Það virðist sem Google sé stöðugt undir smásjá, þar sem dómsmálaráðuneyti Bandaríkjanna íhugi að sundra fyrirtækinu með því að aðskilja leitarvélina frá Android, Chrome og Google Play þjónustum. Þó að stórir keppinautar eins og Apple og Amazon séu oft nefndir, gæti ný sprotafyrirtæki verið mesti ógnvaldurinn við Google. Þetta sprotafyrirtæki er ekki ChatGPT, þrátt fyrir vinsældir þess, heldur Perplexity, leitarvél sem knúin er af gervigreind og býður upp á rauntíma, nákvæmar svör með vísunum til uppsprettna. Ólíkt hefðbundnum leitarvélum, skilur Perplexity samhengi og einfaldar leitunarferlið, sem gerir auglýsingalíkan Google hugsanlega úrellta. Google, fyrirtæki sem byggir í grundvallaratriðum á auglýsingatekjum, stendur frammi fyrir áskorunum þar sem notendur krefjast hraðari og beinni upplýsingaöflunar, sem dregur úr tækifærum til auglýsingabirtinga. Hins vegar gerir innri skipulag fyrirtækisins og nauðsyn þess að viðhalda núverandi tekjustraumi erfitt að breyta stefnu, jafnvel þótt það sé nauðsynlegt. Perplexity hefur nú þegar mikla þátttölu og ef vöxtur þess heldur áfram bendir það til breytinga á því hvernig notendur nálgast leit.

Ef þessi þróun heldur áfram gæti samkeppnin leitt til ávinnings, eins og betri verðlagningar á þjónustu, fyrir neytendur og auglýsendur. Fyrirtæki fylgjast vandlega með til að nýta þessa breytingu fyrir auglýsingar og skilvirkni. Þó að Google standi undir þrýstingi, er líklegt að það muni berjast á móti, sem gerir atburðarásina áhugaverða fyrir alla sem hlut eiga að máli. Fyrir frumkvöðla er mikilvægt að vera á undan, sérstaklega þegar það felur í sér ódýrari auglýsingatækifæri. Að fylgjast með vexti Perplexity þýðir að hafa auga með hugsanlega lykilbreytingu á stafræna markaðnum.