Το βίντεο, μέρος του «ψηφιακού δημιουργικού έργου» της Valentino, που αναπτύχθηκε με ψηφιακούς καλλιτέχνες, παρουσίασε σουρεαλικά οπτικά εφέ με σώματα και λογότυπα που μεταμορφώνονταν γύρω από μια τσάντα. Αν και ήταν σαφώς επισημασμένο ως αποτέλεσμα τεχνητής νοημοσύνης, προκάλεσε εκατοντάδες κριτικά σχόλια, με χρήστες να χαρακτηρίζουν την εικόνα «φτηνή», «τεμπέλικη» και «διαταραγμένη», κατηγορώντας τη Valentino ότι προτιμά την αποδοτικότητα από την καλλιτεχνία. Αυτή η αντίδραση υπογραμμίζει μια ευρύτερη πρόκληση που αντιμετωπίζουν οι πολυτελείς μάρκες καθώς η γενετική τεχνητή νοημοσύνη γίνεται πιο διαδεδομένη. Ενώ η τεχνητή νοημοσύνη έχει σιωπηρά υποστηρίξει τον σχεδιασμό, την παραγωγή και τη λειτουργία, ο ρόλος της σε ορατά δημιουργικά έργα είναι αμφιλεγόμενος σε έναν τομέα βαθιά ριζωμένο στην τεχνική και την ανθρώπινη δημιουργικότητα. Η Δρ. Ρεβέκα Σουίφτ, αντιπρόεδρος δημιουργικού τμήματος της Getty Images, παρατήρησε ότι οι καταναλωτές θεωρούν τα έργα που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη ως λιγότερο αξιόλογα από την ανθρώπινη τέχνη, ειδικά από ακριβές μάρκες. Ακόμα και η διαφάνεια σχετικά με τη χρήση τεχνητής νοημοσύνης δεν έχει πλήρως καθησυχάσει τις αμφιβολίες των καταναλωτών. Σύμφωνα με την Jill Assemota, ιδρύτρια της Parallel Pictures, οι πολυτελείς μάρκες θα συνεχίσουν να υιοθετούν την τεχνητή νοημοσύνη αλλά κυρίως για την επέκταση υφιστάμενων φωτογραφήσεων παρά για την παραγωγή ολοκληρωτικά καμπανιών με τεχνητή νοημοσύνη.

Οι περισσότερες καμπάνιες χρησιμοποιούν την τεχνητή νοημοσύνη για τη δημιουργία επιπλέον πόρων για τα κοινωνικά δίκτυα ή ψηφιακές πλατφόρμες, βοηθώντας στην αντιμετώπιση της αυξανόμενης ζήτησης για περιεχόμενο εν μέσω στενών προϋπολογισμών και χρονικών πλαισίων. Η αποτελεσματικότητα της τεχνητής νοημοσύνης φαίνεται κυρίως στον ηλεκτρονικό εμπορικό τομέα, όπου οι μάρκες χρειάζονται μεγάλο όγκο περιεχομένου γρήγορα. Τα δεδομένα της Parallel Pictures δείχνουν ότι οι εικόνες ηλεκτρονικού εμπορίου που δημιουργούνται με τεχνητή νοημοσύνη μπορούν να μειώσουν το κόστος παραγωγής έως και 70%, ενώ η εργασία σε καμπάνιες εξοικονομεί περίπου 50%. Η Assemota περιγράφει τη χρήση της τεχνητής νοημοσύνης από τις πολυτελείς μάρκες ως επιφυλακτικό πείραμα, μέρος της πιεστικής ανταγωνιστικότητας και του φόβου μη συμμετοχής (FOMO). Ανάμεσα στις σημαντικές καμπάνιες μόδας με τεχνητή νοημοσύνη φέτος περιλαμβάνονται το έργο της Valentino με την τσάντα DeVain (Δεκέμβριος 2025), η βοήθεια της Jil Sander με τεχνητή νοημοσύνη σε εικόνες (Φεβρουάριος 2025), οι επεκτάσεις καμπανιών με τεχνητή νοημοσύνη της MCM Worldwide (άνοιξη 2025), η ψηφιακή αφήγηση με τεχνητή νοημοσύνη της Burberry (2025), και η κλιμακωμένη αλλά σπάνια δηλωμένη χρήση τεχνητής νοημοσύνης στον πολυτελή ηλεκτρονικό εμπορικό τομέα από μάρκες όπως Hugo Boss και Peek & Cloppenburg. Το οπτικοακουστικό περιεχόμενο υστερεί, καθώς το βίντεο με τεχνητή νοημοσύνη δυσκολεύεται να διατηρήσει την ακρίβεια των προϊόντων κατά τη διάρκεια κινούμενων εικόνων, με αποτελέσματα δυσανάλογα διαστρεβλωμένα που καθίστανται ακατάλληλα για εμπορική χρήση πέρα από σύντομα αποσπάσματα. Η Assemota αναμένει ότι η πειραματισμός με τεχνητή νοημοσύνη θα συνεχιστεί και το 2026, αλλά μέσα σε πιο σαφή όρια. Προβλέπει ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα υποστηρίζει, θα επεκτείνει και θα κλιμακώνει την δημιουργική παραγωγή χωρίς να αντικαθιστά πλήρως την παραδοσιακή παραγωγή περιεχομένου ή να γίνεται το κύριο επίκεντρο.