Video, kas ir daļa no Valentino “digitālā radošā projekta”, kas izstrādāts kopā ar digitālajiem māksliniekiem, rādīja sirreālus vizuālus attēlus ar ķermeņiem un logotipiem, kas mutējas ap somu. Lai gan tas skaidri bija atzīmēts kā ģenerēts ar Mākslīgo Inteliģenci (MI), tas izraisīja simtiem kritisku komentāru, kuros lietotāji raksturoja šos attēlus kā “lētus”, “lēnus” un “traucējošus”, apsūdzot Valentino filozofijas izvēli, kurā prioritāte ir efektivitāte pār mākslinieciskumu. Šī reakcija uzsver plašāku izaicinājumu luksusa zīmoliem, jo ģeneratīvais MI kļūst arvien plašāk izplatīts. Lai gan MI klusām atbalsta dizainu, ražošanu un operācijas, tā loma redzamajā radošajā darbā ir pretrunīga nozares tradīcijas dēļ, kas balstīta uz meistarību un cilvēka autorību. Dr. Rebekas Swift, Getty Images radošās nodaļas viceprezidente, norādīja, ka patērētāji uzskata, ka MI radītie darbi ir mazāk vērtīgi nekā cilvēka radīti mākslas darbi, īpaši no dārgiem zīmoliem. Pat caurredzamība par MI izmantošanu līdz šim nav pilnībā mazinājusi patērētāju skepsi. Saskaņā ar Jill Assemotu, Parallel Pictures dibinātāju, luksusa zīmoli turpinās iesaistīties MI, bet galvenokārt, lai paplašinātu esošās fotosesijas, nevis radītu pilnīgi MI-dēvus kampaņu. Lielākā daļa kampaņu izmanto MI, lai radītu papildmateriālus sociālajiem medijiem vai digitālajām platformām, palīdzot apmierināt pieaugošo saturu prasību, strauji palielinoties budžetiem un termiņiem.

MI efektivitāte vislabāk ir redzama e-komercijā, kur zīmoliem nepieciešams ātri saražot lielu daudzumu satura. Parallel Pictures dati rāda, ka MI radītā e-komercijas attēlveide var samazināt ražošanas izmaksas līdz pat 70%, savukārt kampaņu materiāli ietaupa apmēram 50%. Assemota raksturo luksusa zīmolu MI izmantošanu kā piesardzīgu eksperimentu, kas daļēji ir motivēts ar konkurences spiedienu un bailēm no iztrūkšanās (FOMO). Šī gada ievērojamās AI modes kampaņas ir Valentino DeVain somu projekts (decembris 2025), Jil Sander MI-assistētā attēlveide (februāris 2025), MCM Worldwide MI ģenerētās kampaņas papildinājumi (pavasaris 2025), Burberry digitālā stāstījuma atbalsts ar MI (2025), kā arī mērenāka, bet reti atklāta MI izmantošana luksusa e-komercijā, to veicot zīmoliem kā Hugo Boss un Peek & Cloppenburg. Video saturs atpaliek, jo MI radītie video cīnās ar priekšmetu precizitātes uzturēšanu kustībā, kas noved pie distorzijām, kas nav pieņemamas komerciālai lietošanai, izņemot īsas klipus. Assemota gaida, ka MI eksperimentēšana turpināsies arī 2026. gadā, bet ar skaidrākiem ierobežojumiem. Viņa prognozē, ka MI atbalstīs, paplašinās un palielinās radošo saturu, bet pilnībā neaizstās tradicionālo satura ražošanu vai kļūs par galveno fokusu.