Video-ul, parte din „proiectul creativ digital” al lui Valentino dezvoltat în colaborare cu artiști digitali, a prezentat imagini surrealiste cu corpuri și logo-uri care se transformau în jurul unei genți. Deși clar marcat ca fiind generat de AI, acesta a stârnit sute de comentarii critice, utilizatorii descriind imaginile ca fiind „ ieftine, ” „leneșe” și „derutante, ” acuzând Valentino că prioritizează eficiența în detrimentul artei. Această reacție negativă evidențiază o provocare mai amplă cu care se confruntă mărcile de lux pe măsură ce AI-ul generativ devine mai răspândit. Deși AI-ul a sprijinit în mod discret design-ul, producția și operațiunile, rolul său în munca creativă vizibilă este controversat într-un sector bazat pe măiestrie și autorul uman. Dr. Rebecca Swift, vicepreședinte SVP al departamentului creativ la Getty Images, a menționat că consumatorii consideră lucrările create de AI ca fiind mai puțin valoroase decât arta realizată de oameni, mai ales din partea unor mărci scumpe. Chiar și transparența în privința utilizării AI nu a reușit pe deplin să liniștească scepticismul consumatorilor. Potrivit lui Jill Assemota, fondatorul Parallel Pictures, mărcile de lux vor continua să adopte AI, dar în principal pentru a extinde ședințele foto deja existente, mai degrabă decât pentru a produce campanii complet native AI.

Majoritatea campaniilor utilizează AI pentru a crea resurse suplimentare pentru social media sau platforme digitale, ajutând la satisfacerea cererii crescute de conținut în condițiile unor bugete și termene limitate. Eficiența AI-ului este cel mai vizibil în comerțul electronic, unde mărcile au nevoie de volume mari de conținut rapid. Datele de la Parallel Pictures arată că imaginile generate de AI pentru ecommerce pot reduce costurile de producție cu până la 70%, în timp ce campaniile economisesc aproximativ 50%. Assemota descrie utilizarea AI-ului de către mărcile de lux ca pe o experimentare prudentă, impulsionată parțial de presiuni competitive și de teama de a pierde oportunități (FOMO). Campaniile de modă notabile din acest an cu AI includ proiectul Valentino despre gențile DeVain (decembrie 2025), imaginile asistate de AI de Jil Sander (februarie 2025), extinderile campaniilor generate de AI de MCM Worldwide (primăvara 2025), storytelling-ul digital susținut de AI de Burberry (2025) și utilizarea pe scară largă, dar rar dezvăluită, a AI-ului în comerțul de lux de către branduri precum Hugo Boss și Peek & Cloppenburg. Conținutul video rămâne în urmă, deoarece videoclipurile generate de AI se confruntă cu dificultăți în menținerea acurateței produsului în timpul mișcării, ceea ce duce la distorsiuni inacceptabile pentru utilizarea comercială în afara unor clipuri scurte. Assemota estimează că experimentarea cu AI va continua până în 2026, dar în limite mai clare. Ea prevede ca AI să sprijine, să extindă și să scaleze producția creativă, fără a înlocui complet fluxul tradițional de producție de conținut sau a deveni obiectivul principal.