[Penulis: Laurie Villanueva] Pemasar hukum merasa khawatir apakah SEO tradisional masih layak dilakukan di tengah meningkatnya pencarian yang didukung AI. Pertanyaan muncul tentang adopsi Artificial Intelligence Optimization (AIO) atau mengalihkan strategi sepenuhnya ke alat AI seperti ChatGPT, terutama dengan Google memperkenalkan AI Overviews, yang menimbulkan ketidakpastian. Namun, ketakutan akan kematian SEO sebagian besar terlalu dibesar-besarkan. Juru bicara Search Google, Danny Sullivan, menjelaskan bahwa SEO tradisional dan optimisasi AI sebaiknya tidak dipandang sebagai hal yang saling eksklusif. Mencoba memisahkan keduanya bisa menjadi kesalahan yang mahal. Fitur AI baru seperti Mode AI dan AI Overviews dari Google tetap bergantung pada prinsip dasar SEO yang sama, menekankan pentingnya konten berkualitas tinggi dan otoritatif—kriteria yang sudah lama menjadi prioritas SEO. Beberapa layanan “Optimisasi AI” mendorong pembuatan konten yang khusus dibuat untuk chatbot seperti ChatGPT atau Claude, seringkali dengan taktik yang sudah usang atau spammy. Tetapi, chatbot ini saat ini hanya menguasai sebagian kecil lalu lintas pencarian—ChatGPT sekitar 0, 2% hingga 0, 5%, dan pesaingnya bahkan kurang signifikan—sementara Google dan Bing mendominasi pencarian global. Oleh karena itu, mengalokasikan anggaran hanya untuk mengoptimalkan chatbot AI tidak akan memberikan ROI yang berarti, dan akan kehilangan audiens yang aktif mencari di mesin pencari tradisional. Membagi upaya pembuatan konten antara “Pencarian” dan “AI” bisa menghambat keberhasilan. Sullivan memperingatkan bahwa perubahan besar yang ekstrem dan berbeda cenderung membingungkan daripada membantu, menegaskan bahwa algoritma utama di balik AI Overviews tetaplah sistem pencarian klasik Google.

Menjaga konten yang sederhana dan berkualitas adalah sangat penting untuk mempertahankan otoritas dan efektivitas. Terkait SEO teknis, John Mueller dari Google menyoroti evolusinya. Sementara SEO awal membutuhkan pengaturan teknis yang luas agar situs dapat diindeks oleh crawler, sistem Manajemen Konten (CMS) modern seperti WordPress, Wix, dan Squarespace saat ini menangani sebagian besar SEO teknis “secara otomatis. ” Meski situs yang sangat kompleks masih membutuhkan pengelolaan dari ahli, banyak bisnis menghadapi hambatan yang lebih rendah. Sullivan menyetujui bahwa ini memungkinkan pemasar lebih fokus pada pembuatan konten menarik—kunci keberhasilan baik dalam pencarian tradisional maupun AI. Intinya, SEO dan AIO saling melengkapi: mengoptimalkan pencarian tradisional secara inheren mendukung AI Overviews. Karena AI bergantung pada konten yang otoritatif dan terstruktur dengan baik sebagai sumbernya, praktik SEO yang solid membantu perusahaan unggul di kedua saluran. Strategi SEO/AIO yang kuat sebaiknya: - Mengadopsi E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), memastikan konten ditulis oleh para ahli. - Memberikan jawaban lengkap dengan memecah pertanyaan kompleks menjadi subtopik yang rinci agar topik tercakup secara menyeluruh (misalnya, isu hukum dalam blog perceraian yang spesifik wilayah). - Mengutamakan keterbacaan dengan bahasa yang jelas, judul terorganisasi, dan poin-poin bullet untuk membantu pembaca manusia maupun AI. - Tidak ikut-ikutan perubahan algoritma; fokus pada pengguna akan membuat konten tahan terhadap pembaruan di masa depan. Bagi firma hukum, integrasi AI dalam pencarian adalah perubahan besar, tetapi bukan alasan untuk mengubah total pemasaran. Sullivan menyarankan bahwa praktik SEO dasar tetap menjadi inti yang berkelanjutan di bawah fitur AI yang baru. Perlakukan AI Overviews sebagai langkah evolusi, bukan saluran terpisah yang membutuhkan anggaran atau strategi baru. Keberhasilan didapatkan dari menghasilkan konten yang berorientasi pada keahlian, fokus pada pengguna, yang mampu menjawab pertanyaan audiens dan menunjukkan otoritas. Dengan melakukan ini, baik algoritma yang dikodekan manusia maupun yang didukung AI, visibilitas firma Anda akan berkembang.