Videoen, som er en del af Valentinos "digitale kreative projekt", udviklet sammen med digitale kunstnere, viste surrealistiske visuelle billeder af kroppe og logoer, der morphede rundt om en taske. Selvom den tydeligt var mærket som AI-genereret, udløste den hundreder af kritiske kommentarer, hvor brugere beskrev billederne som " billige", "dovne" og "foruroligende", og anklagede Valentino for at favorisere effektivitet frem for kunstnerisk kreativitet. Denne modreaktion fremhæver en bredere udfordring, som luksusmærker står over for, efterhånden som generativ AI bliver mere udbredt. Selvom AI stille og roligt har støttet design, produktion og drift, er dens rolle i synligt kreativt arbejde kontroversiel i en sektor, der er dybt forankret i håndværk og menneskelig forfatterskab. Dr. Rebecca Swift, SVP for kreativitet hos Getty Images, bemærkede, at forbrugerne ser AI-skabte værker som mindre værdifulde end menneskeskabte kunstværker, især fra dyre mærker. Selv gennemsigtighed om AI-brugen har ikke helt dæmpet forbrugernes skepsis. Ifølge Jill Assemota, grundlægger af Parallel Pictures, vil luksusmærker fortsætte med at anvende AI, men primært for at udvide eksisterende optagelser i stedet for at producere fuldt AI-native kampagner.

De fleste kampagner bruger AI til at skabe ekstra assets til sociale medier eller digitale platforme, hvilket hjælper med at imødekomme de stigende krav til indhold trods stramme budgetter og tidsrammer. AI’s effektivitet er mest tydelig i e-handel, hvor mærker har behov for store mængder indhold hurtigt. Data fra Parallel Pictures viser, at AI-genereret e-handelsbilleder kan skære op til 70 % af produktionsomkostningerne, mens kampagnearbejde kan spare omkring 50 %. Assemota beskriver luksusmærkers brug af AI som forsigtig eksperimenteren, delvist drevet af konkurrencepres og frygt for at gå glip af (FOMO). De bemærkelsesværdige AI-modekampagner i år inkluderer Valentinos DeVain taskes projekt (december 2025), Jil Sander’s AI-assisterede billeder (februar 2025), MCM Worldwide’s AI-genererede kampagneudvidelser (foråret 2025), Burberrys AI-understøttede digitale fortælling (2025) samt skaleret, men sjældent offentliggjort AI-brug i luksus e-handel af mærker som Hugo Boss og Peek & Cloppenburg. Videoindhold halter bagefter, da AI-genererede videoer har svært ved at opretholde produktnøjagtighed under bevægelse, hvilket fører til forvrængninger, der er uacceptable for kommerciel brug ud over korte klip. Assemota forventer, at AI-eksperimenter vil fortsætte ind i 2026, men inden for tydeligere rammer. Hun forudser, at AI vil støtte, udvide og skalere kreativt output uden helt at erstatte traditionel indholdsproduktion eller blive det primære fokus.