वापरण्याचा आणि पीआर उद्योगांना कृत्रिम बुद्धिमत्ता (AI) कडे झालेल्या बदलांमुळे आधीच मोठ्या प्रमाणावर परिणाम होत आहे, विशेषतः २० ते २४ वयोगटातील कामगारांच्या प्राथमिक पदांमध्ये, जे वार्षिक थोडेसे कमी होत आहेत. अॅमेझॉन, डिज्नी आणि पॉरमांट यांसारख्या कंपन्यांमध्ये होणाऱ्या प्रमुखांनी काढलेल्या कर्मचार्‍यांच्या कपातीमुळे या ओझीवर प्रकाश टाकला जातो, ज्यामध्ये AI अनेकदा कर्मचारी संख्या कमी करण्याचा घटक म्हणून पाहिला जातो. याचाच सामना करताना, ब्रँड्स आपल्या विपणन कार्ये घरातच आणत आहेत, ज्यामुळे एजेन्सीवर आणि त्यांच्या पारंपरिक महसूल मॉडेलवर अधिक दडपण येत आहे. या बदलांना प्रतिसाद देताना, काही प्रमुख एजन्सी होल्ड कंपनीज उत्तम तंत्रज्ञान कंपन्यांसोबत सहकार्य करत आहेत. उदाहरणार्थ, WPP ने Google सोबत भागीदारी केली असून, Omnicom ने Adobe सोबत संबंध घट्ट केले आहेत, त्यांना स्पर्धात्मक टिकवण्याकरिता आणि भविष्यातील गुणवत्ता सुरक्षित करण्यासाठी. AI चा प्रभाव कंपनींना आणि भागीदاريंपलीकडेही दिसतो. ब्लॅक फ्रायडे डेटा सांगतो की, AI-चालित ट्रॅफिक यू. एस. रिटेल साइट्सवर 805% year-over-year वाढले आहे, असे Adobe Analytics म्हणते. ग्राहकांनी Amazon च्या Rufus आणि Walmart च्या Sparky सारख्या AI चैटबॉट्सचा वापर दरवर्षी किंमतींची तुलना करण्यासाठी आणि सुट्ट्यांच्या खरेदीसाठी केला, ज्यामुळे विपणक आणि गुंतवणूकदारांना सूचित होते की, AI साधने अधिक महत्त्वाची भूमिका घेतील. अलीकडच्या कमाई कॉलमध्ये, अनेक S&P 500 कंपन्यांनी AI च्या परिणामांवर चर्चा केली, ते निर्माण, विपणन प्रक्रिया आणि बजेटिंगवर कसे परिणाम होत आहेत, हे समजावून दिले. येथे प्रमुख ब्रँड्स कसे बदल करत आहेत: **सर्जनशील कामांना रूपांतरित करणार्या जनरेटिव AI** ब्रँड्स अधिकाधिक जनरेटिव AI चा वापर संपूर्ण जाहिराती बनविण्यासाठी करतात, OpenAI चे Sora आणि Google चे Veo 3 सारख्या विकसित होत असलेल्या टूल्सचे सहाय्य घेऊन. सध्या, डिजिटल व्हिडिओ जाहिरातींमध्ये एक तृतीयांश भाग जनरेटिव AI द्वारे तयार किंवा सुधारित होत आहे, हे 2024 मध्ये 22% होते, आणि 2026 पर्यंत ते 39% पर्यंत जाण्याची अपेक्षा आहे (इंटरॅक्टिव्ह ॲडव्हर्टाइजिंग ब्यूरो). ग्राहकांची स्वीकृती मिश्र आहे; जानेवारी महिन्यात केलेल्या सर्वेक्षणानुसार, अमेरिकेत, यूके, कॅनडा व ऑस्ट्रेलियामध्ये 46% ग्राहक AI-निर्मित जाहिरातींना नापसंत करतात, परंतु ही संख्या मागील वर्षीच्या तुलनेत थोडी कमी आहे. यद्यपि, AI-निर्मित सामग्री चांगली कामगिरी करत आहे—एका अलीकडील अभ्यासानुसार, AI-निर्मित बॅनर जाहिरातींवर क्लिक-थ्रू रेट्स व्यावसायिक मानवी तयार स्टॉक इमेजपेक्षा 50% पेक्षा अधिक जास्त होत असतात. AI उच्च दर्जाच्या सर्जनशील उत्पादनासाठी अडथळे कमी करते, ज्यामुळे एजन्सी क्षेत्राचा आकार बदलतो. उदाहरणार्थ, T-Mobile ने Dentsu सोबतच्या संबंध अर्ध्यावर टाकून, त्यांच्यासह जबाबदाऱ्या घरच्या घरी घेतल्या. WPP ने WPP Open Pro नावाचा स्वयंसेवी AI प्लॅटफॉर्म सुरू केला, जो लहान आणि मध्यम आकाराच्या व्यवसायांना लक्ष्य करतो, यामुळे नवीन महसूल संभवतात परंतु त्याचबरोबर इन-हाउस ट्रेंडला चालना मिळते. तंत्रज्ञान कंपन्या सर्जनशील उत्पादन, लक्ष्यीकरण आणि ऑप्टिमायझेशनसाठी AI टूल्सची विकसन करीत आहेत, जे ब्रँड्सना एजन्सीशिवाय प्रदीर्घ मोहिमा राबवण्याची परवानगी देतात आणि पारंपरिक एजन्सी शुल्क मॉडेलला आव्हान देतात. **Meta** Meta जाहिरातींची स्वयंचलितता पुढे नेत आहे, क्रिएशनपासून प्रेक्षकांच्या लक्ष्य करण्यापर्यंत. CEO मार्क झुकेरबर्ग यांनी कल्पना मांडली की, जाहिराती देणाऱ्यांना फक्त लक्ष्ये आणि पैसेभरण्याची माहिती पुरवायची आहे, आणि AI उर्वरित कामे करेल. या अॅप्लिकेशनचे वापर झपाट्याने वाढत आहे, जसे की व्हिडिओ जनरेशन फिचर्स वापरणारे जाहिरातदार 20% तिमाही दरतिमाही वाढले आहेत व जवळजवळ 2 मिलियन जाहिरातदार AI क्रिएटिव टूल्स वापरत आहेत जसे auto-translation. Meta चे Advantage+ सुइट आता Image Animation, Video Expansion, आणि AI-निर्मित संगीत यांसारखे नवीन टूल्स समाविष्ट करत आहे. तसेच, कंपनी विक्रेत्यांच्या वेबसाइट्सवर AI-चालित व्यवसाय साधने внедवित करत आहे, जे जाहिरात-पर्यंत खरेदीच्या संपूर्ण प्रवासाला समर्थन देतात. **Google** Google Meta सोबत स्पर्धा करत आहे ती जाहिरातींमध्ये स्वयंचलन करत आहे, आणि जनरेटिव AI ला संपूर्णपणे एकत्र करत आहे. Philipp Schindler यांनी Asset Studio व Product Studio सारख्या टूल्सचा उल्लेख केला, ज्यामुळे ब्रँड्स अधिक चांगल्या क्रिएशन्स अधिक कार्यक्षमतेने तयार करतात. CEO सुंदर पिचाई यांनी सांगितले की, WPP च्या मोहिमा 70% तरी अधिक कार्यक्षम झाल्या.

Googleने आपला पहिला AI-निर्मित जाहिरात “Quick Getaway” देखील दाखवला, ज्याला Veo 3 वापरून तयार करण्यात आले. **Visa** Visa आपल्या प्रमुख प्रायोजक मोहिमा – 2026 FIFA विश्वचषक व मिलान कॉर्टिना हिवाळी ऑलिंपिकसाठी जनरेटिव AI वापरत आहे, आणि बड़ी प्रमाणात AI-आधारित विपणनासाठी Saatchi & Saatchi सोबत भागीदारी करत आहे. CEO रयान मॅकइनरनी यांनी सांगितले की, 2026 ऑलिंपिकसाठी 35+ क्लायंट आहेत आणि 70+ FIFA विश्वचषकासाठी, आणखी संख्या अपेक्षित आहे. CFO क्रिस्टोफर සුஹ यांनी सांगितले की, AI-चालित कार्यक्षमतेमुळे वाढ आणि स्पर्धात्मक फायदा मिळत आहे. **Colgate-Palmolive** CEO नोएल वॉलस यांनी सांगितले की, एजंटिक AI ही पुढील मोठी नवप्रवर्तनाचं सूत्र आहे. कंपनी जनरेटिव AI चा वापर करुन प्रभावी व्हिज्युअल कथा सांगणे व ग्राहकांशी जुळवणी वाढवण्याचा प्रयत्न करत आहे, आणि काही बाजारांमध्ये यशस्वी पायलट प्रोजेक्ट्स केले आहेत. जाहिरात खर्च स्थिर राहण्याची अपेक्षा आहे, कारण क्रियाशीलतेतून बचत ही विपणनासाठी वापरली जाईल, निधी कटासाठी नाही. **Adobe** धमकी देणाऱ्या स्पर्धेत, Adobe आपली क्रिएटिव AI उत्पादने जसे Firefly व GenStudio वर्धित करत आहे, ज्यामुळे ब्रँड्सना कंटेंट स्केल करणे, वर्कफ्लो ऑटोमेट करणे आणि मोहिमा ऑप्टिमाइझ करणे सोपे होते. कंपनी Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe आणि Accenture यांसारख्या एजन्सी भागीदारांशी भागीदारी वाढवत आहे. CEO शंतनू नारायण म्हणाले की, AI ही दशकामधील सर्वात मोठी संधी आहे. उदाहरणार्थ, Dentsu ने Adobe Express पथकाला हजारो कर्मचार्‍यांपर्यंत पसरवले आहे, ज्यामुळे सर्जनशील कार्यक्षमता व ब्रँडसुसंगतता वाढते. **क्षमता, वैयक्तिकरण, आणि AI द्वारे ऑप्टिमायझेशन** AI चा परिणाम कलेच्या कामांपेक्षा अधिक, कार्यकुशलता व वैयक्तिकृत विपणन यांवरही दिसतो. - **Omnicom** ने IPG संपदे OmniPlus या विपणन ऑपरेशन्स प्रणालीमध्ये समाकलित केल्या आहेत, जी डेटा एकत्रित करते, कार्यप्रवाह स्वयंचलित करते व सर्जनशील/माध्यम कार्यक्षमता वेगाने चालवते, जे CES 2026 मध्ये दाखल झाले. CEO जॉन व्रेन यांनी सांगितले की, ते कंपनीचे सर्वात वेगाने वाढत असलेले प्लॅटफॉर्म आहे. CTO पाओलो युविएन्को यांनी पिच, क्रीडा विपणन, वस्तू व्यापार व आरोग्यसेवा क्षेत्रात AI वापराचे वर्णन केले. CFO फिलिप अंगलस्ट्रो म्हणाले की, ऑटोमेशनमुळे वेतनाशी संबंधित खर्च 3. 7% यावर्षी कमी झाला आहे. - **Verizon** च्या Q3 कमाईने पुढील कर्मचार्‍यांच्या कपातीची तयारी दाखवली, ज्यामध्ये 13, 000+ लोकांना नोकऱ्या वगळण्यात आल्या. CEO डॅनियल शुलमन यांनी सांगितले की, AI त्यांचं वैयक्तिक विपणन, ऑफर्स सोपी करणे, ग्राहक अनुभव सुधारणा व ग्राहक सोडण्यावर उपाय म्हणून काम करत आहे. - **Procter & Gamble** च्या “Supply Chain 3. 0” योजनेत कामगार कपात, ऑटोमेशन, आणि डिजिटलायझेशन यांची सांगड घातली आहे, ज्यामुळे 1. 5 अब्ज डॉलरची बचत होण्याचा उद्देश आहे. कंपनी दोन वर्षांत 7, 000 पर्यंत नोकऱ्या कमी करणार असून, नवोन्मेष व विपणनची उत्पादकता यासाठी निधी उपलब्ध करणार आहे. CFO अँड्रे शुल्टेन यांनी ऑपरेशन्समध्ये डिजिटल बदल व छोटे ब्रँड टीम्स कडे संक्रमण करण्यात मुख्य लक्ष दिले. - **Netflix** ने इंटरअॅक्टिव्ह, AIसह वाढवलेले जाहिराती सुरू केल्या आहेत, ज्या प्रेक्षकांच्या वर्तनानुसार बदलतात. या टेम्पलेट्सचा जागतिक स्तरावर 2026 च्या दोऱ्यात वापर होईल. Co-CEO ग्रेगोरी पीटर्स यांनी 2027 पर्यंत मशीन-लर्निंग ऑptिमिझेशन, लक्ष्यीकरण व मापन या क्षेत्रांमध्ये गुंतवणूक केली जाईल असे सांगितले. - **Keurig Dr Pepper** डेटा विश्लेषणातून ग्राहकांच्या जाणीवेत नकळत हिरीरीने सुधारणा करत आहे, नवप्रवर्तनासाठी दिशा देत आहे, लक्ष केंद्रित जाहिराती तयार करत आहे व विपणनात अचूकता वाढवत आहे. अध्यक्ष एरिक गोर्ली यांनी Fansville मोहिमेची यशस्विता नमूद केली आणि Disney Advertising सोबत डेटा शेअर्डिंग वाढवली, ज्यात प्रेक्षकांच्या आवडीनुसार जाहिरात तयार केल्या जातील. - **Target** आपले व्यापारी आणि क्रिएटिव्ह टूल्स विकसित करत आहे, ज्यामध्ये Target Trend Brain या AI-चालित टूलचा समावेश आहे, जे सोशल buzz व ट्रेंड्स विश्लेषित करून खरेदी निर्णय अधिक स्मार्ट व जलद बनवते. कंपनी कृत्रिम प्रेक्षक ही विचारधाराही वापरते, ज्यातून विपणन प्रयत्नांची प्रतिक्रिया अंदाज करण्यासाठी वापरली जाते. संक्षेपांत, AI जाहिरात व विपणनामध्ये खोलवर बदल घडवत आहे—क्रिएटिव्ह सामग्रीपासून एजन्सीच्या भूमिकांपर्यंत, ते वैयक्तिक, कार्यक्षम व डेटा-आधारित ऑपरेशन्सपर्यंत. प्रमुख ब्रँड्स व तांत्रिक कंपन्या मोठ्या प्रमाणावर AI साधने खरेदी करत असून, कामकाज स्वयंचलित करत आहेत, आकर्षण वाढवित आहेत व खर्च कमी करत आहेत, ज्यामुळे उद्योगाच्या प्रथांमध्ये व संरचनांमध्ये मूलभूत बदल होऊ लागले आहेत.