Се чини дека Google постојано е под присмотр, со оглед на тоа што Министерството за правда на САД размислува да ја раздели компанијата со одвојување на пребарувачот од Android, Chrome и Google Play услугите. Меѓутоа, иако често се спомнуваат големи конкуренти како Apple и Amazon, нов стартап можеби претставува најзначајна закана за Google. Овој стартап не е ChatGPT, и покрај неговата популарност; тоа е Perplexity, пребарувач поткрепен со вештачка интелигенција што нуди точни одговори во реално време со наведени извори. За разлика од традиционалните пребарувачи, Perplexity го разбира контекстот и го поедноставува процесот на пребарување, потенцијално правејќи го застарен моделот на рекламирање на Google. Google, компанија што фундаментално се потпира на приходите од реклами, се соочува со предизвици бидејќи корисниците бараат побрз и подиректен пристап до информации, што ги намалува можностите за прикажување реклами. Меѓутоа, внатрешните структури на компанијата и потребата да се задржат постоечките извори на приход го отежнуваат пресвртот, дури и кога тоа е неопходно. Perplexity веќе има импресивни бројки за ангажман и, ако растењето продолжи, претставува промена во начинот на кој корисниците пристапуваат кон пребарување.

Како што се развива оваа еволуција, конкуренцијата би можела да донесе придобивки како подобри цени на услугите, за потрошувачите и рекламодателите. Бизнисите внимателно ги следат овие промени за да ги искористат за добивки во рекламирањето и ефикасноста. Додека Google е под притисок, веројатно ќе се бори назад, што ја прави оваа ситуација интересна за сите вклучени. Како претприемач, важно е да се биде пред сите, особено кога тоа значи поевтини можности за рекламирање. Гледањето на подемот на Perplexity значи следење на можеби клучна промена на дигиталниот пазар.