Reklāmas un PR nozares jau izjūt būtiskas ietekmes no pārejas uz mākslīgo intelektu (MI), īpaši iesācēju līmeņa amatos darbiniekiem vecumā no 20 līdz 24 gadiem, kuri ik gadu samazinās. Palielinās ārkārtīgi daudz publicētu atlaižu uzņēmumos, piemēram, Amazon, Disney un Paramount, kas akcentē šo tendenci, savukārt MI bieži tiek minēts kā faktors darbinieku skaita samazināšanā. Tajā pat laikā zīmoli arvien vairāk veido iekšējas mārketinga funkcijas, tādējādi papildus spiedei pakļaujot aģentūras un to tradicionālos ienākumu modeļus. Atbildot uz šīm pārmaiņām, dažas lielās aģentūru holdinga sabiedrības sadarbojas ar vadošiem tehnoloģiju uzņēmumiem, kas virza šo transformāciju. Piemēram, WPP ir sadarbojies ar Google, bet Omnicom stiprinājis attiecības ar Adobe, lai saglabātu konkurētspēju un nodrošinātu uzņēmumu nākotni. MI ietekme ir redzama arī ārpus korporatīvajām izmaiņām un partnerībām. Piemēram, Black Friday dati ilustrē MI lomu reāllaika mārketinga sniegumā: pēc Adobe Analytics datiem, ASV mazumtirdzniecības vietņu apmeklējums, ko veicinājusi MI vadīta satiksme, pieauga par 805% gada griezumā. Patērētāji plaši izmanto MI čatbotus, piemēram, Amazon Rufus un Walmart Sparky, salīdzinot cenas un orientējoties uz svētku iepirkšanos, signalizējot mārketinga un ieguldītāju sabiedrībai, ka MI rīki ieņems lielāku lomu mārketingā. Nesenās peļņas konferencēs arī daudzas S&P 500 uzņēmumu pārstāves aprakstījušas MI ietekmi uz radošo ražošanu, mārketinga darbībām un budžetiem. Šeit ir galvenie veidi, kā svarīgākie zīmoli pielāgojas: **Ģeneratīvā MI pārveido radošo darbu** Zīmoli arvien vairāk izmanto ģeneratīvo MI, veidojot pilnas reklāmas, palīdzot ar attīstītām rīku līnijām, piemēram, OpenAI Sora un Google Veo 3. Pašlaik trešdaļa digitālo video reklāmu ir veidotas vai uzlabotas ar ģeneratīvo MI, kas ir pieauguši no 22% 2024. gadā un paredzēts sasniegt 39% līdz 2026. gadam (Interactive Advertising Bureau). Patērētāju pieņemšana ir dažāda; janvāra tirgus aptaujā 46% ASV, Apvienotajā Karalistē, Kanādā un Austrālijā disklē, ka neapmierināti ar MI radītu reklāmas modeli, lai arī tas ir nedaudz mazāk nekā pirms gada. Neskatoties uz to, MI ģenerētais saturs demonstrē iespaidīgu sniegumu — veikta pētījuma rezultātā klikšķu skaits uz MI radītu baneru pārsniedzis profesionālu cilvēka veidotu akciju attēlu rādītājus par vairāk nekā 50%. MI pazemina barjeras augstas kvalitātes radošās produkcijas ražošanai uzņēmuma iekšienē, mainot aģentūru ainavu. Piemēram, T-Mobile pirms tam pārtrauca sadarbību ar Dentsu, kuri viņi bija nolīguši, un pārnesa radošo darbu uz pašu komandu. WPP ir izveidojis WPP Open Pro — pašapkalpošanās MI platformu mazajiem un vidējiem uzņēmumiem, kas var radīt jaunas ieņēmumu iespējas, taču arī veicina iekšējo atvērtību. Tehnoloģiju giganti paplašina MI rīkus, kuri automatizē radošo ražošanu, mērķauditorijas analīzi un optimizāciju, ļaujot zīmoliem vadīt sarežģītas kampaņas bez aģentūrām un izaicinot tradicionālo aģentūru maku modeļus. **Meta** Meta virza reklāmas automatizāciju — no radošās izveides līdz auditorijas mērķēšanai. Vadītājs Marks Zukerbergs iedzīvina, ka reklāmdevējiem pietiek tikai norādīt mērķus un maksāšanas informāciju, bet MI pārņems pārējo. Pieaug lietojumu skaits, ar 20% ceturkšņa analīzē palielinās reklāmdevēju skaits, kuri izmanto video ģenerēšanas funkcijas, un gandrīz 2 miljoni reklāmdevēju izmanto MI radošos rīkus, piemēram, automātisko tulkošanu. Meta paplašina Advantage+ pakotni ar funkcijām, piemēram, Image Animation (attēla animācija), Video Expansion (video paplašināšana) un MI ģenerētu mūziku. Uzņēmums arī izmanto MI uzņēmējdarbības rīkus pie mazumtirgotāju tīmekļa vietnēm, lai pilnībā atbalstītu reklāma-pirkšanas ceļu. **Google** Google cieši konkurē ar Meta, automatizējot mārketinga darba plūsmas, integrējot ģeneratīvo MI visā platformā. Philipp Schindler izcēla rīkus, piemēram, Imagen 4 Asset Studio un Product Studio, kas ļauj zīmoliem radīt labākas kreatīvas efektīvāk. CEO Sundars Pičais norādīja, ka WPP reklāmas kampaņas ir sasniegušas līdz pat 70% efektivitātes uzlabojumu. Google arī prezentēja savu pirmo MI ģenerēto reklāmu “Quick Getaway, ” kas tapis ar Veo 3, izmantojot tā Search AI Mode. **Visa** Visa integrē ģeneratīvo MI savās lielajās sponsorēšanas kampaņās 2026. FIFA Pasaules kausam un Milāno-Korīnas ziemas olimpiskajām spēlēm.

Partnerība ar Saatchi & Saatchi nodrošina plašu MI vadītu mārketinga stratēģiju. CEO Rains Makīnērs atzina, ka vairāk nekā 35 klienti līdz 2026. gadam ir pievienojušies kampaņām olimpiskajām spēlēm un vairāk nekā 70 — FIFA Pasaules kausam, ar gaidāmo pieaugumu. Finanšu direktors Kris Sūh pauda, ka MI veidota efektivitātes uzlabošana veicina izaugsmi un konkurētspēju. **Colgate-Palmolive** Īpašnieks Noel Valls norāda, ka agenturāla MI ir nozīmīgs nākotnes inovāciju virziens. Uzņēmums plāno iekļaut ģeneratīvo MI, lai radītu izteiksmīgu vizuālo stāstus veidošanu un paaugstinātu patērētāju iesaisti, orientējoties uz veiksmīgiem pilotprojektiem galvenajos tirgos. Reklāmas izdevumi paliks stabilā līmenī, jo ietaupījumi no produktivitātes uzlabojumiem tiek novirzīti mārketinga aktivitātēm, nevis samazināti budžeti. **Adobe** Saskarfoties ar konkurences pieaugumu, Adobe uzlabo savus radošos MI produktus, piemēram, Firefly un GenStudio, lai palīdzētu zīmoliem palielināt saturu, automatizēt darbplūsmas un uzlabot kampaņas. Uzņēmums paplašina sadarbību ar aģentūrām, piemēram, Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe un Accenture. Vadītājs Šantanu Narajens sauc MI par lielāko iespēju vairākus desmitmeļus gadu. Piemēram, Dentsu ieviesis Adobe Express tūkstošiem darbinieku dažādās nodaļās, lai palielinātu radošo rezultātu un zīmolu konsekvenci. **Efektivitāte, personalizācija un optimizācija ar MI** MI ietekme ir redzama arī uz operatīvajām efektivitātēm un personalizētu mārketingu. - **Omnicom** ir integrējis IPG aktīvus OmniPlus, mārketinga darbību vadības sistēmā, lai apvienotu datus, automatizētu darba plūsmas un paātrinātu radošo/mārketinga īstenošanu, kas jau debitējusi CES 2026. Vadītājs Džons Vrens atzīmēja, ka tā ir uzņēmuma straujāk augošā platforma. Tehnoloģiju direktors Paolo Juvjenco norādīja uz MI izmantošanu konkursos, sporta mārketingā, tirdzniecībā un veselības aprūpē. Finanšu direktors Filips Endželastro atzina, ka automatizācija ir palīdzējusi samazināt algu izdevumus par 3, 7% gadā. - **Verizon** trešajā ceturksnī nolaida vairāk nekā 13 000 darbinieku, lai padarītu uzņēmumu “vienkāršāku, efektīvāku un atturīgāku”. Vadītājs Daniels Šulmens uzsvēra MI lomu personalizētā mārketinga ieviešanā, piedāvājumu vienkāršošanā, klientu pieredzes uzlabošanā un klientu zaudējumu mazināšanā. - **Procter & Gamble** ievieš “Supply Chain 3. 0” iniciatīvu, kas sasaista darbaspēka samazināšanu, automātiku un digitalizāciju ar plānotajiem 1, 5 miljardiem dolāru ietaupījumiem. Uzņēmums plāno līdz pat 7000 darba vietu zaudēšanu divu gadu laikā, lai finansētu inovācijas un mārketinga produktivitāti. Finanšu direktors Andre Šultens paskaidroja par digitālas operāciju pārtaisīšanu un pāreju uz mazākiem, tehnoloģijām balstītiem zīmolu komandām. - **Netflix** testē interaktīvas, MI uzlabotas reklāmas, kas reaģē uz skatītāju uzvedību, izmantojot kombinēšanas un apmaiņas veidnes, ar plāniem uzsākt tās globāli līdz 2026. gada otrajam ceturksnim. Persona kopraža Pēters uzsvēra, ka līdz 2027. gadam tiks ieguldīts mašīlmācības optimizācijā, mērķēšanā un novērtēšanā, lai uzlabotu datu spējas. - **Kjurigs Dr Pekers** izmanto MI datu analīzi, lai uzlabotu patērētāju izpratni, virzītu inovācijas, izstrādātu mērķtiecīgus kreatīvos un uzlabotu mārketinga precizitāti. Prezidenta Eri Gorli uzsver, ka uzsvars ir uz veiksmīgās Fansville kampaņas un datu koplietošanas ar Disney Advertising paplašināšanu, lai pielāgotu reklāmas pēc skatītāju interesēm. - **Target** izmanto MI rīkus tirgotājiem un kreatīvajiem darbiniekiem, piemēram, Target Trend Brain, kas ar ģeneratīvo MI analizē sociālo aktivitāšu troksni un tendences, palīdzot iepirkties gudrāk un ātrāk. Uzņēmums arī izmanto sintētiskās auditorijas — MI radītus patērētāju modeļus, lai prognozētu reakcijas uz mārketinga aktivitātēm pirms to uzsākšanas. Kopumā MI dziļi maina reklāmu un mārketingu — sākot no radošā satura un aģentūru lomām līdz personalizētai, efektīvai un datu vadītai darbībai. Galvenie zīmoli un tehnoloģiju lielie spēlētāji iegulda milzīgus līdzekļus MI rīkos, lai automatizētu darba plūsmas, palielinātu iesaisti un samazinātu izmaksas, uzrādot būtiskas pārmaiņas nozares praksēs un struktūrās.