Автор: Лори Виллануэва Заңгерлер маркетингінде дәстүрлі SEO-ның маңыздылығы AI-мен күшейген іздеу жүйелерінде төмендей ме деген сұрақ жиі туындайды. Жасанды Интеллекті Оптимизациялау (АИО) немесе стратегияны толығымен ChatGPT сияқты AI құралдарына қарай өзгерту туралы ойлар пайда болады, әсіресе Google AI Түрін — AI Overviews-ты енгізген шақта, бұл үрдісті белгісіз етеді. Алайда, SEO-ның жоғалуы туралы қорқыныштар көбіне артық айтылады. Google-дың Search Liaison-і Дэнни Sullivan дәстүрлі SEO мен AI-оптимизация бір-бірімен қарама-қарсы емес деп анықтап, оларды бөліп қарастыру қымбатқа түсуі мүмкін екенін ескертті. Google-дің AI Моді және AI Overviews сияқты жаңа AI функциялары әлі де негізгі SEO принциптеріне негізделген, яғни жоғары сапалы, беделді мазмұнға басымдық береді — бұл ұзақ уақыт бойы SEO-ның басты критерийі болып келді. Кейбір «AI-ОПТИМИЗАЦИЯЛАУ» қызметтері ChatGPT немесе Claude сияқты чатботтарға арналған мазмұнды арнайы бейімдеуді ұсынады, көбінесе ескі немесе спамды әдістер қолданады. Алайда, қазіргі кезде бұл чатботтар іздеу трафигінің өте шағын бөлігін ғана құрайды — ChatGPT шамамен 0. 2%-дан 0. 5%-ға дейін, ал бәсекелестер одан да аз — ал Google және Bing бүкіл әлем бойынша іздеулердің негізгі үлесін иеленеді. Сондықтан тек AI чатботтарына арналған мазмұнды оңтайландыруға бөлінген бюджет әлсіз нәтижеге әкеледі, дәмді аудиториядан қағылады, дәстүрлі іздеу жүйелерінде сұрау салушыларды ұмытады. «Іздеу» және «AI» бөлімдеріне мазмұнды бөлу стратегияңызды бұза отырып, жетістікке жету қиын болуы мүмкін. Sullivan ескертілгендей, радикалды әрі түрлі бағыттағы өзгерістер әдетте шатастырады, себебі AI Overviews негізінде тұрған рейтинг алгоритмдері Google-дың классикалық іздеу жүйелерінің алғы шарттарына негізделген. Қарапайым әрі сапалы мазмұнды сақтау маңызды, өйткені ол бедел мен тиімділікті қамтамасыз етеді. Техникалық SEO туралы сөз болғанда, Google-дың John Mueller оның дамуын атап өтті.

Ерте кездерде SEO-ға сайттарды скреперлеуге қол жеткізу үшін кең көлемді техникалық конфигурация қажет болса, қазіргі CMS жүйелері — WordPress, Wix, Squarespace — негізгі техникалық SEO-ны «дайын күйінде» жасайды. Гүрделі сайттары бар кәсіпорындар әлі де мамандардың көмегіне жүгінсе де, көптеген бизнес үшін шектеулер азайды. Sullivan бұл маркетологтарға артқы кодтарға аз мән беріп, қызықты мазмұнды жасауға көбірек уақыт бөлуге мүмкіндік береді деп келіседі. Бұл әрі дәстүрлі, әрі AI іздеу жүйелерінде сәттілік негізі бола алады. Негізінде, SEO мен АИО бір-бірін толықтырады: дәстүрлі іздеу үшін оңтайландыру автоматты түрде AI Overviews-ты қолдайды. Себебі AI беделді, құрылымы дұрыс мазмұнды алғышарт ретінде пайдаланады, ал мықты SEO стратегиялары екі арнаның да жетістігін қамтамасыз етеді. Тиімді SEO/АИО стратегиясы келесідей болуы тиіс: - E-E-A-T қағидаларын қабылдау (Тәжірибе, Сараптама, Сенімділік, Сенімділік); мамандар жазған мазмұнды қамтамасыз ету. - Толық жауап беру, кешенді сұрауларды бөлшектеп, тақырыпты жан-жақты ашу (мысалы, штаттық ажырасу бойынша заңды мәселелер). - Оқырман мен AI үшін түсінікті және оқиғалы ету үшін мәтіннің оқылымдығын жақсарту, түсінікті құрылымдау, атаулар мен нүктелі тізімдерді қолдау. - Алгоритм өзгерістеріне құлшыныс көрсетпеу, өйткені пайдаланушыларға бағытталған мазмұн болашақта жаңартуларға төтеп береді. Заң фирмалары үшін AI іздеу жүйесінде үлкен өзгеріс болып тұр, бірақ ол маркетингті түбінен өзгерту қажет емес. Sullivan дәстүрлі SEO негіздерінің тұрақты және берік негіз болып қала беретінін айтады. AI Overviews-ты — жаңа канал ретінде емес, эволюциялық қадам ретінде қарастыру маңызды, ол үшін бөлек бюджет немесе стратегия қажет емес. Жетістік — бұл мамандар жасаған, аудиторияның сұрақтарына жауап беретін, беделін көрсететін мазмұнды өндіру. Олай жасасаңыз, алгоритмдер адамға да, AI-ға да негізделген болсын, сіздің фирмаңыздың көрінуі өркендей береді.