Video, yang merupakan sebahagian daripada “projek kreatif digital” Valentino yang dibangunkan bersama artis digital, memaparkan visual luar biasa tentang tubuh dan logo yang berubah bentuk di sekitar beg. Walaupun secara jelas diberikan label sebagai ciptaan AI, ia mencetuskan beratus-ratus komen kritikal, dengan pengguna menggambarkan imej tersebut sebagai “murah, ” “malas, ” dan “mengganggu, ” menuduh Valentino lebih memfokuskan kecekapan daripada seni bina. Kecaman ini menyoroti cabaran yang lebih luas yang dihadapi oleh jenama mewah apabila AI generatif menjadi semakin meluas. Walaupun AI telah diam-diam menyokong reka bentuk, pengeluaran, dan operasi, peranannya dalam kerja kreatif yang kelihatan masih kontroversial dalam sektor berasaskan kejuruteraan tangan dan penulisan manusia. Dr. Rebecca Swift, SVP kreatif di Getty Images, menyatakan bahawa pengguna menganggap karya yang dihasilkan AI kurang bernilai berbanding seni ciptaan manusia, terutamanya dari jenama mahal. Malah, keterbukaan mengenai penggunaan AI tidak sepenuhnya melegakan keraguan pengguna. Menurut Jill Assemota, pengasas Parallel Pictures, jenama mewah akan terus menukar AI tetapi utama untuk memperluaskan penggambaran sedia ada bukannya menghasilkan kempen khusus yang sepenuhnya berasaskan AI.

Sebilangan besar kempen menggunakan AI untuk mencipta aset tambahan untuk media sosial atau platform digital, membantu memenuhi permintaan kandungan yang semakin meningkat di tengah sasaran belanjawan dan garis masa yang ketat. Keberkesanan AI paling nyata dalam e-dagang, di mana jenama memerlukan sejumlah besar kandungan dengan cepat. Data dari Parallel Pictures menunjukkan imej e-dagang yang dijana AI boleh mengurangkan kos pengeluaran sehingga 70%, manakala kerja kempen menjimatkan kira-kira 50%. Assemota menggambarkan penggunaan AI oleh jenama mewah sebagai percubaan berhati-hati, sebahagiannya dipacu oleh tekanan persaingan dan ketakutan kehilangan peluang (FOMO). Kempen fesyen AI yang terkenal tahun ini termasuk projek beg tangan DeVain Valentino (Disember 2025), imej yang dibantu AI oleh Jil Sander (Februari 2025), pengembangan kempen yang dijana AI oleh MCM Worldwide (musim bunga 2025), penceritaan digital yang disokong AI oleh Burberry (2025), dan penggunaan AI yang diperbesar tetapi jarang didedahkan dalam e-dagang mewah oleh jenama seperti Hugo Boss dan Peek & Cloppenburg. Kandungan video masih ketinggalan, kerana video yang dijana AI berjuang untuk mengekalkan ketepatan produk semasa pergerakan, menyebabkan distorsi yang tidak dapat diterima untuk kegunaan komersial selain klip ringkas. Assemota mengantisipasi eksperimen AI akan berterusan hingga 2026 tetapi dalam batasan yang lebih jelas. Beliau melihat AI menyokong, memperluas, dan meningkatkan hasil kreatif tanpa menggantikan sepenuhnya pengeluaran kandungan tradisional atau menjadi fokus utama.