Industrije oglašavanja i odnosa s javnošću već osjete značajne utjecaje prelaska prema umjetnoj inteligenciji (UI), posebno u početnim ulogama za radnike od 20 do 24 godine, koje se svake godine smanjuju. Izuzetno istaknuti otpuštaji u kompanijama poput Amazona, Disneya i Paramounta ističu ovaj trend, pri čemu se UI često navodi kao faktor smanjenja osoblja. Istovremeno, brendovi sve više interno preuzimaju marketinške funkcije, čime dodatno pritišću agencije i njihove tradicionalne poslovne modele. U odgovoru na to, neke od vodećih holding kompanija agencija surađuju s vodećim tehnološkim firmama koje pokreću ovu transformaciju. Na primjer, WPP je partner s Googleom, a Omnicom je ojačao veze s Adobem kako bi održali konkurentnost i osigurali budućnost svojih poslovanja. Utjecaj UI je očigledan i izvan korporativnih promjena i partnerstava. Podaci s Black Fridaya ilustriraju ulogu UI u performansama u realnom vremenu u marketingu: promet koji pokreće UI na američkim maloprodajnim stranicama porastao je za 805% u odnosu na prethodnu godinu, prema Adobe Analyticsu. Potrošači su široko koristili chatbote poput Rufusa od Amazona i Sparkyja od Walmarta za usporedbu cijena i navigaciju kroz blagdanske kupovine, što je ukazalo na to markaterima i ulagačima da će UI alati igrati veću ulogu u marketingu. Tijekom nedavnih financijskih poziva, brojni S&P 500 kompanije opisale su utjecaj UI na kreativnu produkciju, marketinške operacije i budžete. Evo kako se ključni brendovi prilagođavaju: **Generativni UI mijenja kreativni rad** Brendovi sve više koriste generativni UI za kreiranje cijelih reklama, uz pomoć naprednih alata poput OpenAI-jevog Sora i Googleovog Veo 3. Trenutno trećina digitalnih video reklama izrađena je ili poboljšana pomoću generativnog UI-a, što je porast u odnosu na 22% 2024. godine, a očekuje se da će doseći 39% do 2026. godine (Interactive Advertising Bureau). Prihvaćanje od strane potrošača ostaje miješano; tržišna anketa iz januara pokazala je da 46% potrošača u SAD-u, Velikoj Britaniji, Kanadi i Australiji ne odobrava modele reklama generirane putem UI, iako je to nešto manje nego prethodne godine. Uprkos tome, sadržaj generiran UI-jem bilježi snažan učinak—stopa klikanja na jedan banner oglas izrađen od strane UI bila je za više od 50% veća od one na profesionalnim stock slikama u nedavnoj studiji. UI sniže barijere za visokokvalitetnu kreaciju u vlastitoj režiji, preoblikujući tržište agencija. Na primjer, T-Mobile je prekinuo suradnju s Dentsu odmah nakon što je angažirao tu agenciju i preusmjerio kreativne zadatke interno. WPP je pokrenuo WPP Open Pro, platformu za samoposluživanje UI-a namijenjenu malim i srednjim poduzećima, što bi moglo potaknuti nove prihode, ali i povećati trend internalizacije. Tehnološki giganti šire alate za UI koji automatiziraju kreativnu produkciju, ciljanje i optimizaciju, omogućavajući brendovima da upravljaju sofisticiranim kampanjama bez angažmana agencija i izazivajući tradicionalne modele naknada. **Meta** Meta napreduje u automatizaciji oglašavanja od kreativnog stvaranja do ciljanog oglašavanja. Izvršni direktor Mark Zuckerberg zamišlja da oglašivači trebaju samo dati ciljeve i podatke o plaćanju, dok UI preuzima ostalo. Prihvaćenost brzo raste, s 20% povećanjem kvarta u kvartu u broju oglašivača koji koriste mogućnosti za generiranje videa i gotovo 2 milijuna oglašivača koji koriste UI kreativne alate poput automatskog prevođenja. Metaov širi Advantage+ paket sada uključuje i funkcije poput Animacije slika, Proširenja videa i muzike generirane UI-jem. Tvrtka također primjenjuje UI alate za podupiranje potpunog procesa od oglasa do kupovine na web stranicama trgovaca. **Google** Google se usko natječe s Metom u automatizaciji marketinških procesa, integrirajući generativni UI kroz cijeli ekosustav. Philipp Schindler istaknuo je alate poput Imagen 4 u Asset Studio i Product Studio, koji omogućavaju brendovima bržu i kvalitetniju proizvodnju sadržaja. Izvršni direktor Sundar Pichai naveo je da su kampanje WPP-a dosegale i do 70% veću učinkovitost. Google je predstavio svoj prvi oglas izrađen UI-jem, „Quick Getaway“, napravljen uz pomoć Veo 3 za Search AI Mode. **Visa** Visa integrira generativni UI u velika sponzorska kampanje za Svjetsko prvenstvo 2026.

i Zimsku olimpijadu Milano Cortina, surađujući s Saatchi & Saatchi na masovnim marketinškim projektima pokretanima UI-jem. Izvršni direktor Ryan McInerney rekao je da je preko 35 klijenata uključeno u marketing kampanje za Olimpijadu 2026, a više od 70 za Svjetsko prvenstvo u fudbalu, s očekivanjima daljnjeg rasta. CFO Christopher Suh naglasio je kako UI povezan s učinkovitosti potiče rast i konkurentnost. **Colgate-Palmolive** Izvršni direktor Noel Wallace ističe agentni UI kao veliku inovaciju u budućnosti. Tvrtka planira ugrađivanje generativnog UI-a za stvaranje snažnih vizualnih priča i jačanje angažmana potrošača, s obećavajućim rezultatima pilot-projekata na ključnim tržištima. Potrošački troškovi oglasa očekuje se da će ostati stabilni, jer će uštede od povećane produktivnosti financirati marketing, a ne rezove budžeta. **Adobe** Sučelje za jačanje konkurencije, Adobe unapređuje svoje kreativne UI proizvode poput Firefly i GenStudio kako bi brendovima pomogao skalirati sadržaj, automatizirati radne procese i optimizirati kampanje. Tvrtka proširuje partnerstva s agencijama poput Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe i Accenture. Izvršni direktor Shantanu Narayen nazvao je UI najvećom prilikom u posljednjih desetljećima. Dentsu je, na primjer, implementirao Adobe Express za desecima tisuća svojih djelatnika u raznim odjelima radi povećanja kreativnosti i konzistentnosti brenda. **Učinkovitost, personalizacija i optimizacija putem UI** Utjecaj UI se ne širi samo na kreativni rad već i na operativnu učinkovitost i personalizirani marketing. - **Omnicom** je integrirala IPG resurse u OmniPlus, marketinški operacijski sustav koji objedinjava podatke, automatizira radne procese i ubrzava kreativnu i medijsku realizaciju, koji će biti predstavljen na CES 2026. CEO John Wren istaknuo je da je to najbrže rastuća platforma tvrtke. CTO Paolo Yuvienco opisao je primjenu UI u pitchovima, sportskom marketingu, trgovini i zdravstvenoj zaštiti. CFO Philip Angelastro naveo je da je automatizacija smanjila troškove plaća za 3, 7% u odnosu na prethodnu godinu. - **Verizon** je na temelju rezultata trećeg kvartala najavio otpuštanje preko 13. 000 zaposlenika, u okviru strategije preoblikovanja u „jednostavniju, efikasniju i agilniju“ tvrtku. Izvršni direktor Daniel Schulman istaknuo je ulogu UI u pružanju personaliziranog marketinga, pojednostavljivanju ponuda, poboljšanju iskustva korisnika i smanjenju odljeva kupaca. - **Procter & Gamble** pokrenuo je inicijativu „Supply Chain 3. 0“ koja povezuje smanjenje radne snage, automatizaciju i digitalizaciju s ciljem štednje od 1, 5 milijardi dolara. Planira se do 7. 000 otkaza u dva godine radi financiranja inovacija i produktivnosti marketinga. CFO Andre Schulten naveo je napore u digitalizaciji poslovanja i prelazak na manje, tehnološki osnažene timove brenda. - **Netflix** testira interaktivne, UI poboljšane oglase koji reagiraju na ponašanje gledatelja, koristeći prilagodljive predloške sa šansom za globalnu primjenu do drugog kvartala 2026. godine. Izvršni direktor Gregory Peters istaknuo je ulaganja do 2027. u strojno učenje, ciljanje i mjerenje radi boljih podataka. - **Keurig Dr Pepper** koristi analitiku podataka UI-a za produbljivanje uvida u potrošače, vođenje inovacija, stvaranje ciljanih kreativnih sadržaja i povećanje marketinjske preciznosti. Predsjednik Eric Gorli istaknuo je uspjeh kampanje Fansville i proširenje razmjene podataka s Disney Advertisingom za prilagodbu oglasa interesima gledatelja. - **Target** koristi UI alate za trgovce i kreatore, uključujući Target Trend Brain, koji koristi generativni UI za analizu društvenih trendova i bujica, pomažući pametnijim i bržim odlukama u nabavi. Tvrtka također koristi sintetičke publike— UI-generirane modele potrošača za predviđanje reakcija na marketinške kampanje prije pokretanja. Ukratko, UI duboko mijenja područje oglašavanja i marketinga — od kreativnih sadržaja i uloga agencija do personaliziranih, učinkovitih i podataka vođenih operacija. Velike brendove i tehnološke tvrtke jednako snažno ulažu u UI alate za automatizaciju radnih procesa, povećanje angažmana i smanjenje troškova, što signalizira temeljnu promjenu u industrijskim praksama i strukturi.