Маркетологи готовы к автоматизации маркетинга влиятельных лиц с использованием ИИ В индустрии в прошлом лету было много разговоров после того, как генеральный директор Meta Марк Цукерберг объявил, что к концу 2026 года вся рекламная деятельность будет полностью автоматизирована. Интересно, что многие маркетологи также считают, что операции с создателями контента должны быть автоматизированы. Согласно отчету CreatorIQ "Состояние маркетинга создателей 2025-2026 годов", 35% брендов и 51% лидеров отрасли "настойчиво согласны" с полным автоматизацией маркетинга влиятельных лиц с помощью ИИ. Кроме того, 34% брендов и 36% лидеров отрасли в целом поддерживают эту идею. В то время как только 6% брендов и 1% лидеров отрасли "категорически не согласны" с концепцией полной автоматизации маркетинга влиятельных лиц через ИИ. Большинство маркетологов не планируют использовать виртуальных влиятельных лиц, клонированных создателей или аватаров в 2026 году Хотя ИИ играет свою роль, его ожидают не заменить все аспекты маркетинга влиятельных лиц. Когда их спросили о стратегиях маркетинга влиятельных лиц на 2026 год, только 9% маркетологов планируют сотрудничать с виртуальными влиятельными лицами.

Лишь 2% намерены создавать собственных аватаров или работать с цифровыми клонами создателей, согласно отчету Linqia "Состояние маркетинга влиятельных лиц 2026". Несложно догадаться, что большинство — 89% — не планируют внедрять ни один из этих вариантов на следующий год. Создатели контента ожидают, что ИИ продолжит трансформировать индустрию Как и маркетологи, многие создатели уже интегрировали ИИ в свою работу, но ожидают дальнейшего его влияния. В отчете Epidemic Sound "Будущее экономики создателей 2025" 28% создателей считают, что контент, созданный с помощью ИИ, сформирует следующие два-три года. Еще 27% предвидят появление маркетплейсов для создателей, основанных на ИИ, которые автоматически связывают создателей с брендами, лицензиями или брифами — такие маркетплейсы начинают формироваться на платформах TikTok и YouTube. Более того, 27% опрошенных создателей предполагают, что инструменты ИИ могут заменить редакторов, менеджеров или креативных коллег в ближайшие годы. Потребители выражают опасения о том, что бренды используют ИИ для создания контента Несмотря на наличие разных мнений по поводу ИИ в текущей стадии hype, у потребителей есть опасения относительно того, как бренды представляют себя в социальных сетях. Согласно опросу Sprout Social "Состояние соцсетей в 2025 году", чуть более половины (52%) потребителей беспокоятся, что бренды могут публиковать контент, созданный с помощью ИИ, без указания этого, сопоставляя это с опасениями о неправомерном использовании личных данных. Потребители остаются скептичны по отношению к ИИ и контенту создателей Из-за всплеска контента низкого качества, созданного с помощью ИИ, сохраняется скептицизм в отношении контента создателей на базе ИИ. Данные из готовящегося отчета Billion Dollar Boy "Muse Two: Реальное влияние ИИ на экономику создателей" показывают, что только около 26% потребителей предпочитают сейчас контент создателей, созданный генерирующим ИИ, по сравнению с 60% в 2023 году. Аналогично, примерно 32% потребителей считают, что ИИ негативно повлиял на экономику создателей, по сравнению с 18% в 2023 году. В то время как 34% респондентов считали, что ИИ положительно влияет на развитие экономики создателей в 2023 году, в 2025 эта цифра снизилась до 31%.