Juridiska marknadsförare är oroade över huruvida traditionell SEO fortfarande är värt att använda i takt med att AI-drivna sökningar ökar. Frågor uppstår om att tillämpa Artificiell Intelligens Optimering (AIO) eller helt byta strategi till AI-verktyg som ChatGPT, särskilt som Google introducerar AI-Översikter, vilket skapar osäkerhet. Men rädslan för att SEO ska försvinna är till stor del överdriven. Google:s Search Liaison, Danny Sullivan, förtydligade att traditionell SEO och AI-optimering inte bör ses som ömsesidigt uteslutande. Att försöka skilja dem kan vara ett kostsamt misstag. Nya AI-funktioner som Google:s AI-läge och AI-Översikter är fortfarande beroende av samma grundläggande SEO-principer, med fokus på högkvalitativ, auktoritativt innehåll — kriterier som länge har prioriterats inom SEO. Vissa “AI-Optimering” tjänster rekommenderar att anpassa innehåll specifikt för chatbottar som ChatGPT eller Claude, ofta med föråldrade eller spamlika metoder. Men dessa chatbottar står för för närvarande en mycket liten del av söktrafiken — ChatGPT står för ungefär 0, 2–0, 5 %, med konkurrenter ännu mindre — medan Google och Bing dominerar den globala sökningen. Därför ger det liten tillbaka om man bara riktar in sig på AI-chatbottar, vilket innebär att man missar målgruppen som aktivt söker via traditionella sökmotorer. Att dela upp innehållsstrategin mellan “Sök” och “AI” kan komplicera saken och riskera att hindra framgång. Sullivan varnar för att drastiska och divergerande förändringar ofta förvirrar mer än de hjälper, och påpekar att kärnalgoritmerna bakom AI-Översikter fortfarande är de klassiska söksystemen från Google. Att behålla enkelt och kvalitativt innehåll är avgörande för att behålla auktoritet och effektivitet. Vad gäller teknisk SEO understryker John Mueller från Google att den har utvecklats.

Medan tidiga SEO-insatser krävde omfattande teknisk inställning för att göra webbplatser tillgängliga för sökrobotar, klarar moderna Content Management Systems (CMS) som WordPress, Wix och Squarespace nu det mesta av det tekniska SEO-arbetet “direkt ur boxen”. Trots att komplexa webbplatser fortfarande kan behöva expertstöd, innebär detta lägre trösklar för många företag. Sullivan håller med om att detta gör att marknadsförare kan fokusera mindre på backend-kod och mer på att skapa engagerande innehåll — nyckeln till framgång både i traditionell och AI-driven sökning. Sammanfattningsvis kompletterar SEO och AIO varandra: att optimera för traditionell sökning gynnar också AI-Översikter. Eftersom AI är beroende av auktoritativ och välstrukturerat innehåll som källa, ger god SEO-anda förberedelse för att synas i båda kanalerna. En stark SEO/AIO-strategi bör: - Omfamna E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet) och säkerställa att innehållet är skrivet av experter. - Ge omfattande svar, dela upp komplexa frågor i detaljerade underämnen för att täcka ämnen grundligt (t. ex. juridiska frågor i en lokal skilsmässoblogg). - Prioritera läsbarhet med tydligt språk, organiserade rubriker och punktlistor för att underlätta både mänskliga läsare och AI. - Undvika att jaga algoritmändringar; att fokusera på användarna gör innehållet mer framtidssäkert mot uppdateringar. För advokatbyråer är AI:s roll i sök en stor förändring, men inte ett behov av att totalomvandla marknadsföringen. Sullivan råder att grundläggande SEO-principer fortfarande är den hållbara kärnan under de nya AI-funktionerna. Se AI-Översikter som ett steg i utvecklingen snarare än en separat kanal som kräver nya budgetar eller strategier. Att lyckas kräver att man producerar expertstyrt, användarfokuserat innehåll som svarar på målgruppens frågor och visar auktoritet. På så sätt, oavsett om algoritmerna är människokodade eller AI-drivna, kommer din firma att synas.