Veće industrije oglašavanja i odnosa s javnošću već sada osećaju značajne uticaje prelaza ka veštačkoj inteligenciji (VI), naročito u početnim ulogama za radnike uzrasta od 20 do 24 godine, koje se svake godine smanjuju. Istaknute otkaze u kompanijama poput Amazona, Disnejija i Parmounta ističu taj trend, pri čemu se VI često navodi kao razlog za smanjenje radne snage. Istovremeno, brendovi sve više prebacuju marketinške funkcije interno, što stvara dodatni pritisak na agencije i njihove tradicionalne modele zarade. Ka odgovoru na to, neke velike kompanije koje drže agencije sarađuju s vodećim tehnološkim firmama koje pokreću ovu transformaciju. Na primer, WPP je sarađivao sa Google-om, a Omnicom je ojačao veze sa Adobe-om kako bi održali konkurentnost i osigurali budućnost svog poslovanja. Uticaj VI je očigledan i van kompanijskih promena i partnerstava. Podaci sa Černog petka ilustruju ulogu VI u performansama real-time marketinga: saobraćaj na američkim prodajnim stranicama koji koriste VI porastao je za 805% u poređenju sa prethodnom godinom, navodi Adobe Analytics. Potrošači su široko koristili chatbote bazirane na VI, poput Rufus-a od Amazona i Sparky-ja od Walmarta, za poređenje cena i navigaciju tokom prazničnih kupovina, što trgovce i investitore obaveštava da će VI alati igrati važniju ulogu u marketingu. Tokom nedavnih poziva za finansijske rezultate, brojne kompanije iz S&P 500 opisale su uticaj VI na kreativnu produkciju, marketinške operacije i budžete. Evo kako se ključne marke prilagođavaju: **Generativna VI menja kreativni rad** Brendovi sve više koriste generativnu VI za kreiranje celokupnih reklama, uz pomoć naprednih alata kao što su OpenAI-jev Sora i Google-ov Veo 3. Trenutno, trećina digitalnih video reklama izrađuje se ili se unapređuje pomoću generativne VI, što je porast sa 22% u 2024. godini i očekuje se da će dostći 39% do 2026. godine (Interactive Advertising Bureau). Prihvatanje od strane potrošača je pomešano; istraživanje tržišta iz januara pokazalo je da 46% potrošača u SAD, Velikoj Britaniji, Kanadi i Australiji odobrava modele reklama koje kreira VI, ali to je nešto manje od prethodne godine. Ipak, sadržaj kreiran uz pomoć VI postiže dobar učinak — stopa klikova na baner reklamu izrađenu pomoću VI bila je za više od 50% veća od one na profesionalnim stock slikama u nedavnoj studiji. VI snižava prepreke za visokokvalitetnu kreativnu produkciju u kompaniji, preoblikujući pejzaž agencija. Na primer, T-Mobile je prekinuo saradnju s Dentsu nedugo nakon što je angažovao tu agenciju, i preusmerio kreativne zadatke interno. WPP je pokrenuo WPP Open Pro, platformu za samostalno korišćenje VI alata za male i srednje firme, što može podstaći nove prihode ali i podstiče trend interno vođene produkcije. Veličine tehnoloških divova šire alate na bazi VI koji automatizuju kreativnu produkciju, ciljanje i optimizaciju, omogućavajući brendovima da upravljaju sofisticiranim kampanjama bez agencija i time izazivaju tradicionalne modele naknada agencijama. **Meta** Meta napreduje u automatizaciji oglašavanja, od kreiranja sadržaja do ciljanog oglašavanja publike. Izvršni direktor Mark Zuckerberg zamišlja sistem gde će oglašivači samo unositi ciljeve i podatke o plaćanju, dok VI preuzima ostalo. Brzo rastu, sa 20% kvartalnog porasta u broju oglašivača koji koriste funkcije generisanja video sadržaja, i skoro 2 miliona oglašivača koji koriste alate za kreativnu produkciju zasnovane na VI, poput automatskog prevođenja. Nadograđeni Advantage+ paket sada uključuje animaciju slika, proširenje videa i muzičku produkciju uz pomoć VI. Kompanija koristi alate veštačke inteligencije i na sajtovima trgovaca za podršku u celom procesu od reklame do kupovine. **Google** Google se snažno takmiči sa Meta u automatizaciji marketinških tokova, integracijom generativne VI u različite platforme. Philipp Schindler ističe alate kao što su Imagen 4 u Asset Studio i Product Studio, koji omogućavaju brže i kvalitetnije kreiranje sadržaja. CEO Sundar Pichai je naveo da su kampanje WPP-a dosegale do 70% veća efikasnost.

Google je predstavio i svoju prvu reklamu kreiranu pomoću VI, “Quick Getaway”, izrađenu uz pomoć Veo 3 za Search AI Mode. **Visa** Visa integriše generativnu VI u velike kampanje za Svetsko prvenstvo u fudbalu 2026. i Zimsku olimpijadu u Milanu i Cortini, saradnjom sa Saatchi & Saatchi-jem na opštem marketingu uz pomoć VI. CEO Ryan McInerney je najavio angažman preko 35 klijenata za marketing događaja 2026. i više od 70 za Svetsko prvenstvo, sa očekivanjima daljeg rasta. Finansijski direktor Christopher Suh ističe da VI doprinosi efikasnosti i podržava rast i konkurentnost. **Colgate-Palmolive** Direktor kompanije Noel Wallace ističe agentičku VI kao ključnu nadolazeću inovaciju. Planiraju ubacivanje generativne VI u kreiranje snažnog vizuelnog pripovedanja i poboljšanje angažmana potrošača, sa dobro prihvaćenim pilot projektima na važnim tržištima. Potrošačka ulaganja će ostati stabilna, uz uštede od produktivnosti koje će se preusmeriti u marketing, a ne u smanjenje budžeta. **Adobe** Suočen sa sve većom konkurencijom, Adobe razvija svoje kreativne VI proizvode kao što su Firefly i GenStudio, za skaliranje sadržaja, automatizaciju rada i optimizaciju kampanja. Širi saradnju sa agencijama poput Dentsu, Omnicom, Publicis Groupe i Accenture. Šef kompanije Shantanu Narayen označava VI kao najveću priliku u poslednjim decenijama. Na primer, Dentsu je uvela Adobe Express svom širokom broju zaposlenih kako bi povećala kreativni output i konzistentnost brenda. **Efikasnost, personalizacija i optimizacija uz pomoć VI** Uticaj VI se ne širi samo na kreativu već i na operacije i ličnu personalizaciju marketinga. - **Omnicom** je integrisao IPG objekte u OmniPlus, novi sistem za upravljanje marketingom za objedinjavanje podataka, automatizaciju procesa i ubrzanje kreativnih i medijskih radnji, predstavljen na CES 2026. CEO John Wren navodi da je to najbrže rastući sistem kompanije. CTO Paolo Yuvienco ističe upotrebu VI u pripremama ponuda, sportskom marketingu, trgovini i zdravstvu. Finansijski direktor Philip Angelastro saopštava da je automatizacija smanjila troškove plate za 3, 7% u poređenju sa prethodnom godinom. - **Verizon** je najavio otpuštenje preko 13. 000 radnika u okviru preobražaja u jednostavniju i efikasniju kompaniju, pri čemu je AI odigrala ključnu ulogu u personalizaciji marketinga, pojednostavljivanju ponuda i poboljšanju korisničkog iskustva. - **Procter & Gamble** realizuje projekat “Supply Chain 3. 0” koji povezuje smanjenje radne snage, automatizaciju i digitalizaciju sa ciljem uštede od 1, 5 milijardi dolara, uz moguće otpuštanje do 7. 000 radnika u naredne dve godine kako bi se finansirale inovacije i produktivnost marketinga. CFO Andre Schulten ističe digitalizaciju operacija i prelaz na manje, tehnološki podržane timove brendova. - **Netflix** testira interaktivne, VI poboljšane oglase koji reaguju na ponašanje gledalaca, koristeći šablone za kombinovanje kreativnih sadržaja i planira globalno lansiranje do drugog kvartala 2026. godine. Ko-CEO Gregory Peters je naveo da će uložiti do 2027. u mašinsko učenje, ciljanje i merenje za unapređenje podataka. - **Keurig Dr Pepper** koristi analitiku podataka zasnovanu na VI za bolje razumevanje potrošača, inovacije, kreiranje ciljnih sadržaja i unapređenje preciznosti marketinga. Predsednik Eric Gorli ističe uspeh kampanje Fansville i proširenje razmene podataka sa Disney Advertising za prilagođavanje oglasa interesima gledalaca. - **Target** uvodi alate zasnovane na VI za trgovce i kreatore, uključujući Target Trend Brain, koji koristi generativnu VI za analizu društvenih trendova i bržko donošenje odluka o kupovini. Kompanija takođe koristi sintetičke publike — modelirane potrošače bazirane na VI — za predviđanje reakcija na marketinške kampanje pre lansiranja. Ukratko, VI duboko menjaju industriju oglašavanja i marketinga — od kreacije sadržaja i uloga agencija do lično prilagođenog, efikasnog i podataka vođenog poslovanja. Velike brendove i tehnološke kompanije ujedno snažno investiraju u VI alate za automatizaciju procesa, povećanje angažmana i smanjenje troškova, što ukazuje na temeljnu promenu industrijskih praksi i struktura.