Yazar: Laurie Villanueva Hukuk pazarlamacıları, geleneksel SEO'nun, Yapay Zeka destekli arama yükselirken hala değerli olup olmadığını merak ediyor. Yapay Zeka Optimizasyonu (AIO) uygulama veya stratejileri tamamen ChatGPT gibi AI araçlarına kaydırma konusunda soru işaretleri ortaya çıkıyor, özellikle Google’ın AI Genel Bakışları’nı tanıtmasıyla belirsizlik artıyor. Ancak, SEO’nun ölüp ölmediğine dair endişeler büyük ölçüde abartılmış durumda. Google’ın Arama İletişim Sorumlusu Danny Sullivan, geleneksel SEO ile AI optimizasyonunun birbirini dışlamaması gerektiğini açıkladı. Onları ayırmaya çalışmak maliyetli bir hata olabilir. Google’ın AI Modu ve AI Genel Bakışlar gibi yeni AI özellikleri, uzun süredir SEO tarafından öncelik verilen yüksek kaliteli, otoriter içerik üzerinde durmaya devam ediyor—bu temel SEO ilkeleriyle uyumlu. Bazı “AI Optimizasyonu” hizmetleri, ChatGPT veya Claude gibi sohbet botları için içerik uyarlamayı teşvik ederken, sıklıkla eski veya spam teknikler kullanılıyor. Ancak, bu sohbet botlarının şu anda arama trafiğinin sadece çok küçük bir kısmını yönetiyor—ChatGPT yaklaşık %0. 2 ile %0. 5 arası pay alırken, rakipleri çok daha az etkili—oysa Google ve Bing, küresel aramalarda hakim durumda. Bu nedenle, bütçeyi yalnızca AI sohbet botlarına optimize etmeye ayırmak, düşük yatırım getirisi sağlar ve geleneksel motorlarda aktif arama yapan kitleyi kaçırmak anlamına gelir. İçerik çalışmalarını “Arama” ve “AI” arasında bölmek, stratejinizi karmaşıklaştırabilir ve başarıyı engelleyebilir. Sullivan, köklü ve farklı değişikliklerin çoğu zaman kafa karışıklığı yaratıp yardıma değil zarar verebileceğine dikkat çekiyor. AI Genel Bakışların temel sıralama algoritmalarının Google'ın klasik arama sistemleri olduğunu vurguluyor.

Basit, kaliteli içerik üretmek, otoriteyi ve etkinliği korumada şarttır. Teknik SEO’ya gelince, Google’dan John Mueller, bu alanın nasıl geliştiğine değiniyor. İlk dönem SEO, sitelerin tarayıcı erişimine uygun hale getirilmesi için kapsamlı teknik kurulumlar gerektiriyordu. Günümüzde WordPress, Wix ve Squarespace gibi modern İçerik Yönetim Sistemleri (CMS), teknik SEO'nun büyük kısmını “kutudan çıkar çıkmaz” halletmekte. Karmaşık siteler hâlâ uzman yönetimi gerektirse de, birçok işletme için engeller azalıyor. Sullivan, bunun pazarlamacıların arka uç kodlarına daha az odaklanmasına, daha çok ilgi çekici içerik oluşturmaya imkan tanıdığını söylüyor—ki bu, hem geleneksel hem de AI arama başarısının anahtarıdır. Temelde, SEO ve AIO birbirini tamamlar: Geleneksel arama için optimize etmek, AI Genel Bakışlar’a da doğrudan destek sağlar. AI da, yüksek otoriteye sahip ve iyi yapılandırılmış içeriklere dayandığı için, sağlam SEO uygulamaları firmaların her iki kanalda da öne çıkmasını sağlar. Güçlü bir SEO/AIO stratejisi şunları içermelidir: - E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) ilkelerine uyum sağlayarak, uzman yazarlar tarafından hazırlanmış içerik oluşturmak. - Karmaşık soruları detaylı alt başlıklar halinde yanıtlayarak, konuları kapsamlı şekilde ele almak (örneğin, bölgesel boşanma blogunda hukuki konuları detaylandırmak). - Anlaşılır dil kullanarak, açık yapılı başlıklar ve madde işaretleriyle okunabilirliği artırmak, hem insan hem de AI için içerik kalitesini yükseltmek. - Algoritma değişikliklerini takip etmeye çalışmak yerine, kullanıcı odaklı içerik üretimine odaklanmak, bu da içeriğin güncellemeler karşısında dayanıklı olmasını sağlar. Hukuk firmaları için, yapay zekanın arama alanındaki entegrasyonu büyük bir dönüşüm olsa da, bu, pazarlamayı tamamen değiştirmeye çağrı değildir. Sullivan, temel SEO uygulamalarının, yeni AI özelliklerinin altında sürdürülebilir ve temel kalmaya devam edeceğini vurguluyor. AI Genel Bakışları’nı, yeni bütçeler veya stratejiler talep eden ayrı bir kanal değil, evrimsel bir adım olarak görmek faydalıdır. Başarı, uzman odaklı, kullanıcıların sorularını cevaplayan ve otorite gösteren içerikler üretmekle gelir. Bu şekilde, algoritmalar insan kodlaması veya AI güçleriyle çalışsın, firmanızın görünürlüğü artacaktır.