Қолдану және PR салалары қазірдің өзінде жасанды интеллектке (ЖИ) қарай ауысудың айтарлықтай әсерін сезінуде, әсіресе 20-24 жас аралығындағы жұмысшылар үшін бастапқы деңгейлі жұмыстарда, олар жыл сайын азая түсуде. Amazon, Disney, Paramount сияқты компанияларда жоғары деңгейлі қызметкерлердің жойылуы бұл трендті көрсетеді, көбінесе ЖИТ персоналды қысқарту факторы ретінде аталады. Сонымен қатар, брендтер маркетинг функцияларын ішкі жүзеге асыруды арттырып жатыр, бұл агенттік және дәстүрлі табыс моделдеріне қосымша қысымды күшейтуде. Жауап ретінде, бірнеше ірі агенттік холдинг компаниялары осы трансформацияны жүргізетін алдыңғы қатарлы технология компанияларымен ынтымақтастықта жұмыс істеп жатыр. Мысалы, WPP Google-пен серіктестік құрды, ал Omnicom Adobe-пен әріптестігін нығайтып, бәсекеге қабілеттілігін сақтап, болашаққа дайындалуда. ЖИ-дің әсері корпоративтік өзгерістер мен серіктестіктерден тыс та байқалуда. Black Friday деректері жасанды интеллекттің нақты уақыттағы маркетингті дамытуда рөлін көрсетеді: Adobe Analytics деректері бойынша, АҚШ-тың бөлшек сауда сайттарына ЖИ-ге негізделген трафик 805% өскен (жылдан жылға). Тұтынушылар Amazon-ның Rufus және Walmart-тың Sparky сияқты чатботтарын қолдана отырып, бағаларды салыстырып, мерекелік сатып алуларды меңгеруде, мұның бәрі маркетологтар мен инвесторларға ЖИ құралдарының маркетингте үлкен рөл атқаратынын көрсетуде. Жақында өткен кірістер конференцияларында көптеген S&P 500 компаниялары ЖИ-дің креативті өндіру, маркетингтік операциялар және бюджетті жоспарлаудағы әсерін сипаттады. Міне, негізгі брендтердің қалай бейімделіп жатқаны: **Генеративті ЖИ креативтік жұмыстарды трансформациялайды** Брендтер генеративті ЖИ-ді барлық жарнамаларды жасау үшін кеңінен пайдаланады, оның ішінде OpenAI Sora және Google Veo 3 сияқты даму үстіндегі құралдар көмектесуде. Қазіргі уақытта цифрлық бейне жарнамалардың үштен бірі генеративті ЖИ көмегімен жасалады немесе жетілдірілді, бұл 2024 жылдан 22%-дан 39%-ға дейін өсті және 2026 жылы әлі 39%-ға жетеді деп болжануда (Interactive Advertising Bureau). Тұтынушылар қабылдауы қоспағанда, жалпы алғанда, АҚШ, Ұлыбритания, Канадалық және Австралия тұтынушыларының 46%-ы ЖИ-генерацияланған жарнама үлгілерін мақұлдамайды, бұл алдыңғыларға қарағанда азырақ болса да. Бұған қарамастан, ЖИ-мен жасалған контент жақсы нәтижелер көрсетуде — соңғы зерттеу бойынша, ЖИ-мен жасалған баннерлік жарнаманың басу көрсеткіші кәсіби адамдар жасаған суреттерден 50%-дан астам жоғары болды. ЖИ сапалы креативті өндіріс шекараларын жеңілдетіп, агенттік саласын қайта құруда. Мысалы, T-Mobile агентті Dentsu-пен ынтымақтастығын тоқтатып, креативті міндеттерді ішкі жүзеге асыруды таңдады. WPP WPP Open Pro атты өзін-өзі қызмет көрсету платформасын іске қосты, ол шағын және орта бизнеске арналған, бұл да жаңа табыстарды ынталандырады және ішкі жүзеге асу үрдісін жеделдетеді. Технологиялық гиганттар креативті өндіру, мақсаттау және оңтайландыруды автоматтандыратын ЖИ құралдарын кеңейтуде, бұл брендтерге агенттіктерсіз күрделі кампанияларды басқаруға мүмкіндік береді әрі дәстүрлі агенттік төлемдері моделін сынға қалдырады. **Meta** Meta жарнама автоматтандыруды кеңейтіп, оны креативті генерациядан бастап аудиторияны мақсаттауға дейін жүргізуде. Әкімшілік директор Марк Цукерберг енді жарнама берушілер мақсаттар мен төлем мәліметтерін берсе болғаны, қалғанын ЖИ жасайды деп ойлайды. Бұл бағыт тез дамуда: видео генерациялау функцияларын пайдаланатын жарнама берушілер саны тоқсан сайын 20%-ға өсуде және деректерді автоматты аудару секілді ЖИ креативті құралдарын қолданушылары екі миллионға жетті. Meta өзінің Advantage+ жиынтығына сурет анимациясы, видео кеңейту және ЖИ-генеративті музыка сияқты жаңа функционалдар қосуда. Компания сондай-ақ толық жарнама-са purchase жолын қолдайтын ЖИ негізделген бизнес құралдарын сауда сайттарына енгізуде. **Google** Google Meta-мен тығыз бәсекеге түсіп, маркетингтік жұмыс бірізділігін автоматтандыруда генеративті ЖИ-ді кеңінен енгізуде. Philipp Schindler Asset Studio және Product Studio-дағы Imagen 4 сияқты құралдар брендтерге жақсырақ креативтілер шығару және процестерді тиімдірек жүргізуге көмектесуде. CEO Sundar Pichai WPP компаниясының кампаниялары 70%-ға дейін тиімділігін арттырды деп мәлімдеді. Google сонымен қатар өзінің алғашқы ЖИ-мен жасалған жарнамасы, «Quick Getaway» атты Visual 3 көмегімен Search AI Mode үшін жасағанын көрсетті. **Visa** Visa 2026 жылғы ФИФА Әлем чемпионаты мен Милано Кортинаның қысқы Олимпиадасы сияқты ірі спонсорлық кампанияларына генеративті ЖИ-ді енгізуде, Saatchi & Saatchi әріптестігімен үлкен масштабтағы ЖИ-маркетинг жобаларын жүзеге асырады.

CEO Ryan McInerney 2026 Олимпиадасы үшін 35-ке жуық клиентпен келісімшарт жасалғанын, FIFA Әлем чемпионаты үшін 70-тен астам келісімшарт барын хабарлады, әрі әлі де көбейеді деп күтілуде. CFO Christopher Suh ЖИ-ға негізделген тиімділік арттыру арқылы өсуді қолдау мен бәсекеге қабілеттілікті нығайтуды атап өтті. **Colgate-Palmolive** CEO Noel Wallace агенттік ЖИ-ді маңызды жаңалық деп атады. Компания тартымды визуалды әңгімелеу құру және тұтынушыларды тарту үшін генеративті ЖИ-ді ендіретін болады, ал негізгі нарықтарда пилоттық жобалар жақсы нәтиже береді. Жарнамаға жұмсалатын шығындар тұрақты қалатын болады, өйткені тиімділікті арттыру үшін үнемделген қаржы маркетингке бөлінеді, ал бюджет қысқармайды. **Adobe** Бәсекелестіктің артуына қарамастан, Adobe Firefly және GenStudio сияқты креативті ЖИ өнімдерін жетілдіріп, брендтердің мазмұнды кеңейтуі, жұмыс процесін автоматтандыру және кампанияларды оңтайландыруға көмектесуде. Компания Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe және Accenture сияқты агенттіктермен серіктестігін арттыруда. CEO Shantanu Narayen ЖИ-ді соңғы ондаған жылдардың ең үлкен мүмкіндігі деп атады. Мысалы, Dentsu Adobe Express платформасын бірнеше он мыңдаған қызметкеріне енгізіп, креативті жасақтау мен брендтың біртұтастығын арттыруда. **Тиімділік, жеке дараландыру және оңтайландыру ЖИ көмегімен** ЖИ әсері тек креативті жұмыстармен ғана шектелмей, операциялық тиімділік пен жеке маркетингте де көрінуде. - **Omnicom** IPG активтерін OmniPlus маркетингтік операциялық жүйесіне біріктірді, ол деректерді біріктіруге, жұмыс процестерін автоматтандыруға және креативтік/медиа жұмыстарын жеделдетуге арналған. CES 2026-де таныстырылды. CEO John Wren бұл платформаның ең жылдам өскенін айтты. CTO Paolo Yuvienco шабуылдар, спорттық маркетинг, сауда және денсаулық сақтау салаларында ЖИ қолданылуын баяндады. CFO Philip Angelastro автоматтандырудың жалақыға байланысты шығындарды 3, 7%-ға азайтқанын хабарлады. - **Verizon** қыркүйек айындағы кірістері кейін оның 13 000-нан астам қызметкерін қысқартулар көздегенін көрсетті, бұл «қарапайым, жинақы және батыл» болуға бағытталған. CEO Daniel Schulman ЖИ-дің жеке маркетингті қамтамасыз ету, ұсыныстарды қарапайым ету, тұтынушы тәжірибесін жақсарту және тастау деңгейін төмендету рөлін атап өтті. - **Procter & Gamble** «Supply Chain 3. 0» бағдарламасы арқылы қызметкерлер санын қысқарту, автоматтандыру және цифрландыруды біріктіріп, 1, 5 миллиард доллар үнемдеуді көздейді. Компания екі жыл ішінде 7000-ға жуық жұмыс орнын қысқартуды жоспарлап отыр, бұл жаңалық пен маркетингтің өнімділігін арттыруға жұмсалмақ. CFO Andre Schulten операцияларды цифрландыруды және технологиямен қамтылған кішірек бренд-командаларға көшу жоспарларын түсіндірді. - **Netflix** интерактивті, қолданушы мінез-құлқына бейімделген жарнамаларды сынақтан өткізуде, ол әртүрлі шығармашылық үлгілерін араластырып, 2026 жылдың екінші тоқсанында әлемдік ауқымда енгізеді. Co-CEO Gregory Peters 2027 жылға дейін машиналық оқыту арқылы оңтайландыру, мақсаттау және өлшеуді инвестициялау қажеттілігін атап өтті. - **Keurig Dr Pepper** ЖИ деректер талдауын қолдана отырып, тұтынушы түсінігін тереңдетуде, инновация ықпалын арттыруда, мақсатты креативті жасау мен маркетинг дәлдігін жақсартуда. Президент Eric Gorli Fansville кампаниясының табыстылығын және Disney Advertising-пен деректер алмасуды кеңейту арқылы жарнамалар тұтынушы қызығушылықтарына негізделгенін атап өтті. - **Target** сатушылар мен суретшілер үшін ЖИ құралдарын енгізуде, соның ішінде Target Trend Brain генеративті ЖИ-ді пайдаланады, ол әлеуметтік шу мен трендтерді анықтап, алдағы сатып алуларды тез әрі ақылдасқан түрде жүргізуге көмектеседі. Компания синтетикалық аудиторияларды да қолданады — яғни, қолданушылар үлгісін құрастыру арқылы маркетингтің әсеріне алдын ала болжау жасайды. Қысқаша айтқанда, ЖИ жарнама мен маркетинг саласын түбегейлі өзгертуде — креативті мазмұннан бастап агенттік рөліне, әрі жеке, тиімді әрі деректерге негізделген операцияларға дейін. Үлкен брендтер мен технологиялық компаниялар үнемі автоматтандыру, қатысу деңгейін арттыру және шығынды азайту үшін қарқынды инвестиция жүргізуде, бұл салалық тәжірибе мен құрылымдардың түбегейлі өзгеруі белгілерін көрсетуде.