Аутор: Laurie Villanueva Правни маркетери брину се да ли је традиционни SEO и даље исплатив у светлу раста претраге која се ослања на вештачку интелигенцију. Постављају се питања о усвајању АИ оптимизације (АIO) или потпуној промени стратегије према алатима као што су ChatGPT, посебно кад Гугл уводи АИ прегледе, што ствара несигурност. Међутим, страхови у вези са крајем SEO-а су у великој мери преувеличани. Данијел Саливан, везиста за Гугл претрагу, појаснио је да се традиционални SEO и АИ оптимизација не треба посматрати као искључиви једно од другог. Покушај раздвајања може бити скупа грешка. Нове АИ функције као што су Google-ов режим АИ и АИ прегледи и даље се ослањају на исте основе SEO принципе, с нагласком на висококвалитетан, ауторитативан садржај — критеријум који је дуго био приоритет у SEO-у. Неке услуге "АИ оптимизације" подстичу прилагођавање садржаја специјално за чатботове као што су ChatGPT или Claude, често користећи застареле или спамске тактике. Међутим, ови чатботови тренутно држе мали проценат у претрази — ChatGPT око 0, 2% до 0, 5%, а конкуренти још мање — док Гугл и Бинг доминирају глобалним претрагама. Стога, усмеравање буџета искључиво на оптимизацију за АИ чатботове наилази на ниску повраћај инвестиције и губи публику која активно трага на традиционалним претраживаним моторима. Компликација у стратегији, која дели напоре на "Претрагу" и "АИ", може ометати успех. Саливан упозорава да драстичне и diverгентне промене често збуњују више него што помажу, наводећи да основни алгоритми рангирања иза АИ прегледа остају исте класичне системе претраге Гугла.

Одржавање једноставног, квалитетног садржаја од суштинске је важности за очување ауторитета и ефикасности. Што се тиче техничког SEO, Јон Муелер наглашава његову еволуцију. Док је рани SEO захтевао обимну техничку подршку за приступачност сајтова за претраживаче, модерни системи за управљање садржајем (CMS) као што су WordPress, Wix и Squarespace сада укључују већину техничких SEO задатака "од прве". Иако сложенијим сајтовима и даље је потребна стручна усклађеност, многим пословима је приступ олакшан. Саливан слаже да то омогућава маркетерима да се мање фокусирају на позадински код, а више на креирање привлачног садржаја — што је кључ за успех у обе врсте претрага. У суштини, SEO и АIO се допуњују: оптимизација за традиционалну претрагу автоматски подржава и АИ прегледе. Пошто АИ зависи од ауторитативног, добро структуираног садржаја као извора, добри SEO практики помажу фирмама да се успешно позиционирају на оба канала. Јача стратегија SEO/АIO треба да укључује: - Примена Е-Е-А-Т принципа (Искуство, Експертиза, Ауторитативност, Поузданост), уз садржај који пишу стручњаци. - Пружање детаљних одговора, разблажење сложених питања у подтеме како би се теме потпуно испричале (на пример, правни проблеми у државно специфичном блогу о разводима). - Приоритет читаљивости уз јасан језик, организацију заглавља и спискова како би садржај био приступачан и људима и АИ-ју. - Избегавање тражења промена алгоритама; фокусирање на кориснике осигурава да садржај буде одржив у најављеним променама. За правне фирме, увођење АИ у претрагу представља значајну промену, али не позив за потпуне прераде маркетинга. Саливан саветује да остају основе SEO који су одрживи темељ испод нових АИ функција. Трактатирање АИ прегледа као еволутивног корака, а не као посебног канала с новим буџетима или стратегијама, је најбољи пут. Успех ће доћи кроз креирање експертски воденог и кориснички усмереног садржаја који одговара на питања публике и показује ауторитет. То је довољно за све алгоритме, било да су кодирани људским рукама или подиcy у АИ-ју, да ће видљивост ваше фирме расти.