[Auteur: Laurie Villanueva] Juridische marketeers maken zich zorgen over de vraag of traditionele SEO nog wel de moeite waard is temidden van de opkomst van AI-gestuurde zoekopdrachten. Er rijzen vragen over het toepassen van Artificial Intelligence Optimization (AIO) of het volledig verschuiven van strategieën naar AI-tools zoals ChatGPT, zeker nu Google AI-overzichten introduceert, wat voor onzekerheid zorgt. Echter, angsten over het einde van SEO worden grotendeels overdreven. Google’s Search Liaison, Danny Sullivan, verduidelijkt dat traditionele SEO en AI-optimalisatie niet als elkaar uitsluitende dingen gezien moeten worden. Ze proberen ze niet gescheiden te houden, kan een kostbare fout zijn. Nieuwe AI-functies zoals Google’s AI-modus en AI-overzichten blijven afhankelijk van dezelfde fundamentele SEO-principes, waarbij hoogwaardige, autoritatieve inhoud centraal staat — criteria die al lange tijd prioriteit genieten binnen SEO. Sommige “AI-Optimalisatie” diensten moedigen het aan om content specifiek te maken voor chatbots zoals ChatGPT of Claude, vaak met verouderde of spammy technieken. Maar deze chatbots maken momenteel slechts een klein deel uit van het zoekverkeer — ChatGPT heeft ongeveer 0, 2% tot 0, 5%, en concurrenten nog minder — terwijl Google en Bing de globale zoekmarkt domineren. Vandaar dat het investeren in optimalisatie uitsluitend voor AI-chatbots een verwaarloosbare ROI biedt en je potentiële publiek misloopt dat nog actief zoekt via traditionele zoekmachines. Je strategie compliceren door contentinspanningen te splitsen tussen “Zoek” en “AI” kan het succes belemmeren. Sullivan waarschuwt dat drastische, uiteenlopende veranderingen vaak verwarren in plaats van helpen. De kernalgoritmes achter AI-overzichten blijven de klassieke zoeksystemen van Google.

Het is daarom essentieel om eenvoudige, kwalitatieve content te behouden om autoriteit en effectiviteit te waarborgen. Wat technische SEO betreft, benadrukt John Mueller de evolutie hiervan. Waar je in het begin van SEO uitgebreide technische setups nodig had om websites crawlbaar te maken, regelen moderne Content Management Systems (CMS) zoals WordPress, Wix en Squarespace tegenwoordig zelf de meeste technische SEO-vereisten “uit de doos”. Hoewel complexe sites nog steeds specialistisch management vragen, liggen de drempels voor veel bedrijven lager. Sullivan is het hiermee eens: dit stelt marketeers in staat zich meer te richten op het creëren van boeiende content in plaats van backend-codering — de sleutel tot succes, zowel voor traditionele als AI-zoekopdrachten. Kortom, SEO en AIO vullen elkaar aan: optimalisatie voor traditioneel zoeken ondersteunt automatisch AI-overzichten. Aangezien AI afhankelijk is van autoritatieve, goed gestructureerde inhoud als bron, zorgen sterke SEO-praktijken dat bedrijven op beide kanalen kunnen excelleren. Een effectieve SEO/AIO-strategie zou moeten bestaan uit: - Het omarmen van E-E-A-T (Ervaring, Expertise, Autoriteit, Betrouwbaarheid), met inhoud geschreven door experts. - Het bieden van uitgebreide antwoorden, door complexe vragen op te splitsen in gedetailleerde subonderwerpen om onderwerpen volledig te behandelen (bijvoorbeeld juridische kwesties in een rechtsblog over echtscheiding per staat). - Prioriteit te geven aan leesbaarheid door helder taalgebruik, gestructureerde kopjes en opsommingstekens, om zowel menselijke lezers als AI te ondersteunen. - Nooit achter veranderingen in algoritmes aan te lopen; focus op gebruikers zorgt dat content futureproof is voor updates. Voor advocatenkantoren is de integratie van AI in zoekopdrachten een grote verandering, maar geen reden om marketing helemaal te herzien. Sullivan adviseert dat fundamentele SEO-praktijken het duurzame fundament blijven onder nieuwe AI-functies. Beschouw AI-overzichten als een evolutionaire stap in plaats van een apart kanaal dat nieuwe budgetten of strategieën vereist. Succes bereik je door het produceren van expert-gedreven, gebruikersgerichte content die vragen beantwoordt en autoriteit uitstraalt. Zo zorg je ervoor dat je zichtbaarheid, ongeacht of zoekalgoritmes menselijk geprogrammeerd of AI-gestuurd zijn, blijft groeien.