عرض الفيديو، وهو جزء من "مشروع الإبداع الرقمي" الذي طوره فالنتينو مع فنانين رقميين، صورًا سريالية لأجسام وشعارات تتغير وتتبدل حول حقيبة. على الرغم من تصنيفه بوضوح على أنه مولد بالذكاء الاصطناعي، إلا أنه أثار مئات من التعليقات النقدية، حيث وصف المستخدمون الصور بأنها "رخيصة" و"كسولة" و"مزعجة"، متهمين فالنتينو بتفضيل الكفاءة على الفن. يسلط هذا الرد فعل السلبي الضوء على تحدٍ أوسع تواجهه العلامات التجارية الفاخرة مع انتشار الذكاء الاصطناعي التوليدي. بينما يدعم الذكاء الاصطناعي بشكل هادئ التصميم والإنتاج والعمليات، إلا أن دوره في الأعمال الإبداعية المرئية لا يزال مثار جدل في قطاع يتأسس على الحرفية والكتابة البشرية. قالت الدكتورة ربيكا سويفت، نائبة الرئيس الأول للابتكار في شركة Getty Images، إن المستهلكين يرون الأعمال التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي على أنها أقل قيمة من الفن الذي يصنعه الإنسان، خاصة من علامات تجارية باهظة الثمن. حتى الشفافية بشأن استخدام الذكاء الاصطناعي لم تخفف تمامًا من تشكك المستهلكين. وفقًا لجيل أسيموتا، مؤسسة شركة Parallel Pictures، ستواصل العلامات التجارية الفاخرة اعتماد الذكاء الاصطناعي، ولكن بشكل رئيسي لتمديد التصويرات الحالية، وليس لإنتاج حملات أصلية بالكامل تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

معظم الحملات تستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء أصول إضافية لوسائل التواصل الاجتماعي أو المنصات الرقمية، لمواجهة تزايد الطلب على المحتوى وسط ميزانيات وضعتها ضغط الوقت. وتظهر بيانات شركة Parallel Pictures أن الصور التي يتم توليدها بواسطة الذكاء الاصطناعي للتجارة الإلكترونية يمكن أن تخفض تكاليف الإنتاج بنسبة تصل إلى 70%، في حين أن العمل على الحملات يوفر حوالي 50%. تصف أسيموتا استخدام العلامات التجارية الفاخرة للذكاء الاصطناعي بأنه تجريب حذر، بهدف المنافسة والخوف من فقدان الفرص (FOMO). من الحملات البارزة للذكاء الاصطناعي في عالم الموضة لهذا العام، مشروع حقيبة DeVain من فالنتينو (ديسمبر 2025)، صور مدعومة بالذكاء الاصطناعي من جيل ساندر (فبراير 2025)، التوسعات في حملات MCM Worldwide التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي (ربيع 2025)، سرد رقمي مدعوم بالذكاء الاصطناعي من برابريري (2025)، بالإضافة إلى استخدام محدود ولكن نادراً ما يتم الكشف عنه للذكاء الاصطناعي في تجارة التجزئة الفاخرة من قبل علامات تجارية مثل هوجو بوس وبيك & كلوپنبرج. أما محتوى الفيديو، فهو يتأخر وراء ذلك، حيث يعاني الفيديو المولَّد بالذكاء الاصطناعي من صعوبة في الحفاظ على دقة المنتج أثناء الحركة، مما يؤدي إلى تشويهات غير مقبولة للاستخدام التجاري بخلاف مقاطع قصيرة جدًا. تتوقع أسيموتا استمرار تجربة الذكاء الاصطناعي حتى عام 2026، ولكن ضمن حدود واضحة. وهي تتوقع أن يدعم الذكاء الاصطناعي ويُوسع وينشئ المحتوى الإبداعي، دون أن يحل محل الإنتاج التقليدي للمحتوى بشكل كامل أو يصبح التركيز الرئيسي.