Autores: Laurie Villanueva Profissionais de marketing jurídico estão preocupados se o SEO tradicional ainda vale a pena diante do aumento de buscas por inteligência artificial. Surgem dúvidas sobre adotar a Otimização por Inteligência Artificial (AIO) ou mudar totalmente de estratégia para ferramentas de IA como o ChatGPT, especialmente com o Google introduzindo os Visões Gerais de IA, o que gera incerteza. No entanto, os temores de que o SEO esteja morrendo são, em grande parte, exagerados. Danny Sullivan, responsável pela ligação com buscas no Google, esclarece que SEO tradicional e otimização por IA não devem ser vistos como mutuamente exclusivos. Tentativas de separá-los podem ser um erro caro. Novos recursos de IA, como o Modo de IA do Google e os Visões Gerais de IA, ainda dependem dos mesmos princípios essenciais do SEO, como a importância de conteúdo de alta qualidade e autoridade—critérios há muito priorizados na otimização para mecanismos de busca. Alguns serviços de “Otimização por IA” incentivam a personalização de conteúdo especificamente para chatbots como ChatGPT ou Claude, muitas vezes usando táticas desatualizadas ou spam. Entretanto, esses chatbots atualmente representam uma fração minúscula do tráfego de buscas—ChatGPT detém cerca de 0, 2% a 0, 5%, com os concorrentes ainda menores—enquanto Google e Bing dominam as pesquisas globais. Por isso, redirecionar orçamento apenas para otimizar para chatbots de IA oferece um retorno sobre investimento quase nulo, deixando de atingir públicos que buscam ativamente em motores tradicionais. Complicar sua estratégia ao dividir esforços de conteúdo entre “Busca” e “IA” pode prejudicar os resultados. Sullivan alerta que mudanças drásticas e divergentes muitas vezes confundem mais do que ajudam, lembrando que os algoritmos de ranqueamento que sustentam os Visões Gerais de IA continuam sendo os sistemas clássicos de busca do Google.

Manter conteúdo simples e de qualidade é fundamental para preservar autoridade e eficácia. Sobre SEO técnico, John Mueller, do Google, destaca sua evolução. Enquanto o SEO inicial exigia configurações técnicas extensas para tornar os sites acessíveis aos crawlers, os Sistemas de Gerenciamento de Conteúdo (CMS) atuais, como WordPress, Wix e Squarespace, já cuidam da maior parte do SEO técnico “praticamente pronta”. Embora sites mais complexos ainda precisem de gestão especializada, muitos negócios encontram barreiras menores. Sullivan concorda que isso permite que os profissionais de marketing se concentrem menos no código de backend e mais na criação de conteúdo envolvente—a chave para o sucesso tanto na busca tradicional quanto na inteligência artificial. Resumindo, SEO e AIO se complementam: otimizar para buscas tradicionais automaticamente apoia os Visões Gerais de IA. Como a IA depende de conteúdo autorizado e bem estruturado como fonte, boas práticas de SEO posicionam as empresas para se destacarem nos dois canais. Uma estratégia forte de SEO/AIO deve: - Adotar o conceito de E-E-A-T (Experiência, Especialização, Autoridade e Confiabilidade), garantindo conteúdo escrito por especialistas. - Fornecer respostas completas, desdobrando perguntas complexas em subtópicos detalhados para cobrir assuntos de forma aprofundada (por exemplo, questões jurídicas em um blog específico de divórcio por estado). - Priorizar a legibilidade com linguagem clara, títulos organizados e tópicos em listas para facilitar tanto leitores humanos quanto IA. - Evitar perder tempo com mudanças de algoritmo; focar nos usuários garante que o conteúdo esteja preparado para futuras atualizações. Para escritórios de advocacia, a integração da IA na busca é uma mudança importante, mas não uma necessidade de reformular toda a estratégia de marketing. Sullivan recomenda que as práticas fundamentais de SEO continuam sendo o núcleo sustentável por trás das novas funcionalidades de IA. Trate os Visões Gerais de IA como um passo evolutivo, e não um canal separado que exija novos orçamentos ou estratégias. O sucesso vem da produção de conteúdo especializado, focado no usuário, que responde às dúvidas do público e demonstra autoridade. Assim, seja qual for o funcionamento, seja com algoritmos humanos ou movidos por IA, a visibilidade do seu escritório irá prosperar.