Právní marketéři se obávají, zda je tradiční SEO stále ještě smysluplné v době vzestupu AI-poháněného vyhledávání. Objevují se otázky ohledně přijímání Umělé Inteligence Optimalizace (AIO) nebo úplného přesunu strategií na AI nástroje jako ChatGPT, zvlášť s tím, jak Google zavádí AI Přehledy, což vytváří nejistotu. Nicméně obavy o zánik SEO jsou z velké části nadsazené. Googleův spojovací pracovník pro vyhledávání, Danny Sullivan, vysvětlil, že tradiční SEO a AI optimalizace by neměly být vnímány jako vzájemně se vylučující. Pokus je oddělit by mohlo být drahým omylem. Nové AI funkce, jako je Google Mode a AI Přehledy, stále vycházejí ze stejných základních SEO principů, které kladou důraz na kvalitní, autoritativní obsah – kritéria, jež jsou již dlouho prioritou SEO. Některé služby „AI Optimalizace“ nabízejí úpravu obsahu speciálně pro chatbota jako ChatGPT nebo Claude, často pomocí zastaralých nebo spamových taktik. Přesto však tyto chatboti v současnosti zajišťují pouze velmi malou část vyhledávacího provozu – ChatGPT má zhruba 0, 2 % až 0, 5 %, konkurenti ještě méně – zatímco Google a Bing ovládají většinu globálního vyhledávání. Z toho vyplývá, že přesun rozpočtu pouze na optimalizaci pro AI chatovací roboty přináší zanedbatelný návrat investic a přichází o publikum, které hledá aktivně na tradičních vyhledávačích. Rozdělení obsahu na „Vyhledávání“ a „AI“ by mohlo narušit vaše úsilí o úspěch. Sullivan varuje, že radikální odlišné změny často více matou než pomáhají, a upozorňuje, že hlavní algoritmy hodnocení, které stojí za AI Přehledy, zůstávají součástí klasického vyhledávacího systému Google.

Udržování jednoduchého, kvalitního obsahu je klíčové k zachování autority a účinnosti. Pokud jde o technické SEO, John Mueller z Google zdůrazňuje jeho vývoj. Zatímco na začátku SEO vyžadovalo rozsáhlé technické nastavení pro zpřístupnění stránek pro prohledávače, moderní Content Management Systems (CMS) jako WordPress, Wix nebo Squarespace nyní většinu technického SEO zvládají „z krabičky“. Ačkoliv složitější weby stále potřebují odborné řízení, většina firem takto čelí nižším překážkám. Sullivan souhlasí, že to umožňuje marketérům zaměřit se méně na backendový kód a více na tvorbu poutavého obsahu – klíče k úspěchu jak v tradičním, tak v AI vyhledávání. Podstatou je, že SEO a AIO se doplňují: optimalizace pro tradiční vyhledávání zároveň podporuje AI Přehledy. Jelikož AI spoléhá na autoritativní, dobře strukturovaný obsah jako svůj zdroj, pevné SEO praktiky pomáhají firmám excelovat na obou frontách. Silná strategie SEO/AIO by měla: - Přijmout E-E-A-T (Zkušenosti, Odbornost, Autorita, Důvěryhodnost), a zajistit obsah psaný experty. - Poskytovat komplexní odpovědi, rozkládat složité dotazy na podrobné podtémata pro důkladné pokrytí témat (například právní otázky v regionálním blogu o rozvodech). - Upřednostňovat přehlednost a čitelnost pomocí jasného jazyka, přehledných nadpisů a odrážek, které pomáhají jak lidem, tak AI. - Vyhýbat se slepému sledování změn algoritmů; zaměření na uživatele zajistí odolnost obsahu vůči aktualizacím. Pro advokátní kanceláře je integrace AI do vyhledávání zásadní změnou, nikoliv důvodem k úplné změně marketingové strategie. Sullivan radí, že základní SEO návyky zůstávají udržitelným jádrem pod novými AI funkcemi. AI Přehledy vnímejte jako evoluční krok, nikoliv samostatný kanál s vlastním rozpočtem či strategií. Úspěch spočívá v tvorbě obsahů postavených na expertním know-how a zaměřených na uživatele, které odpovídají na otázky publika a potvrzují autoritu. Tímto způsobem, ať už algoritmy řídí lidé nebo AI, vaše firma si udrží viditelnost a úspěšnost.