Rechtsmarketer sorgen sich, ob sich traditionelle Suchmaschinenoptimierung (SEO) angesichts des Aufstiegs KI-gestützter Suchanfragen noch lohnt. Es stellen sich Fragen zur Adoption von Artificial Intelligence Optimization (AIO) oder einem vollständigen Strategiewechsel hin zu KI-Tools wie ChatGPT, insbesondere da Google mit AI Overviews neue Funktionen eingeführt hat, was Unsicherheit schafft. Doch die Angst vor dem Untergang der SEO wird weit übertrieben. Dani Sullivan, Google’s Search Liaison, stellte klar, dass traditionelle SEO und KI-Optimierung nicht gegenseitig ausschließen. Versuche, sie voneinander zu trennen, könnten ein kostspieliger Fehler sein. Neue KI-Funktionen wie der Google AI Mode und AI Overviews basieren weiterhin auf denselben grundlegenden SEO-Prinzipien, wobei hochwertiger, autoritativer Content im Vordergrund steht – eine lange priorisierte SEO-Kategorie. Einige „AI Optimization“-Dienstleistungen empfehlen, Inhalte speziell für Chatbots wie ChatGPT oder Claude zu optimieren, oft mit veralteten oder spamartigen Methoden. Diese Chatbots dominieren jedoch momentan nur einen Bruchteil des Suchverkehrs – ChatGPT erhält etwa 0, 2 % bis 0, 5 %, die Konkurrenz ist noch geringer – während Google und Bing den Weltmarkt dominieren. Daher ist es kaum rentabel, Budgets nur für die Optimierung auf KI-Chatbots umzusetzen, da so Zielgruppen verpasst werden, die auf klassischen Suchmaschinen aktiv suchen. Eine Strategieaufteilung zwischen „Search“ und „AI“ kann den Erfolg behindern. Sullivan warnt, dass drastische, divergierende Änderungen eher verwirren als helfen. Die zugrunde liegenden Ranking-Algorithmen hinter AI Overviews sind weiterhin die klassischen Google-Suchsysteme.

Es ist daher entscheidend, einfachen, hochwertigen Content zu pflegen, um Autorität und Wirksamkeit zu erhalten. In Bezug auf technisches SEO hebt Google’s John Mueller seine Entwicklung hervor. Während frühe SEO-Ansätze eine umfangreiche technische Einrichtung erforderten, um Webseiten crawlbar zu machen, übernehmen aktuelle Content-Management-Systeme (CMS) wie WordPress, Wix und Squarespace heute die meisten technischen SEO-Anforderungen „von Haus aus“. Zwar benötigen komplexe Seiten weiterhin Expertenmanagement, doch vielen Unternehmen stehen dadurch geringere Hürden offen. Sullivan stimmt dem zu, dass dies Marketern ermöglicht, sich weniger um den technischen Backend-Code zu kümmern und mehr auf die Erstellung ansprechender Inhalte zu setzen – ein Schlüssel zum Erfolg sowohl bei traditioneller als auch bei KI-basierter Suche. Kurz gesagt ergänzen sich SEO und AIO: Eine optimierte traditionelle Suchstrategie unterstützt automatisch AI Overviews. Da KI auf autoritativen, gut strukturierten Content angewiesen ist, positioniert solides SEO Unternehmen, um in beiden Kanälen erfolgreich zu sein. Eine starke SEO/AIO-Strategie sollte: - E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) konsequent integrieren und Experteninhalte liefern. - Umfassende Antworten bieten, komplexe Fragen in detaillierte Teilbereiche aufschlüsseln und Themen gründlich behandeln (z. B. rechtliche Aspekte bei einer spezifischen Scheidung in einem staatsspezifischen Blog). - Die Lesbarkeit priorisieren: klare Sprache, strukturierte Überschriften und Aufzählungen erleichtern sowohl Menschen als auch KI das Verstehen. - Algorithmus-Änderungen nicht hinterherrennen; der Fokus auf Nutzer macht Inhalte zukunftssicher gegen Updates. Für Kanzleien ist die Integration von KI in die Suche eine bedeutende Veränderung, aber kein Grund für radikale Neuausrichtung des Marketings. Sullivan empfiehlt, die grundlegenden SEO-Praktiken als nachhaltigen Kern beizubehalten, der den neuen KI-Funktionen zugrunde liegt. AI Overviews sollten eher als evolutionärer Schritt angesehen werden als als eine separate Kanälelement, das neue Budgets oder Strategien erfordert. Erfolg tritt durch die Produktion von fachmännisch erstelltem, nutzerorientiertem Content, der Fragen der Zielgruppe beantwortet und Autorität demonstriert. So werden, ganz gleich, ob die Algorithmen menschlich codiert oder KI-gestützt sind, die Sichtbarkeit Ihrer Kanzlei wachsen.