Autori: Laura Villanueva Tieslietu juridiskie mārketinga speciālisti uztraucas, vai tradicionālā SEO joprojām ir vērts, ņemot vērā AI dzinētas meklēšanas augošo ietekmi. Parādījušās šaubas par AIO (Artificial Intelligence Optimization) ieviešanu vai pilnīgu pārmaiņu veikšanu uz AI rīku, piemēram, ChatGPT, īpaši ar Google ieviešot AI pārskatus, radot neskaidrību. Tomēr bažas par SEO izmirstu daudz ir pārspīlētas. Google meklēšanas saziņas vadītājs Dens Sullivans skaidroja, ka tradicionālā SEO un AI optimizācija nav jāuzskata par diviem atšķirīgiem ceļiem. Viņš uzsvēra, ka mēģinājums tos atdalīt var būt dārgs kļūda. Jauni AI funkcijas, piemēram, Google AI režīms un AI pārskati, joprojām balstās uz tiem pašiem pamata SEO principiem — kvalitatīvu, autoritatīvu saturu, ko SEO ilgu laiku ir uzsvērusi kā galveno kritēriju. Daži “AI optimizācijas” pakalpojumi aicina pielāgot saturu tieši čatbotiem, piemēram, ChatGPT vai Claude, bieži izmantojot novecojušas vai spamojošas taktikas. Taču šobrīd šie čatboti veido tikai ļoti mazu daļu no meklēšanas trafika — ChatGPT aptuveni 0, 2% līdz 0, 5%, bet konkurenti ir vēl mazāk nozīmīgi — kamēr Google un Bing ir galvenie spēlētāji globālajā meklēšanā. Tādēļ budžeta pārdale uz AI platformu optimizāciju dod niecīgu atdevi, jo neatbilst esošo klientu grupu vajadzībām, kas meklē tradicionālajās meklētājprogrammās. Stratēģijas sarežģīšana, sadalot saturu starp “Mehklēšanu” un “AI”, var apgrūtināt panākumus. Sullivans brīdina, ka radikālas un atšķirīgas pārmaiņas bieži rada neskaidrību, nevis palīdz. Viņš atgādina, ka AI pārskati joprojām balstās uz Google klasiskās meklēšanas algoritmiem.

Tātad, uzturēt vienkāršu, kvalitatīvu saturu ir būtiski, lai saglabātu autoritāti un efektivitāti. Runājot par tehnisko SEO, Google īpaši uzsver tā attīstību. Agrāk SEO prasīja plašu tehnisko darbību, lai padarītu vietnes viegli indeksējamas, bet tagad modernās satura pārvaldības sistēmas (CMS), piemēram, WordPress, Wix un Squarespace, parūpējas par lielāko daļu tehniskā SEO “pat ar automātiku”. Lai arī sarežģītākas vietnes joprojām prasa ekspertu uzmanību, daudzi uzņēmumi samazina tehnisko barjeru. Sullivans piekrīt, ka tas ļauj mārketinga speciālistiem vairāk koncentrēties uz kvalitatīva un piesaistoša satura veidošanu — tas ir galvenais gan tradicionālajā, gan AI meklēšanā. Īsumā, SEO un AIO ir savstarpēji papildinoši: optimizācija tradicionālajai meklēšanai veicina arī AI pārskatus. Jo AI uzticas autoritatīviem un labi strukturētiem saturiem, tad stipra SEO prakse ļauj uzņēmumiem labi darboties abos kanālos. Lai izstrādātu stipru SEO/AIO stratēģiju, jāievēro: - E-E-A-T principu (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) ieviešanu ar ekspertu rakstītu saturu. - Izsmeļošu atbildes sniegšanu, sadalot sarežģītas jautājumu tēmas detalizētos apakštopicos, pilnībā aptverot tematus (piemēram, juridiskus jautājumus konkrētā štata laulību šķiršanas blogā). - Lasāmības prioritāti, lietojot skaidru valodu, sakārtotus virsrakstus un punktus, lai atvieglotu gan cilvēkiem, gan AI. - Nepadoties uz algoritma izmaiņām; koncentrēšanās uz lietotājiem nodrošina satura ilgtermiņa aktualitāti. Juristiem AI integrācija meklēšanā ir būtiska pārmaiņa, bet ne zīme, ka nepieciešams pilnīgi pārmainīt mārketingu. Sullivans uzskata, ka pamata SEO principi joprojām ir stabils pamats zem jauniem AI rīkiem. AI pārskatus vajadzētu uztvert kā evolūcijas soli, nevis kā atsevišķu kanālu, kam nepieciešami jauni budžeti vai stratēģijas. Panākumi nāk, radot ekspertu vadītu, lietotājiem paredzētu saturu, kas atbild uz auditorijas jautājumiem un nostiprina autoritāti. Darot to, neatkarīgi no algoritma — vai tas ir rakstīts ar cilvēka roku, vai dēvēts par AI — jūsu uzņēmuma redzamība turpinās augt.