ავტორი: ლაურიუ ვიდანেউვა ისხდენი ადვოკატური მარკეტოლოგები შეშფოთებულნი არიან, გააგრძელებს თუ არა ტრადიციული SEO ფასეულობას ალგორითმული ძიების ზრდასთან ერთად AI-ის ტექნოლოგიების ახლებასთან. წინააღმდეგობების საკითხია, თუ როგორ უნდა მიიღოს დამატებული მნიშვნელობა ხელოვნური ინტელექტის ოპტიმიზაციამ (AIO) ან მთლიანად გადახვალოს სტრატეგიები ისეთ AI ინსტრუმენტებზე, როგორებიცაა ChatGPT, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც Google-ზე გთავაზობთ AI-ის კონსორციუმებს, რაც გაურკვევლობას იწვევს. თუმცა, შეშფოთება SEO-ს ჩამოშლაზე დიდწილად გადაჭარბებულია. Google-ის ძიების ლაიზიონი, დანიუ სალივანი, განმარტავს, რომ ტრადიციული SEO და AI-ის ოპტიმიზაცია არ უნდა იქნას განხილული როგორც ურთიერთგამომრიცხავი. მათი ცალკე გამოყოფა ძვირფას შეცდომას წარმოადგენს. ახალი AI ფუნქციები, როგორიცაა Google-ის AI რეჟიმი და AI კონსორციუმები, ჯერ კიდევ იმავე ძირითადი SEO პრინციპებზე ვითარდება, სადაც მაღალი ხარისხის, ავტორიტეტული შინაარსი უმნიშვნელოვანესია — ეს კრიტერიუმი დიდი ხანია არის SEO-ს პრიორიტეტი. ზოგიერთი „AI ოპტიმიზაციის“ მომსახურება鼓ამათ კონკრეტულად შეაწყონ შინაარსი ჩატისბოტებისთვის, როგორიცაა ChatGPT ან Claude, ხშირად მოძველებული ან სპამული მეთოდების გამოყენებით. მაგრამ ამ ჩატბოტებს ამჟამად ძიების მცირე ნაწილი აკონტროლებს — ChatGPT-ის ნიშა შეადგენს დაახლოებით 0. 2%-დან 0. 5%-მდე, მეტ კონკურენტებს კიდევ ნაკლები აქვთ — მაშინ როდესაც Google და Bing მსოფლიო მაშტაბით ლიდერობენ ძიების ბაზარს. შესაბამისად, მხოლოდ AI ჩატისბოტებისთვის შინაარსის ოპტიმიზაციაში დასხმა ნაკლებ ROI-ს იწვევს და შესაძლებლობას აცდენს მართლა აქტიურ საძიებო აუდიტორიებს, რომლებიც იძიებენ ტრადიციულ ძიებზე. შენი სტრატეგიის გართულება, როცა შინაარსს გაყოფ კი „ძებნისთვის“ და „AI-სთვის“, წარმატებას აზარალებს. სულიანმა სალივანმა მოუწოდა, რომ მკაცრი, წინააღმდეგი ცვლილებები ხშირად ანმცდელებს იწვევს და არა ისუფთავებს, რადგან AI კონსორციუმების ძირითადი ალგორითმები ჯერ ისევ Google-ის კლასიკურ ძიების სისტემებზეა დაფუძნებული.

მარტივი, ხარისხიანი შინაარსის დაცვა ძალიან მნიშვნელოვანია ავტორიტეტის და ეფექტიანობის შესანარჩუნებლად. ტექნიკური SEO-ს შესახებ, Google-ის ჯონი מולერი აღნიშნავს, რომ მისი განვითარება მნიშვნელოვნად მოხდა. როცა პირველ ეტაპზე SEO მოითხოვდა დიდ ტექნიკურ კონფიგურაციას, რომ სიღრმისეული ვებ-გვერდების იყოსcrawl-ისთვის ხელმისაწვდომი, თანამედროვე CMS სისტემები, როგორიცაა WordPress, Wix და Squarespace, ახლა მეტწილად თავად იღებენ ტექნიკურ SEO-ს ინსტრუმენტებს „გასაზივრებლად“. მიუხედავად იმისა, რომ რთული საიტები ჯერ კიდევ საჭიროებენ ექსპერტების მართვას, ბევრმა ორგანიზაციამ შეძლო ნაკლები ბარიერების გასართობად. სულიანმა თქვა, რომ ეს საშუალებას აძლევს მარკეტოლოგებს მეტი გონოვნად დაფოკუსდეს შინაარსის შექმნაზე — რაც მნიშვნელოვანი ორივე ტრადიციულ და AI ძიებაში წარმატებისთვის. შედარებით, SEO და AIO ერთმანეთის სიღრმეს უცხადებენ: ტრადიციული ძიებისთვის ოპტიმიზაცია მხარს დაუჭერს AI კონსორციუმებს. რადგან AI-ის უქმნით ავტორიტეტული და კარგად აწყობილი შინაარსი, როგორც წყარო, სწორედ საფუძვლიანი SEO პრაქტიკა უზრუნველყოფს იმ უნარს, რომ ორივე არხზე გამოაჩინოს თქვენი კომპანია. მოკლედ, ძლიერი SEO/AIO სტრატეგია უნდა ითვალისწინებდეს: - E-E-A-T (ცხოვრების გამოცდილება, ექსპერტიზა, ავტორიტეტი, სანდოობა), რათა წერილობითი შინაარსი პროფესიონალმა შექმნას. - დეტალურად მოუყვანოს პასუხები, მსმენელს და AI-ს მოაწყოს შინაარსი ისე, რომ მოიცვას ხაზი და სია, რათა მარტივად გასაგები იყოს. - შექმნას სასარგებლო რადანობა, მკაფიო ენით, სიის ჩამონათვებით, პირობითი სექციებით, რათა ხელი შეუწყოს როგორც ადამიანურ, ასევე AI-ს გამგებელს. - არ გადახედოთ ალგორითმულ ცვლილებებს; ყურადღება გამახვილებულია მომხმარებელზე, რის შედეგადაც შინაარსი მომავალშიც გავაუმჯობესებთ ცვლილებების მიუხედავად. იურიდიული ფირმებისთვის, AI-ის შეტევა ძიებაში მნიშვნელოვანია, მაგრამ ეს არ ნიშნავს მარკეტინგის სრულიად შეცვლას. სულიანმა ურჩია, რომ ძირითადი SEO პრაქტიკა ისევ იყოს მდგრადი საფუძველი ახალი AI ფუნქციების ფარგლებში. AI კონსორციუმებს ნუ განვიხილავთ როგორც სრულიად ახალი არხი, რომელიც საჭიროებს ახალი ბიუჯეტებს და სტრატეგიებს. წარმატება მიღწევაშია პროფესიონალური და მომხმარებელზე ორიენტირებული შინაართის შექმნით, რომელიც პასუხობს აუდიტორების კითხვებს და აჩვენებს ავტორიტეტს. ამ გზით, იყოსად არის ალგორითმები — როგორც ადამიანური კოდით, ისე AI-მოძრავებული — თქვენი ფირმის გამოჩენა როგორც წარმატებული, გექნებათ საკმარისი მოცულობა და აღიარება.