 segons, amb un ajust molt proper al vestuari i estil real. Per exemple, quan vaig provar un polo de cashmere blau, la imatge generada per IA reflectia fidelment el look, ajustant fins i tot els pantalons i sabates per complementar l’outfit, tot i que em feia semblar més prim i afegia accessoris com un collaret que normalment no duria. Tot i que una advertència alerta que "les imatges generades per IA poden incloure errors" i que el ajust no serà exact, els resultats són sorprenentment fiables per a un producte experimental, cobrant una demanda molt esperada de provar roba virtualment. No obstant això, alguns errors de IA són menys afavoridors. En provar un vestit llarg rosa, la ferramenta va eliminar parts de la meva samarreta i va afegir-hi pèl al pit per mostrar com podria ser en una peça amb escot profund.

De manera similar, provar un jersei de dona rosa va produir un acolxament extra en el pit. Per sort, no està permès provar-se roba interior. Aquests resultats posen de manifest els desafiaments amb la visualització de roba segons el gènere. Google afronta un dilema: els homes poden escollir vestimenta transgènere, cosa comprensible, i restringir aquestes opcions podria suposar censura; la companyia pot acabar limitant l’ús d’aquesta eina en peces més reveladores. Pel que fa a possibles usos indeguts, la crítica de The Atlantic sobre imatges modificades d’usuaris menors s’origina en part perquè els usuaris carreguen imatges que violen les polítiques de seguretat de Google. Google assegura que hi tenen mesures de protecció fortes, com bloquejar categories de roba sensibles i evitar pujades de menors clarament identificables, tot i que la generació d’imatges no sempre serà perfecta. La companyia està compromesa a seguir millorant l’experiència a través de la recursió contínua a Google Labs. Tot i que teòricament la ferramenta podria ser utilitzada per ciberassetjament o deepfakes, aquests riscos són inherents a la intel·ligència artificial en general, no només aquí. Google impedeix explícitament contingut per a adults o sexual, imatges d’abús infantil, contenidors no consentits o explícits i altres continguts inapropiats o perjudicials segons les seves directrius d’IA. En resum, l’eina de "Prova-t'ho" d’IA de Google per a compres és una assistent de moda prometedora i força precisa, que ofereix als usuaris una manera futurista de veure virtualment la roba, tot i els desafiaments tècnics i ètics que Google està treballant activament per solucionar.