Индустријата за огласување и односите со јавноста веќе чувствуваат значајни влијанија од промената кон вештачката интелигенција (ВИ), особено во почетните улоги за работници на возраст од 20 до 24 години, кои се намалуваат на годишно ниво. Високо профилирани отпуштања во компании како Amazon, Disney и Paramount ја нагласуваат оваа тенденција, со ВИ често наведувана како фактор за намалување на персоналот. Истовремено, брендови се повеќе ги влегуваат маркетинг функциите внатре во компаниите, создавајќи дополнителен притисок врз агенциите и нивните традиционални модели на приходи. Во одговор, некои големи холдинги на агенции соработуваат со водечки технолошки компании кои ја движат оваа трансформација. На пример, WPP соработуваше со Google, а Omnicom го зајакна партнерството со Adobe за одржување на конкурентноста и заштита на иднината на нивните бизниси. Влијанието на ВИ е очигледно и надвор од корпоративните промени и партнерства. Податоците од Black Friday ги илустрираат улогата на ВИ во маркетингот во реално време: сообраќајот на американските трговски веб-страници за време на празниците повисоко се зголеми за 805% во споредба со претходната година, според Adobe Analytics. Потрошувачите широко користеа чатботови на ВИ како Rufus од Amazon и Sparky од Walmart за споредување цени и навигација низ празничните купувања, сигнализирајќи на маркетерите и инвеститорите дека алатките за ВИ ќе играат поголема улога во маркетингот. На последните телеконференции за остварени приходи, голем број компании од С&P 500 опишаја влијанието на ВИ врз креативната продукција, маркетинг операциите и буџетирањето. Еве како се адаптираат клучните брендови: **Генеративната ВИ ја трансформира креативната работа** Брендовите се повеќе користат генеративна ВИ за создавање цели реклами, со помош на развиените алатки како OpenAI’s Sora и Google’s Veo 3. Во моментов, една третина од дигиталните видео реклами се создадени или подобрени со генеративна ВИ, што е зголемување од 22% во 2024 година и се очекува да достигне 39% до 2026 година (Interactive Advertising Bureau). Приврзаноста на потрошувачите останува мешана; јануарското истражување покажа дека 46% од потрошувачите од САД, Обединетото Кралство, Канада и Австралија не одобруваат моделите на реклами создадени од ВИ, иако е малку помал процент од претходната година. И покрај ова, содржините генерирани од ВИ покажуваат силни резултати—плик-клавни стапки на една банер реклама создадена од ВИ надминуваа за повеќе од 50% оние од професионално направени сликовни средства, според неодамнешно истражување. ВИ ги ублажува бариерите за висококвалитетна креативна продукција во компаниите, што ја преобразува агенциската сцена. На пример, T-Mobile прекина соработката со Dentsu кратко по запишувањето и ги префрли креативните задачи внатре во компанијата. WPP го лансираше WPP Open Pro, платформа само-сервисира со ВИ за мали и средни претпријатија, што можеби ќе подзапосли нови приходи, но истовремено го поттикнува трендот на внатрешно производство. Големите технолошки гиганти прошируваат алатки за ВИ кои автоматизират креативната продукција, таргетирањето и оптимизацијата, овозможувајќи брендови да управуваат со напредни кампањи без агенции и да ја оспоруваат традиционалната модел на платени услуги. **Meta** Meta напредува во автоматизацијата на рекламирањето од создавање креативи до таргетирање на аудиторијата. Извршниот директор Марк Цукерберг ја замислува иднината кога рекламодателите ќе треба само да достават цели и информации за плаќање, додека ВИ ќе се погрижи за останатото. Зголемувањето е брзо, со раст од 20% квартално во бројот на ангажирани рекламирачи користејќи функции за генерирање видеа и скоро 2 милиона рекламирачи кои користат ВИ креативни алатки како авто-превод. Неговата збирка Advantage+ сега ги вклучува и Алатките за анимација на слики, Проширување на видеа и музика генерирана од ВИ. Компанијата исто така воведува алатки за бизниси базирани на ВИ на трговските веб-страници за поддршка на целосните патишта од реклама до купување. **Google** Google се натпреварува со Meta во автоматизираните процеси за маркетинг, интегрирајќи генеративна ВИ низ целата платформа. Филип Шиндлер ги истакна алатките како Imagen 4 во Asset Studio и Product Studio, кои овозможуваат брендови подобро и поефикасно да креираат креативи. Извршниот директор Сундаp Пичаи нагласи дека кампањите на WPP достигнале до 70% побрза ефикасност.

Google ја претстави и својата прва реклама создадена со ВИ, „Quick Getaway“, во соработка со Veo 3 за Search AI Mode. **Visa** Visa интегрира генеративна ВИ во своите големи спонзорски кампањи за Светското првенство во фудбал 2026 и Зимските Олимписки игри во Милано-Кортина, со партнерство со Saatchi & Saatchi за големи маркетинг кампањи со ВИ. Извршниот директор Рајан МакИнерни рече дека над 35 клиенти се вклучени за маркетинг на Олимписките игри и повеќе од 70 за Светското првенство, а се очекува уште повеќе. Финансискиот директор Кристофер Сух нагласи дека ВИ-управуваните ефикасностите поддржуваат раст и конкурентност. **Colgate-Palmolive** Извршниот директор Ноел Волас ја идентификува агентната ВИ како значајна иднина на иновации. Компанията планува да ја вгради генеративната ВИ за создавање привлелни визуелни приказни и за подобрување на ангажманот на потрошувачите, со добри пилот резултати на клучни пазари. Кампањите за рекламирање ќе останат стабилни финансирајќи се од заштедите од продуктивноста. **Adobe** Со оглед на драстичната конкуренција, Adobe ги подобрува своите производи за креативна ВИ како Firefly и GenStudio за помош на брендови во зголемување на содржините, автоматизација на работни процеси и оптимизација на кампањи. Компанијата проширува партнерства со агенции како Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe и Accenture. Извршниот директор Шантуна Нарјен ја нарече ВИ најголемата можност во последните децении. На пример, Dentsu ги воведе Adobe Express за десетици илјади вработени во различни оддели за зголемување на креативното производство и доследноста на брендот. **Ефикасност, персонализација и оптимизација преку ВИ** Влијанието на ВИ се шири и надвор од креативната работа кон оперативната ефикасност и персонализираниот маркетинг. - **Omnicom** ги интегрира активностите на IPG во OmniPlus, оперативен систем за маркетинг за обединување на податоците, автоматизација на работните процеси и забрзување на креативната и медиумската реализација, кој ќе биде претставен на CES 2026. Извршниот директор Џон Рен рече дека тоа е најбрзо растечкиот систем на компанијата. Главниот технолошки директор Паоло Јувиенко опиша употреба на ВИ во пичеви, спортски маркетинг, трговија и здравство. Финансискиот директор Филип Ангеластро рече дека автоматизацијата помогнала да се намалат платите за 3, 7% споредилно со претходната година. - **Verizon** своите приходи од третиот квартал ги претскажаа идните отпуштања на над 13. 000 вработени како дел од претворањето во „поедноставна, поелектризирана и пощтркомска“ компанија. Извршниот директор Даниел Шулман нагласи дека ВИ ќе ја поддржува персонализираната маркетинг стратегија, поедноставување на понудите, подобро искуство за клиентите и намалување на отскокот. - **Procter & Gamble** со својот „Supply Chain 3. 0“ план ги поврзува намалувањата на работната сила, автоматизацијата и дигитализацијата за остварување на 1, 5 милијарди долари заштеди. Наскоро се најавени до 7. 000 отпуштања во два годишни рокови, за финансирање на иновации и маркетинг. Финансискиот директор Андре Шултен објасни дека се дигитализираат операциите и се преминува кон помали, технолошки оддржувани тимови за брендови. - **Netflix** тестират интерактивни, ВИ-засновани реклами кои реагираат на однесувањето на гледачите, користејќи подесувачки модели со план за глобално креирање до вториот квартал 2026. Заеднички извршниот директор Грегори Петерс ја истакна инвестицијата до 2027 година во машинско учење за оптимизација, таргетирање и мерење, со цел унапредување на податоцните капацитети. - **Keurig Dr Pepper** ги користи аналитиките на ВИ за подобрување на увидите на потрошувачите, насочување на иновациите, креирање таргетирани идеи и подобрување на прецизноста на маркетингот. Претседателот Ерик Горли го посочи успехот на кампањата Fansville и зголеменото споделување на податоци со Disney Advertising за прилагодување на реклами според интересите на гледачите. - **Target** користи ВИ алатки за трговци и креатори, вклучувајќи Target Trend Brain, кој користи генеративна ВИ за анализа на социјалните вибрации и трендовите, помагајќи попаметно и побрзо да се купува. Компанијата исто така користи синтетички публики—модели на потрошувачи создадени со ВИ—за предвидување на реакции пред лансирањето. Во заклучок, ВИ длабоко ја трансформира рекламната и маркетинг индустрија—од креативниот садржај и агенциските улоги до персонализирани, ефикасни и податоци-водени операции. Големите брендови и технолошки компании сериозно инвестираат во алатки за ВИ за автоматизација на работните процеси, зголемување на ангажираноста и намалување на трошоците, сигнализирајќи за фундаментална промена во практиките и структурата на индустријата.