Индустрии рекламы и PR уже ощущают значительное влияние перехода к искусственному интеллекту (ИИ), особенно в начальных должностях для работников в возрасте от 20 до 24 лет, которые ежегодно сокращаются. Высокопрофильные увольнения в таких компаниях, как Amazon, Disney и Paramount, подчеркивают эту тенденцию, при этом ИИ часто называют причиной сокращения штатов. Одновременно бренды всё больше переводят маркетинговые функции в собственный отдел, что усиливает давление на агентства и их традиционные модели доходов. В ответ некоторые крупные холдинговые компании агентств сотрудничают с ведущими технологическими фирмами, движущими эту трансформацию. Например, WPP заключила партнерство с Google, а Omnicom укрепила связи с Adobe, чтобы сохранить конкурентоспособность и подготовить свои бизнесы к будущему. Влияние ИИ очевидно не только в корпоративных изменениях и партнерствах. Данные Черной пятницы иллюстрируют роль ИИ в реальном времени в маркетинговых показателях: трафик на розничных сайтах США вырос на 805% по сравнению с прошлым годом, по данным Adobe Analytics. Покупатели широко использовали чат-боты на базе ИИ, такие как Rufus от Amazon и Sparky от Walmart, для сравнения цен и навигации по праздничным покупкам, что сигнализирует маркетологам и инвесторам о расширении роли ИИ-инструментов в маркетинге. Во время недавних отчетных звонков множество компаний из индекса S&P 500 описали влияние ИИ на креативное производство, маркетинговые операции и бюджеты. Вот как ключевые бренды адаптируются: **Генеративный ИИ в преобразовании креативной работы** Бренды всё больше используют генеративный ИИ для создания полноценных рекламных роликов, при этом развиваются такие инструменты, как Sora от OpenAI и Veo 3 от Google. В настоящее время треть цифровых видеореклам создается или улучшается с помощью генеративного ИИ, что выше 22% в 2024 году и ожидается, что достигнет 39% к 2026 году (Interactive Advertising Bureau). Восприятие потребителей остается неоднородным; январский опрос показал, что 46% потребителей в США, Великобритании, Канаде и Австралии не одобряют модели рекламы, основанные на ИИ, хотя этот показатель чуть ниже, чем в прошлом году. В то же время контент, созданный ИИ, демонстрирует хорошие результаты: показатели кликабельности по баннерной рекламе, созданной ИИ, превзошли показатели профессиональных стоковых изображений более чем на 50% в недавнем исследовании. ИИ снижает барьеры для высококачественного внутреннего креатива, Переформатируя ландшафт агентств. Например, T-Mobile прекратила сотрудничество с Dentsu вскоре после найма и перевела креативные задачи внутрь компании. WPP запустила WPP Open Pro — платформу для самостоятельного использования ИИ для малых и средних предприятий, что может стимулировать новые доходы, но также стимулирует тренд внутреннего производства. Технологические гиганты расширяют возможности ИИ-инструментов, автоматизирующих создание креативного контента, таргетинг и оптимизацию, позволяя брендам вести сложные кампании без агентств и бросая вызов традиционной модели оплаты агентствам. **Meta** Meta развивает автоматизацию рекламообразования — от создания креативов до таргетинга аудитории. Генеральный директор Марк Цукерберг полагает, что рекламодателям потребуется лишь задать цели и оплатить услугу, а ИИ выполнит остальное. Использование быстро растет: на 20% за квартал увеличилось число рекламодателей, использующих функции генерации видео, а почти 2 миллиона рекламодателей пользуются ИИ-инструментами, такими как автоматический перевод. Расширенный пакет Advantage+ включает такие функции, как анимация изображений, расширение видео и создание музыки с помощью ИИ. Компания также внедряет инструменты на базе ИИ на сайты торговых партнеров, обеспечивая полноценный путь от объявления до покупки. **Google** Google плотно конкурирует с Meta в автоматизации маркетинговых процессов, внедряя генеративный ИИ по всему спектру. Филипп Шиндлер подчеркнул такие инструменты, как Imagen 4 в Asset Studio и Product Studio, которые позволяют брендам создавать более качественные креативы быстрее. Генеральный директор Сундар Пичай отметил, что кампании WPP достигли повышения эффективности на 70%.

Google также представила первый рекламный ролик, сгенерированный ИИ, — “Быстрый побег”, созданный с помощью Veo 3 для режима поиска с ИИ. **Visa** Visa интегрирует генеративный ИИ в крупные спонсорские кампании на чемпионате мира по футболу 2026 и Зимних Олимпийских играх в Милане и Кортине, сотрудничая с Saatchi & Saatchi в масштабных маркетинговых проектах на базе ИИ. Генеральный директор Райан МакИнэрни сообщил, что более 35 клиентов уже вовлечены в маркетинг к Олимпиаде 2026, а более 70 — в кампании Чемпионата мира по футболу, причём число растет. Финансовый директор Кристофер Су сообщил, что использование ИИ помогает повысить эффективность и укрепить конкурентные преимущества. **Colgate-Palmolive** Генеральный директор Ноэль Уоллес отметил, что агентный ИИ станет значительным новшеством. Компания планирует внедрять генеративный ИИ для создания эффектных визуальных историй и повышения взаимодействия с потребителями, уже получив положительные результаты пилотных проектов на ключевых рынках. Расходы на рекламу останутся стабильными, поскольку сэкономленные средства за счет повышения производительности будут направлены на маркетинг, а не на сокращения бюджета. **Adobe** В ответ на острую конкуренцию Adobe совершенствует свои продукты для креативного ИИ, такие как Firefly и GenStudio, чтобы помочь брендам масштабировать контент, автоматизировать рабочие процессы и улучшить кампании. Компания расширяет сотрудничество с агентствами, такими как Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe и Accenture. Генеральный директор Шантану Нараян назвал ИИ крупнейшей возможностью за последние десятилетия. Например, Dentsu внедрила Adobe Express для десятков тысяч сотрудников, чтобы расширить творческий потенциал и обеспечить согласованность брендов. **Эффективность, персонализация и оптимизация с помощью ИИ** Влияние ИИ выходит за рамки креатива и охватывает операционные процессы и персонализированный маркетинг. - **Omnicom** объединила активы IPG в систему OmniPlus — платформу для управления маркетингом, которая объединяет данные, автоматизирует рабочие процессы и ускоряет создание контента, что было представлено на CES 2026. Генеральный директор Джон Ррен отметил, что это самая быстрорастущая платформа компании. Техдиректор Паоло Ювиенко рассказал об использовании ИИ в презентациях, спортивном маркетинге, коммерции и здравоохранении. Финансовый директор Филип Ангеластро отметил, что автоматизация помогла снизить затраты на выплаты зарплат на 3, 7% по сравнению с прошлым годом. - **Verizon** во втором квартале анонсировала увольнение более 13 000 сотрудников — часть стратегии по становлению менее сложной, более гибкой компании. Генеральный директор Дэниел Шульман подчеркнул роль ИИ в предоставлении персонализированного маркетинга, упрощении предложений, улучшении клиентского опыта и снижении оттока клиентов. - **Procter & Gamble** запустила инициативу “Supply Chain 3. 0”, объединяющую сокращение штатов, автоматизацию и цифровизацию для достижения экономии в 1, 5 миллиарда долларов. За два года планируют сократить до 7 000 рабочих мест, направляя сэкономленные средства на инновации и повышение эффективности маркетинга. Финансовый директор Андре Шьултен отметил усилия по диджитализации операций и переходу к меньшим, технически продвинутым командным структурам. - **Netflix** испытывает интерактивную рекламу, реагирующую на поведение зрителей, с использованием многообразных шаблонов креативов, планируя глобальное внедрение к 2 кварталу 2026 года. Совладелец Грегори Питерс подчеркнул инвестиции до 2027 года в машинное обучение для оптимизации, таргетирования и оценки, увеличивающие возможности аналитики. - **Keurig Dr Pepper** использует аналитику данных ИИ для углубления понимания потребителей, стимулирования инноваций, создания таргетированного контента и повышения точности маркетинга. Президент Эрик Горли отметил успех кампании Fansville и расширение обмена данными с Disney Advertising для более точного показа рекламы исходя из интересов зрителей. - **Target** внедряет инструменты на базе ИИ для торговых представителей и креативщиков, включая Target Trend Brain — систему, использующую генеративный ИИ для анализа социальных трендов и активности, что помогает принимать более быстрые и умные решения о закупках. Также используют искусственно созданные аудитории — модели потребителей, основанные на ИИ, чтобы предсказывать реакции на маркетинговые инициативы до их запуска. Подводя итог, можно сказать, что ИИ глубоко меняет рекламу и маркетинг — от креатива и ролей агентств до персонализированных, эффективных и основанных на данных операционных процессов. Крупные бренды и технологические компании активно инвестируют в инструменты ИИ для автоматизации рабочих процессов, повышения вовлеченности и снижения затрат, что свидетельствует о кардинальных изменениях в структурах и практике отрасли.