Vous n’aurez probablement pas besoin de vous souvenir longtemps du nom Incention, car il est peu probable qu’il vous revienne à l’esprit après cela. Selon Variety, cette nouvelle plateforme cherche à développer la propriété intellectuelle (PI) d’Hollywood en combinant des outils d’IA, l’engagement des fans et la technologie blockchain. Incention se présente comme « un nouveau plan pour les franchises modernes, où les détenteurs de PI, les communautés et les agents collaborent sans effort dans un terrain de jeu sans limites construit sur une PI authentique ». Cependant, le véritable défi à Hollywood aujourd’hui consiste à créer des franchises intégrant du contenu généré par les utilisateurs, des technologies d’IA incertaines et le battage autour de la blockchain. La première franchise d’Incention — un terme hollywoodien moderne pour « histoire » — s’intitule Emergence, un concept de science-fiction de David S. Goyer, connu pour Blade et The Dark Knight. L’intrigue tourne autour d’un univers où apparaît un trou blanc — un contrepoint fascinant au trou noir — libérant des objets high-tech mystérieux. Goyer le voit comme un « bac à sable créatif » permettant aux artistes et aux fans de construire des « récits sans limites » à travers genres et formats. (Le titre lui-même est étrange, semblant fortement évoquer Inception de Christopher Nolan, un film auquel Goyer n’a pas participé. Que veut-on exactement signifier par là ?Prévention de l’incitation ?) L’outil d’IA principal d’Incention, appelé Atlas, est conçu pour agir comme un partenaire créatif dans le développement du contenu. L’entreprise affirme qu’il peut générer des idées, orienter les intrigues, et même créer des vidéos complètes. De plus, Atlas publiera de manière autonome sur les réseaux sociaux pour s’améliorer lui-même, peut-être en raison des difficultés actuelles du social media des franchises gérées par des humains. En s’appuyant sur la blockchain Story, Incention prévoit de suivre le contenu produit par les fans et les créateurs à travers toutes ses franchises, essayant ainsi de combler une autre lacune perçue. La fièvre des NFT a diminué, et en dehors du Bitcoin et d’autres crypto-monnaies, les applications concrètes de la blockchain restent rares. « Il y a quelques années, j’ai compris que l’IA ne disparaîtrait pas ; elle s’intégrera profondément dans la société », confiait Goyer à Variety.

« J’ai donc commencé à apprendre tout ce que je pouvais — de ChatGPT à Midjourney et autres outils. Je pense qu’ils ont des usages précieux qui ne remplaceront pas forcément des emplois — bien que beaucoup d’applications de l’IA pourraient le faire. Mais ici, nous ne remplaçons personne. Au contraire, nous offrons des voies pour ceux qui sont généralement exclus d’Hollywood ou de l’édition. » Pourtant, Incention fait face à un problème majeur : il ne résout pas réellement les problèmes d’Hollywood. Comme le quiproquo éphémère de Quibi, Incention est principalement motivée par la technologie, et non par les besoins réels des créateurs ou par une audience affamée de franchises. À la différence de Quibi, elle ne bénéficie pas d’un financement près de 2 milliards de dollars (bien qu’elle ait un soutien non divulgué du fonds crypto a16z) ni de l’influence d’Hollywood détenue notamment par Jeffrey Katzenberg, co-fondateur de DreamWorks. De plus, Incention semble mal comprendre la motivation principale derrière le contenu généré par les fans. Ces derniers créent fanfics, fanarts et cosplay non pas simplement pour l’argent, mais parce que les personnages et les histoires résonnent sincèrement avec eux. Bonne chance pour susciter la même passion pour une franchise oubliable comme Emergence. « L’industrie du divertissement se trouve à un carrefour », déclare le manifeste de la vision d’Incention. « Alors qu’ l’IA génère un contenu sans fin, le divertissement traditionnel fait face à un défi existentiel : comment protéger la créativité humaine tout en adoptant les nouvelles technologies ?La réponse n’est pas la résistance, mais la collaboration et la répartition des récompenses. » Ma prédiction ?Cela ne durera pas plus d’un mois.