Зар сурталчилгаа болон PR салбаруудтай холбоотой салбарууд яг одоо хиймэл оюун ухаан (AI)-р чиглэн явах хандлагаас ихээхэн нөлөөлж эхлээд байна, ялангуяа 20-24 насны ажилчид зориулсан эхний шатны албан тушаалууд жил бүр багассаар байна. Amazon, Disney, Paramount гэх мэт нэр хүндтэй компаниуд дахь томоохон цомхотголууд энэ чиг хандлагыг илтгэн харуулж байна бөгөөд AI ихэвчлэн ажилчдын тоог цөөрүүлэхэд нөлөөлсөн хүчин зүйл болдог. Үүнтэй зэрэгцэн, брэндүүд маркетингийн үүргийг улам бүр компани дотроо авч байна, агентлагууд болон тэдний уламжлалт орлого түгээх загваруудад илүү additional дарамт учруулж байна. Үүнтэй хариуцлагатай, хэд хэдэн том агентлагийн эзэмшигч компаниуд энэ хувьсгалд тэргүүлэгч технологийн байгууллагуудтай хамтран ажиллаж байна. Жишээлбэл, WPP Google-тай хамтарч ажиллаж байгаа бол Omnicom Adobe-тай өргөн харилцаагаа бататгаж, өрсөлдөх чадвараа хадгалах, бизнесээ ирээдүйд бэлэн болгохын тулд зорилготой байна. AI-ийн нөлөө нь корпорацийн өөрчлөлт, хамтын ажиллагаанаас гадна илэрч байна. Black Friday-ний дата бодит цаг хугацааны маркетингийн гүйцэтгэлд AI-ийн үүргийг харуулж байна: Adobe Analytics-ыг дагаж, Америкийн жижиглэнгийн сайтад ашиглагдаж буй AI чиглүүлсэн traffic жилээс жилд 805%-аар өссөн байна. Хэрэглэгчид AI чатботууд болох Amazon-ийн Rufus болон Walmart-ийн Sparky-гаас үнэ харьцуулах, баярын худалдаагаар явахад туслахад ихээр ашиглаж, энэ нь маркетерүүд болон хөрөнгө оруулагчдад AI хэрэгслүүд илүү их маркетингийн үүрэг гүйцэтгэнэ гэсэн дохиог өгч байна. Өнгөрсөн үеийн орлогын дуудлагуудаар, олон S&P 500 компаниуд AI-ийн нөлөөг бүтээлч үйлдвэрлэл, маркетингийн үйл ажиллагаа, төсвийн төлөвлөлтөд хэрхэн нөлөөлж байгааг тайлбарласан. Энд гол брэндүүд ямар байдлаар өөрчлөгдөж байгаа талаар дурдъя: **Үүсгэгч AI-ээр бүтээлч ажилд шинэчлэл хийгдэж байна** Брэндүүд улам бүр генератив AI-ийг бүтээлч зар сурталчилгаа бүтээхэд ашиглаж байна. Энэ чиглэлээр OpenAI-ийн Sora болон Google-ийн Veo 3 зэрэг шинэчлэгдэж буй хэрэгслүүд тусалж байна. Одоогоор дижитал видеоны зар сурталчилгааны гуравны нэг нь үүсгэгч AI-аар бүтээсэн эсвэл сайжруулсан бөгөөд 2024 онд 22%-д хүрч, 2026 он гэхэд 39%-д хүрэх төлөвтэй байна (Interactive Advertising Bureau). Хэрэглэгчдийн хүлээн авалт холиվтар байна; 2024 оны эхний сараас хийсэн судалгаа нь АНУ, Их Британи, Канад, Австралид 46% хэрэглэгч AI бүтээсэн зар сурталчилгааг эсэргүүцэж байгааг харуулсан бөгөөд энэ үзүүлэлт өмнөх жилээс бага зэрэг буурчээ. Гэсэн хэдий ч, AI үүсгэсэн контентууд өндөр үзүүлэлттэй байна—сүүлийн судалгаа нь AI-ээр бүтээгдсэн баннер сурталчилгааны кликийг хүний мэргэжлийн зурагтай харьцуулахад 50%-аас дээш илүү үр дүнд хүрсэн гэдгийг харуулжээ. AI нь дотооддоо өндөр чанартай бүтээлч үйлдвэрлэлийг хөнгөвчлөх бөгөөд агентлагийн орчныг өөрчилж байна. Жишээлбэл, T-Mobile компани Dentsu-тай харилцаагаа зогсоож, бүтээлч үүрэг хариултаа компанийн дотроо шилжүүлсэн байна. WPP өөрийн WPP Open Pro платформыг жижиг болон дунд бизнесүүдэд зориулж гаргаж, шинэ орлого эх үүсвэр бий болгож байна, бас энэ нь байгууллагын дотроо бүтээлч ажлыг өргөжүүлэхэд түлхэц болох төлөвтэй. Технологийн аваргууд AI хэрэгслүүдээр бүтээлч үйлдвэрлэл, чиглүүлэх, оновчлолыг автоматжуулж, брэндүүдэд мэргэжлийн агентлгаас гадуур өргөн хүрээний кампанит ажлыг удирдахад боломж олгож байна. Энэ нь уламжлалт агентлагийн төлбөрийн загваруудыг өөрчилж байна. **Meta** Meta нь зар сурталчилгааг автоматжуулалт руу шилжүүлэн, бүтээлч үйлдвэрлэлээс эхлээд зорилтот бүлэгт хүргэх хүртэлх үйл явцыг хялбарчилж байна. CEO Mark Zuckerberg-ийн үзэж буйгаар, зар сурталчилгаагаа хангахын тулд зөвхөн зорилго, мөнгөний мэдээллээ өгч, AI нь бүх ажлыг гүйцэтгэнэ. Одоо хэрэглэж буй зар сурталчилгааны багц, тухайлбал видеог үүсгэх функц 20%-иар өссөн бөгөөд нэг сая орчим зар сурталчилгааны хэрэглэгч AI бүтээлч хэрэгслүүдийг ашиглаж байна. Meta-ын Advantage+ багц нь одоо Image Animation, Video Expansion, мөн AI-аар үүсгэсэн хөгжим зэрэг шинэ чиглэлүүд нэмэгдэж байна. Мөн компанийн үндэсний худалдааны платформуудаар AI суурилсан бизнесийн хэрэгслүүд ашиглагдаж, зар сурталчилгаанаас худалдан авалт хүртэлх аяллыг дэмжиж байна. **Google** Google нь Meta-гийн өрсөлдөгч эсвэл түүнийгээ нөхөхийн тулд маркетингийн автоматжуулалтыг өргөжүүлэн, үүсгэгч AI-г нийтэд нэвтрүүлж байна. Philipp Schindler-ийн хувьд, Imagen 4 болон Product Studio зэрэг хэрэгслүүдийг амжилттай ашиглаж, брэндүүд илүү үр дүнд хүргэх чадвар бүхий бүтээлч контентыг хурдан бүтээх боломжтой боллоо. CEO Sundar Pichai компани WPP-ий кампанит ажлууд нь 70% хүртэл үр ашгийг сайжруулсан гэж тэмдэглэв. Мөн “Quick Getaway” нэртэй өөрийн анхны AI бүтээсэн рекламдаа Veo 3-ыг ашигласан бөгөөд энэ нь Search AI Mode-д зориулсан юм. **Visa** Visa нь 2026 онд болох FIFA Дэлхийн Аварга шалгаруулах тэмцээн болон Milano Cortina Өвлийн Олимпийн ажиллагааны томоохон сурталчилгааны кампанит ажлуудад үүсгэгч AI-г нэвтрүүлж байна.

Саачи & Саачи хамтарсануйд, олон зуун байгууллага 2026 оны Олимпийн сурталчилгаанд оролцохоор захиалсан бөгөөд FIFA-гийн дэлхийн аварга шалгаруулахад 70 гаруй компани оролцохоор төлөвлөж байна. CFO Christopher Suh AI нь өсөлт, өрсөлдөх чадварын тулгуур болох үр ашигт хамтран ажиллаж байна гэв. **Colgate-Palmolive** CEO Noel Wallace компаниэр агенти хувьсгалын шинэчлэл хэрэгжихийг харуулж байна. Генератив AI-ийг ашиглан сонирхол татсан визуал өгүүллэг дүүргэж, хэрэглэгчийн оролцоог нэмэгдүүлэх практик туршилтууд амжилттай өндөрлөж байна. Зарцуулга хэвийн байдалтай байх бөгөөд бүтээмжийг сайжруулах мөнгөний хэмнэлтийн үр ашгаар маркетингийн зардлаа санхүүжүүлэх төлөвтэй. **Adobe** Тэсрэлттэй өрсөлдөж буй Adobe нь Firefly, GenStudio зэрэг бүтээлч AI бүтээгдэхүүнүүдээ сайжруулж, брэндүүдэд агуулгыг өргөжүүлэх, ажлын урсгалыг автоматжуулах, кампанит ажлыг оновчтой болгоход чиглүүлж байна. Энэ хүрээнд Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe, Accenture зэрэг агентлагтай хамтран ажиллаж байна. CEO Shantanu Narayen AI-г сүүлийн хэдэн арван жилийн хамгийн том боломж гэж нэрлэв. Жишээлбэл, Dentsu Adobe Express-г хэдэн мянган ажилтдад хүргэж, бүтээлч үйлдвэрлэл, брэндийн тогтвортой байдлыг хамгаалж байна. **Үр ашиг, хувийнжуулалт, оновчлол, AI-ийн тусламжтай** AI-ийн нөлөөлөл нь зөвхөн бүтээлч салбарт биш, үйл ажиллагааны үр ашиг, хэрэглэгчийн туршлага, оновчтой маркетингийг бүрдүүлэхэд ч туслаж байна. - **Omnicom** нь IPG-ийн салбаруудыг OmniPlus маркетингийн систем болгон нэгтгэж, өгөгдлийг хялбарчилж, ажлын процессийг автоматжуулж, бүтээлч болон медиа үйлчилгээг хурдлуулах зорилготой. 2026 онд CES дээр танилцуулсан энэ платформ нь компанийн хамгийн хурдан өсөж буй систем болж байна. CTO Paolo Yuvienco нь үүнийг санал бодол, спорт маркетинг, худалдаа, эрүүл мэндийн чиглэлээр ашиглаж байна гэв. CFO Philip Angelastro нь автоматжуулалт ажлын хөлсийг жилээс жилд 3. 7% бууруулсан гэж мэдээлэв. - **Verizon** компани 3-р улирлын earnings-ээр илтгэснээр, 13, 000 гаруй ажилчдыг халахаа зарлав. Үүний нэг хэсэг нь AI ашиглан хэрэглэгчийн хувийн захиалга, санал оновчлох, илүү хялбарчлах, хэрэглэгчийн туршлага сайжруулах, солилцоог багасгах зорилготой байлаа. CEO Daniel Schulman энэ чиглэлээр AI-ийг түлхүү ашиглаж байна гэв. - **Procter & Gamble** “Supply Chain 3. 0” санаачилга нь ажлын байрны эдийн засгийн хэмнэлтийн зорилгоор ажилтан буулгаж, автоматжуулалт, цифрийн шилжилт хийж байна. Тухайлбал, 2 жилийн хугацаанд 7, 000 орчим ажлын байрыг хасах төлөвтэй бөгөөд эдгээр мөнгөний хэмнэлтийг шинэ санаачлага, маркетингийн бүтээмжид зарцуулах юм. CFO Andre Schulten нь үйл ажиллагааг цифржүүлэх, хөрөнгийг багасгах ажлуудыг ярив. - **Netflix** нь хэрэглэгчийн зан үйлийг харсан интерактив, AI-ээр сайжруулсан сурталчилгаануудыг туршиж байна. Үүнд, creative template-үүдийг хослуулах замаар зах зээлд дэлхийн хэмжээний туршилтаа 2026 оны гуравдугаар улиралд хийх төлөвтэй. Co-CEO Gregory Peters нь, 2027 он хүртэл машин сургалт ашиглан оновчтой болгох, зорилтот бүлэгт хүрэх, үнэлгээ хийх суурь шинэчлэлүүдэд мөнгөн хөрөнгө оруулахаа онцлов. - **Keurig Dr Pepper** нь AI дата аналитикийг хэрэглэгчийн ойлголтыг нарийвчилж, инноваци хийхэд, зорилтот зар сурталчилгаа гаргахад, маркетингийн нарийвчлалыг дээшлүүлэхэд ашиглаж байна. President Eric Gorli “Fansville” кампанит ажлын амжилтыг онцолж, Disney Advertising-тай хамтран хэрэглэгчийн сонирхолд нийцүүлэн зар сурталчилгааг илүү хүндэтгэлтэй болгохоор тохиролцсон байна. - **Target** нь зар сурталчилгаа, борлуулалтад AI хэрэгслүүдийг ашиглаж байна. Тухайлбал, Target Trend Brain нь социал медиа дээрх цэвэрлэгээ, чиг хандлагыг шинжлэн, хурдан бөгөөд ухаалаг шийдвэр гаргахад туслах зорилготой. Мөн, хиймэл номогийн хэрэглээ буюу AI-ээр үүсгэсэн хэрэглэгчийн моделүүдийг ашиглан маркетингийн кампанит ажлын өмнө реакцыг урьдчилан таах боломжийг бүрдүүлж байна. Товчхондоо, AI зар сурталчилгаа, маркетингийг үндсээр нь өөрчилж байна—бүтээлч агуулга, агентлагийн үүргээс эхлээд хэрэглэгчийн онцлог, үр ашиг, өгөгдөлд суурилсан үйл ажиллагаа хүртэл шинэ шатанд гарч байна. Үндэсний болон олон улсын томоохон брэндүүд, технологийн компаниуд AI хэрэгслүүдэд хөлс маш ихтэй хөрөнгө оруулснаар ажлын урсгалыг автоматжуулах, хэрэглэгчийн оролцоог өсгөх, зардлыг бууруулах чиглэлд түлхүү харьцаж байна, энэ нь салбарын практик, бүтэц өөрчлөгдөх үндсэн өөрчлөлтэд хүрч байна.