Автор: Лори Вильянуэва Юридические маркетологи обеспокоены тем, остаётся ли традиционная SEO эффективной в эпоху растущего использования AI-поиска. Возникают вопросы о внедрении Искусственного Интеллекта Оптимизации (АИО) или полном переключении стратегий на AI-инструменты, такие как ChatGPT, особенно учитывая запуск Google AI Overviews, что создает неопределенность. Однако опасения о полном исчезновении SEO во многом преувеличены. Дэнни Sullivan, связной Google по поиску, разъяснил, что традиционная SEO и AI-оптимизация не должны рассматриваться как исключающие друг друга. Попытки полностью разделить их могут обернуться дорогостоящими ошибками. Новые функции AI, такие как режим AI и AI Overviews от Google, всё ещё основаны на тех же фундаментальных принципах SEO, в первую очередь — на создании качественного, авторитетного контента, что давно является приоритетом SEO. Некоторые сервисы «AI-оптимизации» советуют специально адаптировать контент для чат-ботов, таких как ChatGPT или Claude, часто используя устаревшие или спамные методы. Однако сейчас эти боты занимают очень небольшую долю поискового трафика — ChatGPT примерно 0, 2–0, 5%, конкуренты ещё менее значимы — в то время как Google и Bing лидируют в мировом поиске. Следовательно, расходовать бюджет только на оптимизацию под AI-чатботы — практически бессмысленно, поскольку это упускает аудиторию, которая ищет информацию через традиционные поисковые системы. Разделение усилий по созданию контента для «Поиска» и «AI» может усложнить стратегию и снизить эффективность. Sullivan предупреждает, что резкие, разнородные изменения зачастую сбивают с толку, а не помогают. Важно помнить, что основные алгоритмы ранжирования, лежащие в основе AI Overviews, остаются классической системой поиска Google.

Поэтому важно сохранять простоту и качество контента для поддержания авторитета и эффективности. Что касается технического SEO, Джон Mueller из Google подчеркивает его развитие. В то время как ранний SEO требовал масштабных технических настроек для обеспечения доступа ботов к сайтам, современные системы управления контентом (CMS), такие как WordPress, Wix и Squarespace, уже «обеспечивают» большинство технических аспектов SEO «из коробки». Конечно, сложные сайты требуют профессионального сопровождения, но многие бизнесы сталкиваются с меньшими барьерами. Sullivan соглашается, что это позволяет маркетологам сосредоточиться не так на программном коде, а на создании привлекательного контента — ключевом факторе как для традиционного, так и для AI-поиска. По сути, SEO и АИО дополняют друг друга: оптимизация для традиционного поиска автоматически поддерживает AI Overviews. Поскольку AI опирается на авторитетный, хорошо структурированный контент, надежная SEO-стратегия помогает компаниям успешно работать в обоих направлениях. Эффективная стратегия SEO/АИО должна включать: - Внедрение принципов E-E-A-T (Опыт, Экспертиза, Авторитетность, Доверие), с акцентом на контент, созданный экспертами. - Предоставление развернутых ответов, разбивая сложные вопросы на подробные подтемы для полного освещения (например, юридические аспекты в региональном блоге о разводах). - Повышение читаемости с помощью ясного языка, структурированных заголовков и списков, что полезно как для людей, так и для AI. - Избегание гонки за алгоритмическими обновлениями; фокус на пользователя обеспечивает «будущее-proofs» контент. Для юридических компаний интеграция AI в поисковую систему — серьёзный сдвиг, но не причина полностью пересматривать маркетинг. Sullivan советует оставить базовые практики SEO как устойчивое ядро, под которое подстроятся новые AI-функции. Воспринимайте AI Overviews как этап развития, а не как отдельный канал, требующий дополнительных бюджетов или стратегий. Успех достигается созданием экспертного, ориентированного на пользователя контента, отвечающего на вопросы аудитории и демонстрирующего авторитет. Такой подход обеспечит видимость вашей компании независимо от того, используют ли алгоритмы человеческий код или AI.