Una nova investigació que analitza 25. 000 cerques d’usuaris ofereix perspectives importants sobre la connexió entre les classificacions tradicionals de l’optimització per a motors de cerca (SEO) i els resultats de cerca impulsats per AI. Contràriament a les afirmacions que ho han fet impossible la SEO, l’estudi ha descobert que les pàgines web classificades com a primera a Google apareixen en les respostes generades per AI en un 25% de les ocasions. Això posa de manifest la importància contínua d’optimitzar per als motors de cerca tradicionals en un context d’evolució de les tecnologies de cerca a Internet. La investigació l’ha realitzada Tomasz Rudzki, cofundador de ZipTie, que ha analitzat dades reals d’usuaris procedents de plataformes d’AI com ChatGPT, Perplexity i Google’s AI Overviews. El seu objectiu era determinar amb quina freqüència les pàgines web millor classificades a Google apareixen en les respostes generades per AI. Una de les troballes claus és que la probabilitat de citar una pàgina per part de l’AI s’assembla molt a la classificació a Google: el lloc millor situat té una probabilitat d’un de cada quatre d’aparèixer, que disminueix a mesura que baixen les posicions en el top deu. Rudzki ha destacat el benefici estratègic d’aconseguir una classificació alta a Google, dient: “Com més alt estiguis en el top 10 de Google, més possibilitats tindràs d’aparèixer en els resultats de cerca de AI en diverses plataformes. ” Això subratlla que la SEO tradicional continua sent fonamental tot i que l’AI s’integra més profundament en la recuperació d’informació. S’han suscitat debats sobre si la capacitat de l’AI per accedir a dades àmplies redueix el valor de classificar-se en motors de cerca específics. No obstant això, aquest estudi contradiu aquest argument demostrant una connexió clara entre els esforços de SEO i la visibilitat en les respostes de cerca de AI.

Com que els models d’AI sovint depenen de continguts web autoritzats i ben posicionats, els llocs optimitzats per als factors de classificació de Google obté una exposició amplificada en diverses plataformes d’AI. Per als creadors de contingut, comercials digitals i empreses, la investigació indica que mantenir o aconseguir una classificació alta a Google no només impulsa el trànsit directament des de la cerca, sinó que també augmenta les possibilitats d’ésser inclòs en les respostes de AI preferides pels usuaris que busquen informació conversacional o sintetizada. En conseqüència, les estratègies de SEO tradicionals — com l’optimització de paraules clau, la creació de contingut de qualitat, la construcció de backlinks i les millores tècniques — continuen sent valuoses per millorar tant les classificacions a Google com la prominència en cerca amb AI. A mesura que la tecnologia d’AI avança, s’espera que la relació entre les respostes generades per AI i la SEO tradicional s’acosti encara més. L’estudi de Rudzki serveix com a recordatori que, malgrat el progrés tecnològic, les pràctiques establertes de SEO continuen sent els fonaments d’una màrqueting digital eficaç. Es preveu que futures investigacions explorin com diverses plataformes d’AI ponderen les classificacions en motors de cerca i com les tàctiques de SEO podrien evolucionar per oferir un rendiment òptim tant en AI com en la cerca tradicional. En resum, l’anàlisi de 25. 000 cerques reals d’usuaris en les principals plataformes d’AI confirma que ocupar la primera posició a Google augmenta notablement les possibilitats que un lloc web aparegui en les respostes generades per AI. Aquesta troballa desfà el mite que la AI elimina la necessitat de la SEO, afirmant que unes classificacions elevades a Google continuen sent essencials per a la visibilitat en línia en l’era de la intel·ligència artificial.