Det virker som om Google stadig er under gransking, med det amerikanske justisdepartementet som vurderer å splitte opp selskapet ved å skille dets søkemotor fra Android, Chrome og Google Play-tjenester. Mens store konkurrenter som Apple og Amazon ofte nevnes, kan en ny startup utgjøre den største trusselen mot Google. Denne startupen er ikke ChatGPT, til tross for dens popularitet; det er Perplexity, en AI-drevet søkemotor som gir sanntids, nøyaktige svar med kildehenvisninger. I motsetning til tradisjonelle søkemotorer forstår Perplexity kontekst og forenkler søkeprosessen, potensielt gjør Googles annonseringsmodell overflødig. Google, et selskap som i stor grad er avhengig av annonseinntekter, står overfor utfordringer ettersom brukere krever raskere, mer direkte tilgang til informasjon, noe som reduserer mulighetene for å vise annonser. Imidlertid gjør interne selskapstrukturer og behovet for å opprettholde eksisterende inntektsstrømmer det vanskelig å endre kurs, selv når det er nødvendig. Perplexity har allerede imponerende engasjementstall, og hvis veksten fortsetter, signaliserer det et skifte i måten brukere nærmer seg søk.

Når denne utviklingen utfolder seg, kan konkurransen gi fordeler, som bedre tjenestepriser, for både forbrukere og annonsører. Bedrifter følger nøye med for å utnytte disse endringene til annonserings- og effektivitetsgevinster. Selv om Google står under press, vil de sannsynligvis kjempe tilbake, noe som gjør situasjonen interessant for alle involverte. Som entreprenør er det avgjørende å ligge i forkant, spesielt når det betyr billigere annonseringsmuligheter. Å følge utviklingen av Perplexity innebærer å følge med på et potensielt sentralt skifte i det digitale markedet.