توثيق جديد يحلل 25, 000 عملية بحث لمستخدمين يقدم رؤى مهمة حول الرابط بين تصنيفات تحسين محركات البحث التقليدية (SEO) ونتائج البحث المدفوعة بالذكاء الاصطناعي. وعلى عكس الادعاءات التي تقول إن الذكاء الاصطناعي جعل تحسين محركات البحث قديمًا، كشف الدراسة أن المواقع التي تحتل المرتبة الأولى على جوجل تظهر في ردود الذكاء الاصطناعي بنسبة 25٪ من الوقت. وهذا يبرز الأهمية المستمرة لتحسين المواقع لمحركات البحث التقليدية في ظل تطور تقنيات البحث على الإنترنت. أُجريت الدراسة بواسطة توماس رودزكي، الشريك المؤسس لشركة ZipTie، الذي فحص بيانات حقيقية لمستخدمين من منصات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وPerplexity ونظرة عامة على ذكاء جوجل. وهدف دراسته إلى تحديد مدى تكرار ظهور المواقع المرتبة في جوجل ضمن إجابات الذكاء الاصطناعي. وأحد النتائج الرئيسية هو أن احتمالية اقتباس الذكاء الاصطناعي لموقع معين ترتبط ارتباطًا قويًا بترتيب جوجل: فالموقع الأول لديه فرصة واحدة من كل أربع فرص للظهور، وهو يقل مع الترتيب ضمن المراكز العشرة الأولى. أكد رودزكي على الفائدة الاستراتيجية من تحقيق تصنيفات عالية على جوجل، قائلاً: "كلما ارتفعت في ترتيب العشرة الأوائل على جوجل، زادت احتمالية ظهوره في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي عبر المنصات. " وهذا يوضح أن تحسين محركات البحث التقليدي لا يزال ضروريًا حتى مع تداخل الذكاء الاصطناعي بشكل أعمق في استرجاع المعلومات. ظهرت مناقشات حول ما إذا كانت مصادر بيانات الذكاء الاصطناعي الواسعة تقلل من قيمة الترتيب في محركات البحث المحددة. ومع ذلك، تتصدى هذه الدراسة لهذا الجدل بتبيين وجود علاقة واضحة بين جهود تحسين محركات البحث وظهورها في استجابات الذكاء الاصطناعي.

نظرًا لأن نماذج الذكاء الاصطناعي غالبًا ما تعتمد على محتوى ويب موثوق وذو تصنيف عالي، فإن المواقع المُحسّنة لعوامل ترتيب جوجل تحظى بتعزيز أكبر في الظهور عبر منصات الذكاء الاصطناعي. بالنسبة لمنشئي المحتوى، والمسوقين الرقميين، والشركات، تشير الدراسة إلى أن الحفاظ على أو تحقيق تصنيف ممتاز على جوجل لا يقتصر على جذب حركة بحث مباشرة فحسب، بل يعزز أيضًا فرص الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي التي يفضلها المستخدمون الباحثون عن معلومات حوارية أو مركبة. لذلك، تظل استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية — مثل تحسين الكلمات المفتاحية، وإنتاج محتوى عالي الجودة، وبناء الروابط، والتحسينات التقنية — ذات قيمة في تعزيز تصنيفات جوجل وظهور الذكاء الاصطناعي. مع تقدم تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي، يُتوقع أن تقترب علاقة الإجابات المدفوعة بالذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث التقليدي أكثر. وتذكر دراسة رودزكي أن على الرغم من التقدم التكنولوجي، تظل ممارسات تحسين محركات البحث المعتمدة أساسًا في التسويق الرقمي الفعّال. ومن المتوقع أن تواصل الأبحاث المستقبلية استكشاف كيف توازن منصات الذكاء الاصطناعي بين عوامل ترتيب البحث وكيف قد تتطور استراتيجيات تحسين محركات البحث لتحقيق أداء مثالي عبر الذكاء الاصطناعي ومحركات البحث التقليدية. وفي الختام، تؤكد معالجة 25, 000 عملية بحث حقيقية من مستخدمين عبر أبرز منصات الذكاء الاصطناعي أن احتلال المركز الأول على جوجل يزيد بشكل ملحوظ من فرصة ظهور الموقع في إجابات الذكاء الاصطناعي. وتفند هذه النتائج الأسطورة بأن الذكاء الاصطناعي يُلغي الحاجة لتحسين محركات البحث، مؤكدين أن التصنيفات العالية على جوجل لا تزال ضرورية للظهور عبر الإنترنت في عصر الذكاء الاصطناعي.