الكاتب: لوري فيلانويفا قلق المسوقون القانونيون من مدى جدوى تحسين محركات البحث التقليدي مع تصاعد استخدام البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي. تثار أسئلة حول اعتماد تحسين الذكاء الاصطناعي (AIO) أو تحويل الاستراتيجيات بالكامل لاستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT، خاصة بعد تقديم Google لنظرات عامة تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مما يخلق حالة من عدم اليقين. ومع ذلك، فإن المخاوف حول زوال تحسين محركات البحث مبالغ فيها إلى حد كبير. وضّح داني سوليفان، مسؤول التواصل مع محرك البحث في Google، أنه لا ينبغي النظر إلى تحسين محركات البحث التقليدي والذكاء الاصطناعي كشيئين متعارضين. محاولة فصلهما قد تكون خطأ مكلفًا. لا تزال الميزات الجديدة للذكاء الاصطناعي مثل وضع الذكاء الاصطناعي في Google والنظرات العامة تعتمد على نفس المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث، والتي تؤكد على أهمية المحتوى عالي الجودة وذي السلطة — وهي المعايير التي طالما كانت في الأولوية في SEO. بعض خدمات «تحسين الذكاء الاصطناعي» تشجع على تخصيص المحتوى خصيصًا للدردشة الآلية مثل ChatGPT أو Claude، غالبًا باستخدام أساليب قديمة أو غير أخلاقية. ومع ذلك، فإن هذه الدردشات الآلية تمثل حاليًا جزءًا ضئيلاً من حركة البحث — حيث يسيطر ChatGPT على حوالي 0. 2% إلى 0. 5% من حركة البحث، مع استحواذ المنافسين على جزء أقل — في حين تسيطر Google و Bing على أغلب عمليات البحث العالمية. لذلك، فإن تخصيص الميزانية فقط لتحسين المحتوى لهذه الدردشات الآلية يعطي عائد استثمار ضئيل، ويُخفق في الوصول إلى الجماهير التي تبحث بنشاط على محركات البحث التقليدية. إشراك استراتيجيتك عن طريق تقسيم جهود المحتوى بين «البحث» و«الذكاء الاصطناعي» يمكن أن يعيق النجاح. يحذر سوليفان من أن التغييرات الجذرية والمتباينة غالبًا ما تربك ولا تساعد، مع التأكيد على أن خوارزميات التصنيف الأساسية وراء النظرات العامة المعتمدة على الذكاء الاصطناعي لا تزال تعتمد على أنظمة البحث التقليدية في Google.

الحفاظ على محتوى بسيط وعالي الجودة هو الأمر crucial للحفاظ على السلطة والفاعلية. وفيما يتعلق بـSEO التقني، يسلط جون مولر من Google الضوء على تطوره. ففي حين كان تحسين محركات البحث المبكر يتطلب إعدادات تقنية واسعة لجعل المواقع قابلة للزحف، أصبحت أنظمة إدارة المحتوى الحديثة مثل WordPress، Wix وSquarespace تتولى غالبية مهام SEO التقنية بشكل مباشر. وعلى الرغم من أن المواقع المعقدة لا تزال بحاجة إلى إدارة خبراء، فإن العديد من الشركات تواجه حواجز أقل. يتفق سوليفان على أن هذا يمكّن المسوقين من التركيز أقل على الشفرة الخلفية وأكثر على إنشاء محتوى جذاب — وهو مفتاح النجاح في كلا المجالين، التقليدي والذكاء الاصطناعي. في جوهره، يُعتبر تحسين محركات البحث وAIO مكملين لبعضهما: إذ أن تحسين SEO التقليدي يدعم نظرات عامة تعتمد على الذكاء الاصطناعي. فكون الذكاء الاصطناعي يعتمد على محتوى موثوق ومنظم جيدًا كمصدر، فإن تطبيق ممارسات تحسين محركات البحث القوية يضع الشركات في موقف ممتاز للتفوق على كلا القناتين. استراتيجية SEO / AIO قوية يجب أن تتضمن: - تبني مبادئ E-E-A-T (التجربة، والخبرة، والسلطة، والمصداقية)، مع ضمان أن يكون المحتوى من إعداد خبراء. - تقديم إجابات شاملة، وتقسيم الاستفسارات المعقدة إلى مواضيع فرعية تفصيلية لتغطية الموضوع بشكل كامل (مثل قضايا قانونية في مدونة عن الطلاق في ولايات محددة). - إعطاء الأولوية لقابلية القراءة باستخدام لغة واضحة، وعناوين منظمة، ونقاط مرقمة للمساعدة سواء للقارئ البشري أو للذكاء الاصطناعي. - عدم الطمع وراء تغييرات الخوارزميات؛ فالتركيز على المستخدم يضمن استدامة المحتوى في مواجهة التحديثات. بالنسبة لمكاتب المحاماة، فإن دمج الذكاء الاصطناعي في البحث يُعد تحولًا كبيرًا، ولكنه ليس دعوة لإعادة هيكلة التسويق بشكل كامل. ينصح سوليفان بأنه يجب أن تظل ممارسات SEO الأساسية هي الجوهر المستدام وراء الميزات الجديدة للذكاء الاصطناعي. وتعامل نظرات عامة الذكاء الاصطناعي كتطور وليس كقناة منفصلة تتطلب ميزانيات أو استراتيجيات جديدة. يكون النجاح في إنتاج محتوى خبراء يركز على المستخدم ويجيب على أسئلة الجمهور ويظهر السلطة. من خلال ذلك، سواء كانت الخوارزميات برمجت يدويًا أو تعتمد على الذكاء الاصطناعي، ستزدهر رؤية شركتكم في السوق.