Valentino'nun dijital sanatçılarla geliştirdiği “dijital yaratıcı proje”nin bir parçası olarak hazırlanan video, çantanın etrafında şekil değiştiren bedenler ve logoların sürreal görsellerini sergiledi. Açıkça yapay zeka tarafından üretildiği etiketiyle gösterilmesine rağmen, yüzlerce eleştirel yorum aldı; kullanıcılar bu görselleri “ucuz, ” “tembel” ve “rahatsız edici” olarak tanımladı, Valentino’yu sanatkardan çok verimliliği ön planda tutmakla suçladı. Bu tepki, özellikle ünlü markaların giderek yaygınlaşan yapay zekayı kullanmasıyla karşılaştıkları daha geniş bir zorluğu ortaya koyuyor. Yapay zeka, tasarım, üretim ve operasyonları sessizce desteklerken, görünür yaratıcı çalışmalardaki rolü, zanaat ve insan yaratıcılığı temeline dayanan sektörde tartışmalı hale geliyor. Getty Images’tan Kreatif Başkanı Dr. Rebecca Swift, tüketicilerin yapay zeka ile üretilen eserleri, pahalı markalardan gelen insan yapımı sanat kadar değerli görmediklerini belirtti. Yapay zeka kullanımı konusunda şeffaf olunmasına rağmen, bu durum tüketici şüphelerini tamamen ortadan kaldırmadı. Parallel Pictures’in kurucusu Jill Assemota’ya göre, lüks markalar yapay zekayı benimsemeye devam edecek, ancak esasen mevcut çekimleri genişletmek için kullanacaklar; tamamen yapay zekaya dayalı kampanyalar üretmek yerine.

Çoğu kampanya, artan içerik talebini karşılamak adına, sosyal medya veya dijital platformlar için ek varlıklar oluşturmak amacıyla yapay zekadan faydalanıyor ve bu sayede sıkı bütçe ve zaman çizelgeleri içinde etkili oluyor. Yapay zekanın en etkili olduğu alanlardan biri, büyük miktarda içeriğin hızla üretilmesi gereken e-ticaret; Parallel Pictures’ın verileri, yapay zeka ile üretilen e-ticaret görsellerinin üretim maliyetlerini %70'e kadar azaltabileceğini, kampanya çalışmalarının ise yaklaşık %50 tasarruf sağlayabildiğini gösteriyor. Assemota, lüks markaların yapay zeka kullanımını temkinli bir deneme süreci olarak tanımlıyor; bu yaklaşımda rekabet baskısı ve FOMO (kaçırma korkusu) gibi faktörler etkili. Bu yıl öne çıkan bazı yapay zeka moda kampanyaları arasında Valentino’nun DeVain çanta projesi (Aralık 2025), Jil Sander’ın yapay zeka destekli görselleri (Şubat 2025), MCM Worldwide’ın yapay zeka ile üretilen kampanya genişletmeleri (Spring 2025), Burberry’nin yapay zeka destekli dijital hikaye anlatımı (2025) ve Hugo Boss ile Peek & Cloppenburg gibi markaların lüks e-ticarette sınırlı da olsa yapay zeka kullanımını içeren çalışmalar bulunuyor. Video içerikleri ise bu alanda geri planda kalıyor; yapay zeka destekli videolar, hareket sırasında ürün doğruluğunu korumakta zorlanıyor ve bu da kısa klipler dışındaki ticari kullanıma uygun olmayan bozulmalara yol açıyor. Assemota, yapay zeka denemelerinin 2026’ya kadar devam edeceğini öngörüyor, ancak daha belirgin sınırlar çerçevesinde. Yapay zekanın, geleneksel içerik üretimini tamamen ikame etmeksizin, yaratıcı üretimi destekleyecek, genişletecek ve ölçeklendirecek şekilde yardımcı olmasını bekliyor.