ვიდეო, რომელიც არის ვალში Valentino-ს „ციფრული შემოქმედებითი პროექტის“ ნაწილი, რომელიც ინტელექტუალური მხატვრების მიერ არის შექმნილი, გარჩევს სერულ ვიზუალებს, სადაც სხეულები და ლოგოები მორთმეულებს შორის გადაეწყმა ხორციელდება. მიუხედავად იმისა, რომ სამამულო შეხებას იძლევა AI-ის შექმნილი რომ იყოს, ის გამოიწვია ასობით კრიტიკული კომენტარი, სადაც მომხმარებლები აღწერდნენ ვიზუალს როგორც „არაფრის იაფი“, „გაწარმეტყველი“ და „მონაყარი“, ბუნებრივად ვალდებულები ველოდებით Valentino-ს როგორც ეფექტურობისადმი, არა ხელოვნებისადმი. ეს პროტესტი წარმოადგენს უფრო ფართო გამოწვევას ლაქსურის ბრენდებისთვის, მათემ AI-ის მასობრივი გავრცელებისას. მაშინაც კი, როდესაც AI ფრთხილად მხარს უჭერს დიზაინს, წარმოებას და ოპერაციებს, მის როლს ხელოსნობისა და ადამიანის ავტორობის სფეროში განხილვა აქვს. გეტტი ინთესოების კრეატიული ვიცე-პრეზიდენტი რೀბეკა სვიფტი აღნიშნავს, რომ მომხმარებლები percepirენ AI-ს მიერ შექმნილ ნამუშევრებს ნაკლებად ღირებულად ხვდებიან, ვიდრე ადამიანის მიერ შექმნილ ხელოვნებას, მით უმეტეს ფასიან ბრენდებს. ვარჩევის გამჭვირვალობაც კი, AI-ის გამოყენების შესახებ, ჯერ ისევ ვერ ამშვიდებს მომხმარებელთა სკეპტიციზმს. ჯილ ამოტა, „პარალელ პიქჩర్స్“-ის დამფუძნებელი, ამბობს, რომ ლუქსური ბრენდები ისევ განაგრძობენ AI-ის გამოყენებას, მაგრამ ძირითადად მეტ საწარმოო მასალების შესაქმნელად, ვიდრე სრული AI-განმეორებითი კამპანიის შექმნას. ყველაზე ხშირად, AI-ს იყენებენ დამატებითი აქტივების გასაზრდელად სოციალური მედიის ან ციფრული პლატფორმებისთვის, რათა დააკმაყოფილონ მომატებული კონტენტი მოთხოვნა მკაცრი ბიუჯეტებისა და დროის ფარგლებში.

AI-ის ეფექტურობა ყველაზე მეტად ჩანს ელექტრონული კომერციის სფეროში, სადაც ბრენდებს სჭირდებათ დიდი მოცულობის კონტენტი სწრაფად. „პარალელ პიქჩర్స్“-ის მონაცემებით, AI-განრეული ე-კომერული ვიზუალები შესაძლოა მოახერხოს წარმოების ღირებულების 70%-მდე აქვთ შემცირება, ხოლო კამპანიის სამუშაოები დაახლოებით 50%-ს დაიწევს. ამოტა აღწერს, რომ ლუქსურ ბრენდებში AI-ის გამოყენება დაფრთხილი ექსპერიმენტია, ნაწილობრივ კონკურენციის ზეწოლითა და ფოუ-მეორადობის (FOMO-ს) შიშით. მიმდინარე წლის მნიშვნელოვან AI-ს ფეშენ კამპანიებში შედის ვალში Valentino-ს დევაინ საკის პროექტი (2018 წლის დეკემბერი), ჯილ სანდერის AI-ს დამხმარე ვიზუალები (2025 წლის februარი), MCM WorldWide-ის AI-განმეორებითი კამპანიის ექსპანზიები (2025 წლის გაზაფხული), ბერბერიის AI-ს მხარდაჭერილი ციფრული მოთხრობის პროექტი (2025), და ლუქსურის ელექტრონული კომერციის სფეროში გამოყენებული AI-ს მოპოვება, რომელსაც ხშირად არ ახდენენ საჯაროდ, მაგალითად ჰიუგო ბოსისა და პიკ & კლოპენბურგის ბრენდების მიერ. ვიდეო კონტენტი ჩამორჩა, რადგან AI-განრეული ვიდეო ოსტატობასთან დაკავშირებულია პარტნიორის ხარვეზებთან, რომლებიც მაჩვენებელია პროდუქტის სიზუსტესა და მოძრაობის დროს, და ეს აძლიერებს განწყობას, რომ ეს ხარვეზები მიუღებელია სარეკლამო სფეროსთვის ზემოთ მოკლევადიან კლიპებსა და სიუჟეტებში. ამოტა ელოდება, რომ AI-ს ექსპერიმენტები გაგრძელდება 2026 წლამდე, თუმცა უკეთეს საზღვრებს შორის. მას ეგონა, რომ AI მხარს დაუჭერს, გაგრძელდება და გაგა მოძრაობს ახალი კრეატიული პროდუქტების შექმნაში, სიღრმისეულად არ შეიცვლებოდეს ტრადიციული კონტენტის შექმნის პროცესი და არ გახდეს ძირითადი ყურადღების ცენტრი.