Video, dio dio Valentinoovog "digitalnog kreativnog projekta" razvijenog s digitalnim umjetnicima, prikazivao je nadrealne vizuale tijela i logotipa koji se mijenjaju oko torbe. Iako jasno označen kao AI-generiran, izazvao je stotine kritičkih komentara, pri čemu su korisnici opisivali slike kao "jeftine", "lijen" i "uznemirujuće", optužujući Valentino da favorizira efikasnost nad umjetnošću. Ova reakcija ističe širi izazov s kojim se suočavaju luksuzne marke dok generativna AI postaje sve raširenija. Iako je AI tiho podržavao dizajn, proizvodnju i operacije, njegova uloga u vidljivom kreativnom radu izaziva kontroverze u sektoru koji je ukorijenjen u ruku i ljudskoj autorskoj odgovornosti. Dr. Rebecca Swift, potpredsjednica kreativnih poslova u Getty Images, napomenula je da potrošači smatraju da su AI-izvedena djela manje vrijedna od umjetnosti koju su napravili ljudi, posebno od skupih brendova. Čak ni transparentnost o korištenju AI-a nije u potpunosti smirila sumnjičavost potrošača. Prema Jill Assemoti, osnivačici Parallel Pictures, luksuzne marke će nastaviti koristiti AI, uglavnom za produžavanje postojećih snimanja, a ne za potpuno AI-novije kampanje.

Većina kampanja koristi AI za stvaranje dodatnih materijala za društvene mreže ili digitalne platforme, čime se pomaže u zadovoljenju sve većih zahtjeva za sadržajem uz sužene budžete i rokove. Efikasnost AI-a najviše je vidljiva u e-trgovini, gdje brendovi trebaju velike količine sadržaja brzo. Podaci Parallel Pictures pokazuje da AI-generirane slike za e-trgovinu mogu smanjiti troškove proizvodnje do 70%, dok kampanje štede oko 50%. Assemota opisuje korištenje AI-a od strane luksuznih brendova kao oprezno eksperimentiranje, dijelom potaknuto konkurencijskim pritiskom i strahom od propuštanja (FOMO). Izdvojene AI modne kampanje ove godine uključuju Valentinoov projekt torbe DeVain (decembar 2025), AI-pomoćne slike Jil Sander (veljača 2025), proširenja kampanja AI-generatora MCM Worldwide (proljeće 2025), Burberryjevu digitalnu priču podržanu AI-jem (2025) te skalirani, ali rijetko otkriveni AI-jem u luksuznoj e-trgovini od brendova poput Hugo Boss i Peek & Cloppenburg. Video sadržaji zaostaju, jer AI-generirani video teško održava točnost proizvoda tijekom kretanja, što dovodi do deformacija neprihvatljivih za komercijalnu upotrebu, izvan kratkih isječaka. Assemota očekuje da će eksperimentiranje s AI-jem trajati do 2026. , ali unutar jasnijih granica. Predviđa da će AI podržavati, produžavati i skalirati kreativni output, ali neće potpuno zamijeniti tradicionalnu produkciju sadržaja niti postati glavni fokus.